當(dāng)前，原材料價(jià)格普漲，人力成本上升，在這種困境之下，勢(shì)必讓日化企業(yè)想方設(shè)法實(shí)施戰(zhàn)略突圍，要么研發(fā)高端品牌，要么豐富品牌內(nèi)涵，要么管理創(chuàng)新等，付出如此多的努力，最終目的無非就是讓品牌升級(jí)，以此來促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的目的。近兩年來，作為日化行業(yè)的一匹黑馬——立白引起了我們的高度關(guān)注，面對(duì)行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化的激烈競(jìng)爭(zhēng)，立白搭乘北京奧運(yùn)會(huì)，選擇了唯一的出路：升級(jí)品牌。

　　用“冠軍品質(zhì)”升級(jí)品牌

　　在內(nèi)外環(huán)境的夾攻下，既要面對(duì)寶潔、聯(lián)合利華這樣的跨國(guó)巨頭，也要面對(duì)納愛斯、隆力奇這樣的本土對(duì)手，通過成為北京奧運(yùn)會(huì)洗滌用品供應(yīng)商，北京殘疾人奧運(yùn)會(huì)洗滌用品獨(dú)家供應(yīng)商以及贊助中國(guó)網(wǎng)球隊(duì)等方式，立白把“潔凈不傷手”的優(yōu)質(zhì)服務(wù)送到奧運(yùn)村，送到來自世界各地的運(yùn)動(dòng)員、嘉賓等身邊。就如立白集團(tuán)總裁陳凱旋所說，參與奧運(yùn)是向世界展示立白的契機(jī)，希望更多的人關(guān)注立白，了解立白，也希望立白承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任，以實(shí)際行動(dòng)回饋社會(huì)。

　　“用了立白洗衣粉，天天都穿新衣服!”耳熟能詳?shù)膹V告語迅速拉近了立白與消費(fèi)者的距離，并把立白的洗滌用品帶進(jìn)了千家萬戶。搭乘北京奧運(yùn)會(huì)之東風(fēng)，立白更重磅出擊推出了去漬霸全效洗衣粉等系列產(chǎn)品。在配方技術(shù)與原材料上對(duì)傳統(tǒng)的洗滌技術(shù)進(jìn)行了很大改進(jìn)，其中全球最大的化學(xué)品公司巴斯夫?yàn)榱�白提供表面活性劑和高分子有機(jī)助劑，全球最大的酶制劑公司維信為立白提供酶制劑，讓產(chǎn)品真正具備了“冠軍品質(zhì)”。

　　目前，立白集團(tuán)擁有四個(gè)中國(guó)名牌產(chǎn)品、兩個(gè)國(guó)家免檢產(chǎn)品，擁有世界上最先進(jìn)的兩條液體洗滌液生產(chǎn)線之一，并且參與了部分產(chǎn)品國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的制定。無磷環(huán)保的立白產(chǎn)品，全程服務(wù)了綠色北京奧運(yùn)。

　　借勢(shì)北京奧運(yùn)會(huì)，除了提高產(chǎn)品內(nèi)在技術(shù)含量外，立白還從視覺上下足功夫，推出了專門研制的奧運(yùn)包裝系列洗滌產(chǎn)品，包裝上增加了北京奧運(yùn)會(huì)LOGO和一些個(gè)性化設(shè)計(jì)元素，同時(shí)，在產(chǎn)品的香型、外觀和色彩上進(jìn)行創(chuàng)新，對(duì)品牌形象進(jìn)行升級(jí)。通過這一系列動(dòng)作，立白在全國(guó)市場(chǎng)的銷售量與日俱增。

　　由于當(dāng)前面臨原材料價(jià)格上漲，研發(fā)高端產(chǎn)品已經(jīng)成為日化企業(yè)不約而同的選擇，同時(shí)也是日化行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)。立白以推出去漬霸為突破口，把產(chǎn)品向更高端方向發(fā)展，以此推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。陳凱旋總裁直言，北京奧運(yùn)會(huì)對(duì)于立白而言，不僅僅是一個(gè)階段性的事件，更是一次對(duì)產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)升級(jí)的契機(jī)，是立白“大日化”戰(zhàn)略的重要棋子。

　　自從與奧組委正式簽約后，立白馬不停蹄地展開了一系列動(dòng)作，通過牽手奧運(yùn)，把贊助、產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)及市場(chǎng)營(yíng)銷貫穿在整個(gè)營(yíng)銷過程中，第一次吃奧運(yùn)螃蟹的立白，立白初步實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品定位、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，由此提升了立白的品牌形象�！芭c不少企業(yè)投入巨大廣告資源不同，我們選擇了以實(shí)實(shí)在在的動(dòng)作，讓產(chǎn)品與消費(fèi)者對(duì)話，感受奧運(yùn)產(chǎn)品的‘冠軍品質(zhì)’，實(shí)現(xiàn)共贏奧運(yùn)�！标悇P旋總裁第一次吃奧運(yùn)螃蟹如此表示。

　　借力奧運(yùn)提升品牌整體形象

　　如果說出席北京奧運(yùn)會(huì)的運(yùn)動(dòng)員都是各個(gè)國(guó)家的“冠軍”選手，那么，能有幸成為北京奧運(yùn)會(huì)贊助商和供應(yīng)商的企業(yè)也應(yīng)該是各行業(yè)內(nèi)的“冠軍”品牌。備戰(zhàn)奧運(yùn)，立白推出了去漬霸全效洗衣粉，建立于高標(biāo)準(zhǔn)的要求，立白與國(guó)際日化巨頭巴斯夫、諾維信公司共同研制，在配方技術(shù)與原材料上對(duì)傳統(tǒng)的洗滌技術(shù)進(jìn)行了很大改進(jìn)，其中全球最大的化學(xué)品公司巴斯夫?yàn)榱�白提供表面活性劑和高分子有機(jī)助劑，全球最大的酶制劑公司諾維信為立白提供酶制劑，使這個(gè)產(chǎn)品真正具備了“冠軍品質(zhì)”。而依托高品質(zhì)，立白去漬霸全效洗衣粉受到了廣大消費(fèi)者的高度認(rèn)可。

　　同時(shí)，立白以數(shù)記組合拳，劍指產(chǎn)業(yè)升級(jí)，包括悄然聯(lián)姻巴斯夫等國(guó)際巨頭、全面升級(jí)產(chǎn)品線、推出新一代產(chǎn)品立白去漬霸、建立數(shù)萬家終端陳列點(diǎn)等等，借奧運(yùn)杠桿，多層面打造新的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。“借力奧運(yùn)是立白提升整體品牌形象的關(guān)鍵動(dòng)作，其中最大的權(quán)重不在于立白的宣傳做得有多么地好，而是我們通過奧運(yùn)進(jìn)一步完善了戰(zhàn)略升級(jí)的布局。對(duì)我們來說，‘奧運(yùn)供應(yīng)商’的身份也是一枚沉甸甸的獎(jiǎng)牌，這枚獎(jiǎng)牌只是一個(gè)逗號(hào)，更多的努力卻是在獲得獎(jiǎng)牌之后�！标悇P旋總裁表示。

　　另外，立白選擇與國(guó)家網(wǎng)球隊(duì)合作，主要代言立白去漬霸產(chǎn)品。據(jù)了解，網(wǎng)球作為西方貴族式運(yùn)動(dòng)正在本土興起，北京奧運(yùn)會(huì)的關(guān)注度也與之提高，借助產(chǎn)業(yè)升級(jí)，立白的品牌在數(shù)記組合拳的作用下躍然升級(jí)。從產(chǎn)品、上游合作實(shí)現(xiàn)全面升級(jí)，這是立白對(duì)奧運(yùn)會(huì)供應(yīng)商含金量的最大挖掘，更是立白整體品牌形象的提升。

　　經(jīng)過多年的發(fā)展，立白的產(chǎn)品已經(jīng)具備了很高的知名度，全國(guó)的渠道布局也全部完成。如果繼續(xù)沉浸在價(jià)格戰(zhàn)中，只能被寶潔等外資對(duì)手逼入死胡同�，F(xiàn)在，立白需要利用象奧運(yùn)會(huì)這樣的平臺(tái)來提升品牌的影響力。

　　眾所周知，奧運(yùn)會(huì)是國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)的角力場(chǎng)，也是民族品牌進(jìn)入國(guó)際知名品牌行列的重要舞臺(tái)，其意義對(duì)于立白來講毋庸置疑，更是立白一次品牌升級(jí)的良機(jī)。立白充分抓住了這次機(jī)會(huì)，從產(chǎn)品品質(zhì)、包裝等方面進(jìn)而升級(jí)品牌，并刷新了立白品牌。奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)結(jié)束了，立白去漬霸銷量已明顯增加。而對(duì)于沒有奧運(yùn)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)的所有中國(guó)企業(yè)來說，立白把握好了這次機(jī)會(huì)，用實(shí)實(shí)在在的行動(dòng)交出了一份滿意的答案。