開(kāi)業(yè)半月人氣不再

　　半個(gè)多月前，在時(shí)尚女士中享有盛名的香港莎莎、香港卓悅等聯(lián)手在南京開(kāi)下第一家化妝品連鎖門(mén)店，選址位于山百大樓，似有意避開(kāi)了競(jìng)爭(zhēng)白熱的新街口。開(kāi)業(yè)之初，就有“南京人想買(mǎi)卓悅或者莎莎貨不必再跑香港”的聲音傳出。記者采訪發(fā)現(xiàn)，這家被命名為“卓越莎莎”的化妝品專賣(mài)店頗有些“盛名之下，其實(shí)難副”。

　　卓越莎莎在山百大樓占地不大，呈一條狹長(zhǎng)的“美麗長(zhǎng)廊”，品類以護(hù)膚品、香水、彩妝、護(hù)體、護(hù)發(fā)、防曬等為主。據(jù)悉，卓越莎莎8月2日開(kāi)業(yè)當(dāng)天，吸引了很多南京市民，甚至還有人專門(mén)從江浦、儀征趕過(guò)來(lái)。專柜李小姐透露，為了能免費(fèi)加入卓越莎莎俱樂(lè)部，加上開(kāi)業(yè)當(dāng)天有促銷，顧客消費(fèi)都是在300元以上，她光是開(kāi)票就開(kāi)到手軟。然而，記者近日發(fā)現(xiàn)，這里的人氣已經(jīng)大不如前。

　　莎莎香港店更受青睞

　　1978年開(kāi)業(yè)的香港莎莎，今年正值而立，從最初面積不大的零售柜位，現(xiàn)已發(fā)展成為亞洲居主導(dǎo)地位的化妝品零售集團(tuán)，尤以“一站式化妝品專賣(mài)店”的概念備受內(nèi)地消費(fèi)者歡迎。南京廣電集團(tuán)主持人徐小姐是圈內(nèi)公認(rèn)的“美麗達(dá)人”。她說(shuō)，香港卓悅、莎莎是MM心中的美容圣地，在香港相當(dāng)于名品折扣店，里面的化妝品牌子很多，專柜貨品都很齊全，常年的價(jià)格只有內(nèi)地價(jià)格的6-9折。像雅詩(shī)蘭黛的石榴面霜和晚霜，50毫升裝的量在專柜的價(jià)格分別是550元和580元，而在香港的莎莎，同等規(guī)格的面霜、晚霜外加一支防曬霜的套盒，竟然優(yōu)惠到只要796元，相當(dāng)于打了個(gè)對(duì)折。

　　徐小姐說(shuō)，去香港的卓悅或莎莎，一定要買(mǎi)大品牌的化妝品，買(mǎi)的越多越合算。近兩年南京甚至出現(xiàn)了“職業(yè)買(mǎi)手”，將在香港網(wǎng)羅到的免稅化妝品拿到網(wǎng)上去“曬”，起碼也能賺回機(jī)票錢(qián)。在省外貿(mào)公司工作的沈女士，就經(jīng)常去香港“血拼”，她記得香港莎莎店員的服務(wù)非常貼心。她說(shuō)，有次看中一罐售價(jià)2600元面霜，里面含有黃金(183,5.30,2.99%,吧)的微粒。但店員告訴她，這款并不適合過(guò)敏膚質(zhì)的人，而向她推薦另一款補(bǔ)水面霜，價(jià)格卻便宜了一半多。對(duì)此，沈女士評(píng)價(jià)說(shuō)，一般店員都希望賣(mài)出最貴的，但香港莎莎的店員卻從消費(fèi)者適用的角度出發(fā)，給她留下了深刻的印象。

　　品種縮小成內(nèi)傷

　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，卓越莎莎開(kāi)在山西路，效果絕對(duì)沒(méi)有開(kāi)在新街口商圈好。而卓越莎莎的品牌和種類，又不能像金鷹、東方、大洋專柜的全。拿蘭蔻的眼霜來(lái)說(shuō)，金鷹的蘭蔻專柜就有水份緣舒悅眼霜、青春優(yōu)氧眼霜、抗皺緊膚眼霜等10余種。而在卓越莎莎店，受場(chǎng)地的限制，就只有一兩款眼霜來(lái)“代表”了。

　　此外，由于價(jià)格調(diào)控的因素，卓越莎莎的商品依然不能享受香港店的免稅政策，也讓不少?zèng)_著卓越莎莎來(lái)的顧客失望多多。專柜銷售人員解釋說(shuō)，如果卓越莎莎開(kāi)成免稅店，肯定會(huì)對(duì)南京高檔商場(chǎng)的國(guó)際一線品牌化妝品造成沖擊；而加上關(guān)稅后，就不可能在價(jià)格上與香港店同步。這些“內(nèi)傷”的存在就導(dǎo)致了莎莎開(kāi)業(yè)只能轟動(dòng)一時(shí)，而達(dá)不到香港專賣(mài)店的品牌黃金效應(yīng)。

　　原本為對(duì)手的卓悅和莎莎此番攜手進(jìn)軍南京化妝品市場(chǎng)，現(xiàn)在看來(lái)，盡管其有意與新街口各家同業(yè)“錯(cuò)峰”發(fā)展，而競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)并不明顯。就在距離“卓越莎莎”不到30米的地方，漸得人心的拓奇妍麗也在山西路軍人俱樂(lè)部旁開(kāi)出了第五家分店。等待卓越莎莎的，或許有一場(chǎng)不可避免的近身搏殺。