中國是世界上洗發(fā)水生產(chǎn)量和銷售量最高的國家。目前市場上有超過2000個洗發(fā)水生產(chǎn)商，超過3000個洗發(fā)水品牌，整個市場呈現(xiàn)“金字塔”型市場格局，其頂部和中部多年來一直被聯(lián)合利華、寶潔、麗花絲寶、花王旗下的品牌所占據(jù)著。它們正以各種方式拼搶總量大約200多億元人民幣的洗發(fā)水消費市場。其中，去屑產(chǎn)品的利潤占這個消費市場一半之多，龐大的市場利潤和業(yè)務規(guī)模令眾多企業(yè)趨之若鶩。同時，缺少具有相同競爭力的對手，寶潔旗下的海飛絲作為最早進入中國市場的國際去屑品牌一直領軍國內(nèi)去屑市場。

　　然而，與龐大的市場需求相反的，卻是20年來居民對去屑洗發(fā)水的滿意度：據(jù)2007年中國保健協(xié)會發(fā)布的《中國居民頭皮健康狀況調(diào)查報告》數(shù)據(jù)顯示，“從1988年國內(nèi)首次出現(xiàn)去屑產(chǎn)品以來，中國消費者受頭屑困擾的人群比例不降反升，由原來的70%上升為83%”，市場上原有的去屑洗發(fā)水并沒有真正解決國人的頭屑問題。

　　于是，就在大家對去屑效果紛紛指責之時，一匹黑馬以張揚而自信的姿態(tài)進入了人們視線，已在東南亞市場上取得巨大成功的聯(lián)合利華旗下專業(yè)去屑品牌“清揚”登陸中國，戰(zhàn)斗激昂直指市場占有率高達65%份額的某知名品牌的去屑謊言，運用廣告、公關、終端等多重手段多種渠道發(fā)起挑戰(zhàn)。國際日化巨頭聯(lián)合利華的介入，使得原本就競爭激烈的去屑市場硝煙四起，與實力相當?shù)膶殱嵉囊粓錾�級�?zhàn)役一觸即發(fā)。

　　去屑概念一直是洗發(fā)水市場一個重要的訴求點，市場競爭本來就異常激烈，清揚和海飛絲兩大巨頭的品牌戰(zhàn)自然精彩紛呈。不難看出，這種品牌戰(zhàn)役的最終受益者將是消費者。2007年4月27日，聯(lián)合利華旗下的清揚洗發(fā)水正式在全國上市，清揚作為聯(lián)合利華十年來首次推出的新品牌，旨在彌補、提升其在去屑市場競爭中的不足和短板。在廣告投入上的不遺余力，在終端、促銷、包裝、產(chǎn)品陳列上的精心安排，在目標消費群方面更具個性的定位，使清揚在市場上取得了顯著的成績和廣大消費者的信賴。

　　2008年清揚在全國范圍內(nèi)開展的信任宣言活動更是讓去屑市場風云四起。作為新的戰(zhàn)役核心，“信任”正在成為清揚沖擊去屑洗發(fā)水市場最有力的殺手锏。事實上，自上市以來，清揚就一直鎖定著“信任”與競爭對手展開輿論交鋒。在談及對商戰(zhàn)的未來預期時，清揚品牌負責人表示，作為全球最知名的去屑洗發(fā)水品牌，清揚從誕生的第一天起就是為了給中國消費者一個承諾：讓頭屑不再回來!事實上，這也是清揚去屑洗發(fā)水最根本的競爭力。

　　據(jù)悉，清揚將進一步細分產(chǎn)品線，并在接下來一段時間內(nèi)繼續(xù)在男女區(qū)分概念的推廣上做進一步投入，以鞏固其在技術方面設立的競爭壁壘。清揚表示，作為一個敢于實現(xiàn)承諾的品牌，清揚將不惜一切代價實現(xiàn)其上市初期所制定的目標：3年成為市場上的領導品牌。