一邊是寶潔宣稱海飛絲、飄柔等旗下產品要提價，另一邊是國產品牌“100年潤發(fā)”重出江湖，今年7月以來洗發(fā)水市場掀起了波瀾。值得關注的是，浙江企業(yè)納愛斯集團不僅讓“100年潤發(fā)”的品牌復出，還推出了“YOURYOU我的樣子”、“麥蓮”等兩大品牌，高調進軍個人護理用品市場。

    從7月1日起，細心的消費者會發(fā)現，“100年潤發(fā)”廣告在全國眾多電視頻道熱播。此次廣告由劉德華擔任主角，在廣告中為女主角溫柔洗發(fā)，耐心呵護。一句“調理秀發(fā)，愛潤100年”的廣告詞給人以清新、爽朗的感覺。

    據介紹，“100年潤發(fā)”產品延續(xù)原周潤發(fā)代言的“青絲秀發(fā)，緣系百年”的東方情緣，經重新整合，專門針對亞洲人發(fā)質精心研發(fā)，采用特有的N-balanz健康調理配方，調理頭皮環(huán)境，從根本上解決頭發(fā)問題。一經推出，便引起了市場和各方的關注與好評。

    而在11年前的周潤發(fā)版的“100年潤發(fā)”老廣告中，周潤發(fā)細心地為女主角洗頭的場景已成為廣告片中的經典鏡頭。該廣告的成功傳播，幫助“100年潤發(fā)”在寶潔、聯合利華等眾多國外大公司把持的化學洗發(fā)市場中開辟出了植物一派的新天地。

    但隨著時間的推移，由于各種原因，“100年潤發(fā)”這一名噪一時的國產品牌漸漸淡出市場。

    2006年10月，浙企納愛斯集團通過成功收購3家英屬香港公司，一舉擁有了“100年潤發(fā)”等品牌的所有權和獨家使用權。此次“100年潤發(fā)”強勢重出江湖，納愛斯集團可謂用心良苦。

    早在去年11月，納愛斯集團市場發(fā)展部總監(jiān)董麗瑛透露，納愛斯之所以花2.29億拿下央視2008年全年的電視劇特約劇場冠名權，其中一個考慮就是著力打造“100年潤發(fā)”這個品牌。而此次邀請?zhí)焱蹙扌莿⒌氯A代言，正是尋找到了劉德華的氣質與產品的神似之處。