馳騁健康產(chǎn)業(yè) 打造強(qiáng)勢藥妝

2008/9/4 9:45:43 來源：中國洗滌化妝品周報閱讀數(shù)：

以制藥聞名的滇虹藥業(yè)，自2005年推出康王洗發(fā)露之后，在市場上贏得了不少贊譽(yù)，近期，滇虹康王秉承制藥的優(yōu)勢，推出一系列的藥妝產(chǎn)品計劃，旨在發(fā)揮藥業(yè)背景優(yōu)勢，打造強(qiáng)勢藥妝，將企業(yè)對健康產(chǎn)業(yè)的追求更廣泛地植入人心。
　　為了了解滇虹康王藥妝的情況，記者近日對滇虹藥業(yè)董事長郭振宇博士進(jìn)行了一次訪問，進(jìn)一步了解滇虹康王現(xiàn)有的藥妝產(chǎn)品情況以及未來的藥妝研發(fā)計劃。
　　記者：郭總您好，滇虹康王推出洗發(fā)水之后，發(fā)展勢頭也不錯，為什么不加大精力，專注做大洗發(fā)水，而是推出了“滇虹潤芙”護(hù)膚品牌，這是出于什么樣的戰(zhàn)略考慮?
　　郭總：康王洗發(fā)水推出市場之后，確實(shí)收到了很好的成效，但對于滇虹藥業(yè)整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來說，這么快推出洗發(fā)水還是倉促了一點(diǎn)，存在著一定的不完善因素。當(dāng)然，當(dāng)時也確實(shí)是為環(huán)境所迫，我們在日化市場遭遇了大量的仿冒侵權(quán)。經(jīng)過這兩年來的市場考驗(yàn)，我們意識到，作為藥企，我們應(yīng)該把制藥的優(yōu)勢發(fā)揮到淋漓盡致，最大限度地整合、利用我們的優(yōu)勢資源，以便更好地實(shí)施公司的大健康事業(yè)�！暗岷鐫欆健钡耐瞥�，核心的功能訴求是“防干裂”，不僅是由滇虹藥業(yè)打造，這也是一款革新性的防干裂護(hù)膚品，是在“醫(yī)學(xué)護(hù)膚”理念下誕生的，并且得到了國內(nèi)十大皮膚科醫(yī)院的臨床支持。我們的戰(zhàn)略考慮是滇虹藥業(yè)的日化一定要能夠區(qū)別于傳統(tǒng)日化，把功效性融入到化妝品中，對讓費(fèi)者享受到更為專業(yè)和安全的產(chǎn)品。
　　記者：化妝品功效多種多樣，而藥品的功效也是多種多樣，推出滇虹潤芙，為什么選中防干裂這種功效呢?
　　郭總：醫(yī)藥是個綱，綱舉目張，滇虹康王推出日化產(chǎn)品之后，我們也發(fā)現(xiàn)自己走了一些彎路。發(fā)揮制藥優(yōu)勢，才是我們的特長，才是未來化妝品的發(fā)展趨勢。通過對消費(fèi)者和經(jīng)銷商的調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)，每年秋冬季干燥、寒冷，手、腳、唇及皮膚干裂、皴裂高發(fā)，發(fā)生率高達(dá)50%-60%，中國每年皮膚干裂人群占5%左右，約7000萬人，在秋冬季對防干裂需要尤為迫切。中國超過65%的人具備日常護(hù)理需求，而在護(hù)干裂功效這塊，大家都還在使用著最傳統(tǒng)的凡士林一代。為此，方便、高效的日常護(hù)理產(chǎn)品是消費(fèi)者強(qiáng)烈的渴望，這款滇虹潤芙防干裂醫(yī)學(xué)護(hù)膚產(chǎn)品可謂應(yīng)運(yùn)而生。
　　記者：滇虹潤芙產(chǎn)品，如果從歸類定義上來說，應(yīng)該屬于藥妝還是化妝品?
　　郭總：確切來說，滇虹潤芙這個系列產(chǎn)品，應(yīng)該稱之為醫(yī)學(xué)護(hù)膚產(chǎn)品，當(dāng)然，也可以歸入藥妝行列。
　　記者：目前市場上，有許多產(chǎn)品都稱自己為藥妝，這其中肯定有真有假，藥妝產(chǎn)品應(yīng)該如何來定義，而經(jīng)銷商和消費(fèi)者又如何來辨別?
　　郭總：確實(shí)如此，由于日化行業(yè)競爭激烈，因此藥妝概念這幾年逐漸浮出水面，并有不少生產(chǎn)企業(yè)都以此宣傳自身產(chǎn)品。藥妝是行業(yè)用語，是指經(jīng)藥線渠道專銷的功效性化妝品，經(jīng)由醫(yī)師根據(jù)皮膚常見問題研發(fā)的皮膚保養(yǎng)品。當(dāng)然，隨著渠道和市場的演變需要，藥妝的銷售渠道也逐漸擴(kuò)張，許多地方都可以買到藥妝產(chǎn)品。真正的藥妝產(chǎn)品，它必須具備下面幾個特點(diǎn)：一是生產(chǎn)廠家必須具有制藥背景;二是有效成份濃度次于藥品，敏弱、受損、輕微皮膚炎、一般人皆可使用，而且具有真實(shí)的療效;三是產(chǎn)品需具備醫(yī)藥級生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)和產(chǎn)品檢驗(yàn)程序等等。而在銷售人員甚至導(dǎo)購員這塊，要求人員要有高度的專業(yè)知識，懂得皮膚損害原理以及產(chǎn)品的應(yīng)用原理。
　　記者：相對于其他產(chǎn)品來說，滇虹潤芙防干裂產(chǎn)品的特色是什么?
　　郭總：滇虹潤芙防裂護(hù)產(chǎn)品，具有保護(hù)皮膚組織的親水、吸水和保水功能;可以軟化角質(zhì)層蛋白質(zhì)，防止皮膚衰老，促進(jìn)皮膚新陳代謝，刺激組織生長，加快傷口愈合等功能;它傳承了滇虹品牌藥品“皮康王”15年積累的消費(fèi)者調(diào)查和護(hù)膚產(chǎn)品研究成果及制備技術(shù)，將之應(yīng)用到日常護(hù)理化妝品的研發(fā)中。與傳統(tǒng)的產(chǎn)品相比，滇虹潤芙防干裂護(hù)膚產(chǎn)品能改變肌膚角質(zhì)蛋白分子的肽鏈結(jié)構(gòu)，增加角質(zhì)中水分的含量比例，并且能由表皮層深入真皮層及皮下組織，抑制皮脂內(nèi)生物酶解作用，有效解決了普通護(hù)膚霜以淺表潤膚為手段，不能增加角質(zhì)水分，無法滲透至皮膚深層抑制生物酶解的難題。最為領(lǐng)先的是我們在行業(yè)首創(chuàng)防干裂指數(shù)DCF，分別針對皮膚缺水、干爆、緊繃(DCF+)，皴裂、發(fā)紅、受凍起皮、脫屑(DCF++)，開裂、凍裂、嚴(yán)重皴裂(DCF+++)，用三種指數(shù)進(jìn)行劃分，分級別護(hù)膚，針對性更強(qiáng)。
　　記者：在藥妝這塊，滇虹確實(shí)有著自己無可比擬的優(yōu)勢，相信滇虹潤芙防干裂產(chǎn)品的推出，將會引起相當(dāng)?shù)男?yīng)。除了這類產(chǎn)品之外，滇虹在醫(yī)學(xué)護(hù)膚這塊，還有沒有一些新的計劃?
　　郭總：滇虹藥業(yè)的企業(yè)目標(biāo)，是“用健康，改變中國”，這是我們打造健康產(chǎn)業(yè)的終極追求。因此，開發(fā)新一代更方便、更有效的產(chǎn)品，是我們的使命。這次滇虹潤芙防干裂系列產(chǎn)品，是我們的急先鋒。目前滇虹藥業(yè)已經(jīng)聯(lián)合了國內(nèi)多家權(quán)威藥品研發(fā)機(jī)構(gòu)，抓緊開發(fā)新的品類和更為完善的產(chǎn)品體系。比如，我們將推出滇虹學(xué)術(shù)線醫(yī)學(xué)護(hù)膚品、臨床護(hù)膚品等，這些都是目前日化行業(yè)中史無前例的，而又是消費(fèi)者迫切需要的，把醫(yī)學(xué)技術(shù)運(yùn)用到各人日常護(hù)理品中，這是我們做大日化產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)，也是我們的責(zé)任。

編輯：化妝通

本文標(biāo)簽：藥妝洗發(fā)水

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