功防有術 09日化市場欲演“國進洋退”

2009/1/14 12:36:59 來源：中輕網(wǎng) 閱讀數(shù)：

        面對小護士、絲寶、大寶等本土知名品牌落入跨國集團囊中的現(xiàn)象，部分日化企業(yè)經(jīng)營者和專家在采訪中向記者表示，本土日化品牌的前景并不一定很悲觀。麥肯錫公司一項針對中國青少年消費的調(diào)查結果顯示，與發(fā)達國家一樣，中國的青少年也青睞時尚產(chǎn)品和著名品牌；然而，在接受調(diào)查的青少年中，有88％的人表示信賴本土品牌。
　
        縱觀現(xiàn)今市場，飄影、霸王、拉芳等國內(nèi)一線品牌勢頭強勁，憑借著“原生植物”和“中藥養(yǎng)發(fā)”的健康訴求，殺出了一條血路。隨著市場力影響的擴大，國內(nèi)日化消費市場大有“國進洋退”之勢。
　　
        “國產(chǎn)日化產(chǎn)品與外資品牌火拼的點，在于產(chǎn)品的特性突圍。展望新的一年，中藥、原生態(tài)養(yǎng)發(fā)是國內(nèi)品牌殺手锏�！庇袠I(yè)內(nèi)人士認為。有調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，國產(chǎn)日化品牌產(chǎn)品的品類和銷量正逐年上升，并呈現(xiàn)出加速度遞增，飄影、霸王、拉芳等本土品牌，與寶潔等外資品牌平分秋色。隨著飄影“原生植物”等本土高端產(chǎn)品的投入市場，以飄影為首的國內(nèi)品牌陣營市場、品牌升級加劇。日化行業(yè)市場“國進洋退”，并非無可能。
　　
        “日化行業(yè)，尤其是化妝品行業(yè)的很多產(chǎn)品都是舶來品，所以起初不少人會形成‘化妝品肯定外國產(chǎn)品好’的看法，在消費行為上則表現(xiàn)出對洋品牌的追崇�！鄙虾Ｊ猩虡I(yè)經(jīng)濟研究中心主任齊曉齋分析道，隨著消費市場的不斷成熟，人們關注的焦點會從產(chǎn)品的“出身”，轉向品質(zhì)、品牌。齊曉齋還指出，一些國際日化品牌也被頻頻曝光存在質(zhì)量問題，或虛假宣傳，這也會讓消費者的認識更加全面、理性。
　
        目前飄影“原生植物”健發(fā)產(chǎn)品的熱銷，正切中了專家所言。據(jù)悉，飄影“原生植物”健發(fā)產(chǎn)品用世界先進的微波萃取技術，提取原生植物提取液和生物復合科技研制，濃度及純度都比傳統(tǒng)植物高，既具高倍吸收性和快速顯效性。這對于化學成分對頭發(fā)頭皮的損害而言，該“原生植物”產(chǎn)品是洗發(fā)、養(yǎng)發(fā)、護發(fā)較佳選擇。
　　
        “08年金融危機過后，日化行業(yè)影響不大，相對樂觀�！睂＜抑赋�，與外部消費環(huán)境相比，本土日化企業(yè)亟待補課的還在于“內(nèi)功”，日化行業(yè)的進入門檻不高，但對企業(yè)研發(fā)、供應鏈管理、營銷等綜合能力的要求不低。而對此，飄影、霸王等國內(nèi)一線品牌正在暗暗較勁。據(jù)悉，飄影集團在強勢推進“原生植物”產(chǎn)品的同時，在內(nèi)部管理、營銷管理培訓、渠道系統(tǒng)輸理等均精細梳理，在產(chǎn)品演繹與傳播上，在終端、平面、網(wǎng)絡上與電視廣告多路進發(fā)。
　　
        國內(nèi)一家知名日化企業(yè)負責人則分析到，外資企業(yè)進入中國市場初期的大舉收購，主要是通過收購本土品牌，獲得其銷售渠道及網(wǎng)絡，然后打響自己的品牌，并快速提高自己品牌在這個新的市場中的份額。這也證明了國內(nèi)本土日化品牌自身也有著獨特優(yōu)勢，國內(nèi)飄影、拉芳、霸王等一線日化品牌如能繼續(xù)強化產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌推力，在09年肯定能更進一步，大有作為。

編輯：化妝通

本文標簽：日化霸王拉芳

化妝品品牌推薦

“寶茵”的24小時留香洗滌系列

薇迪娜護膚品

廣州藍博生活日用品股份有限公司

最近熱門資訊

熱門產(chǎn)品

面膜　眼霜　防曬霜　兒童牙膏　護手霜　兒童護膚品　兒童洗護用品　男士護膚品　洗發(fā)水　生殖美療　豐胸儀器　蠶絲面膜　嬰兒面膜　復方精油　豐胸精油　玻尿酸