全球500強(qiáng)企業(yè)、曾經(jīng)與美國寶潔、英國聯(lián)合利華和日本花王齊名的四大國外民用洗滌劑公司之一的德國漢高將在本月底全面退出中國洗滌市場。目前，北京經(jīng)銷商與賣場本周一已經(jīng)接到漢高方面的通知，本月31日前全面終止雙方合作，并進(jìn)入財務(wù)清算階段。促銷人員也被通知撤離。

    記者昨天從北京多家商場超市了解到，此次漢高退出中國市場包括旗下威白全能洗衣粉、洗衣液、威白污漬爆炸鹽洗衣皂等多款產(chǎn)品與“天清”洗衣粉產(chǎn)品。

　　“目前上述產(chǎn)品還在北京銷售，還有不到半個月就將完全撤柜。此次漢高方面退出中國市場的是其全部洗滌用品產(chǎn)品，暫不包括其施華寇等品牌的日化產(chǎn)品�！币晃恢�情人昨天告訴記者。

　　日化產(chǎn)品最大的銷售渠道是超市和大賣場。記者昨天了解到，與寶潔、英國聯(lián)合利華相比較，漢高市場份額比較小。“從價格上來看，威白產(chǎn)品介于定位高端的寶潔、聯(lián)合利華和憑借低價策略的納愛斯、雕牌、立白和奇強(qiáng)品牌之間，比較尷尬。知名度和銷售都一般�！币患页�市日華銷售部門負(fù)責(zé)人對記者表示。

　　資料顯示，德國漢高是一家創(chuàng)立于1876年的德國公司，在全球化工領(lǐng)域享有盛譽(yù)，在1907年，漢高在世界上首次發(fā)明了自作用的洗衣粉。1994年，漢高化妝品和美容用品業(yè)務(wù)進(jìn)入中國。隨后，漢高陸續(xù)收購了“天津加酶”、“海鷗”、“天天”、“桂林”、“孩兒面”、“可蒙”和“光明染發(fā)劑”等品牌。

　　一位日化行業(yè)業(yè)內(nèi)人士昨天分析，德國漢高之所以退出全國洗滌市場，完全是市場競爭和企業(yè)策略調(diào)整的結(jié)果。漢高在中國的洗滌劑生產(chǎn)企業(yè)還有三家，兩家因為長期虧損被收購。漢高日化產(chǎn)品的知名度、市場占有率和企業(yè)的盈利狀況，與競爭對手相差很多�！捌煜聝纱髧�際品牌寶瑩和威白沒能打響，國內(nèi)品牌則被局限在了各個區(qū)域。寶潔的廣告每隔五分鐘就播出一條。漢高產(chǎn)品在廣告中出鏡機(jī)會不多，完全被淹沒�！逼髽I(yè)情況由此可見一斑。

　　為了解退出市場具體情況，記者昨天試圖與漢高公司亞太區(qū)企業(yè)傳訊部總監(jiān)朱銘健取得聯(lián)系未果。