一個女人被公司通知放長假，放假的第一天，她去買了兩支口紅，一支橙色，一支玫瑰紅；另外一個女人，在這個通常的打折購物季，買了雙白色回力球鞋，而以往她一定是去香港買打折的連卡佛，她說：經(jīng)濟(jì)危機了嘛，但是，不消費還是很難忍受的。她們正在驗證一個經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象：在經(jīng)濟(jì)蕭條的時候，女人沒有錢，或者說不舍得掏錢買其他昂貴的護(hù)膚品，但口紅總還買得起。

　　今年的世界經(jīng)濟(jì)金融危機，恰恰給口紅帶來了市場。在經(jīng)濟(jì)蕭條時期，口紅反而熱銷。美國媒體稱，口紅、面膜的銷量眼下開始上升，而做頭發(fā)、做按摩等“放松消費”也很有人氣，這與其他大宗商品和奢侈品的低迷銷量呈現(xiàn)出鮮明的對比�！翱诩t效應(yīng)”開始顯現(xiàn)，“口紅效應(yīng)”一詞也在海外媒體上不斷亮相。

　　“口紅效應(yīng)”是指盡管經(jīng)濟(jì)不景氣，人們?nèi)杂袕娏业南�費欲望，但難以承受例如買車、度假等大額消費，所以轉(zhuǎn)而購買相對廉價的非必需品。全球幾大化妝品巨頭的銷售額近期可證實這一觀點，其中包括法國歐萊雅公司、德國拜爾斯多爾夫股份公司以及日本資生堂公司等。歐萊雅公司去年上半年銷售額逆市增長5.3%。

　　韓國LG生活健康公司報告顯示，口紅在去年10月份銷量比前年同期上升15%；韓國愛茉莉太平洋集團(tuán)則說，它旗下品牌口紅在2008年頭9個月銷量猛增44%。LG生活健康公司發(fā)表聲明說：“隨著經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步下行，更多女性青睞彩色商品。在彩妝用品中，口紅相對便宜�！庇忻襟w評論說，口紅似乎是最廉價的化妝品。面對經(jīng)濟(jì)蕭條，女性越來越依賴口紅點亮妝容，爭取以一張容光煥發(fā)的臉展現(xiàn)自信。

　　經(jīng)濟(jì)危機之下，消費者的購物行為都發(fā)生了變化。在2001年美國9·11事件之后，當(dāng)時美國的經(jīng)濟(jì)一度沉淪，但市場上口紅的銷量卻大幅上揚，于是美國某知名化妝品集團(tuán)提出了一個“口紅指數(shù)” （Lipstick theory）的概念。之后這個表面上看違背經(jīng)濟(jì)規(guī)律的現(xiàn)象被幾經(jīng)驗證，根據(jù)市場研究機構(gòu)Information Resources的統(tǒng)計，不包括沃爾瑪超市、藥店以及大眾商品的零售商，全美2006年總共售出6660萬支的口紅，遠(yuǎn)不及2001年的1.004億支。而根據(jù)市場調(diào)研權(quán)威機構(gòu)Kline公司五十多年對口紅銷售的數(shù)據(jù)，也佐證了這一概念的正確性。Kline公司經(jīng)過數(shù)據(jù)比較，分析得出2003年至2006年期間，消費指數(shù)每下降1%，口紅銷售額每年就增長將近200萬美元的價值。