2008年，對(duì)于中國日化行業(yè)來說，仍保持著穩(wěn)步的增長態(tài)勢。預(yù)計(jì)2009年，與老百姓相關(guān)的行業(yè)，如日化、醫(yī)藥等仍會(huì)保持一定增長。化妝品市場仍將以高于國民經(jīng)濟(jì)增長的速度，洗滌劑市場增長相對(duì)較慢，口腔清潔用品市場會(huì)隨著人們對(duì)口腔衛(wèi)生的重視而穩(wěn)步增長。在渠道、促銷和產(chǎn)品研發(fā)上的競爭仍將進(jìn)一步加劇。

　　去年上半年原材料價(jià)格上漲加速，一些消費(fèi)品的價(jià)格增幅達(dá)到近40%，地產(chǎn)和股市的下跌制約了人們的消費(fèi)能力。下半年，在原材料價(jià)格下降的大環(huán)境下，化妝品等產(chǎn)品的降價(jià)卻并不明顯，這些因素將使2009年的日化產(chǎn)業(yè)運(yùn)營環(huán)境遭遇挑戰(zhàn)。

　　品牌戰(zhàn)價(jià)格戰(zhàn)齊頭并進(jìn)

　　具體將表現(xiàn)在企業(yè)加速洗牌。一些無品牌或者品牌弱、資金管理弱、管理能力不夠強(qiáng)的企業(yè)將會(huì)加速被市場淘汰的過程。另一方面，品牌戰(zhàn)和價(jià)格戰(zhàn)將齊頭并進(jìn)。特別是屬于奢侈品類的化妝產(chǎn)品，在人們減少購買的不利情況下，消費(fèi)總額將會(huì)有所下滑，因此人們將會(huì)進(jìn)一步選擇自己信賴的產(chǎn)品；如此，一些已經(jīng)具備知名度，成功建立品牌的企業(yè)將會(huì)進(jìn)一步獲得消費(fèi)者的信賴。消費(fèi)集中度將進(jìn)一步增強(qiáng)。

　　包材、原材料成本的下降，會(huì)令化妝品行業(yè)的競爭進(jìn)入白熱化，即使不降價(jià)，也將會(huì)以名目繁多的促銷來吸引消費(fèi)者。同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品價(jià)格的敏感度會(huì)逐漸轉(zhuǎn)移至產(chǎn)品效果和質(zhì)量上，因此，化妝品新產(chǎn)品更新的速度越來越快。預(yù)計(jì)今年，在競爭加劇的情形下，企業(yè)將會(huì)加大對(duì)新產(chǎn)品的開發(fā)力度，新產(chǎn)品進(jìn)入市場的速度會(huì)更加迅速。

　　2008年藥妝市場逐漸升溫，眾多醫(yī)藥界巨頭都紛紛涉足藥妝市場。預(yù)計(jì)2009年，藥妝市場的熱度將繼續(xù)增加，但藥妝連鎖新模式有待于在未來兩三年內(nèi)接受市場考驗(yàn)。

　　日化篇

　　日化行業(yè)未來一年仍將保持穩(wěn)定，需求剛性較強(qiáng)。

　　化妝品市場消費(fèi)總額或?qū)⒂兴�下降，但行業(yè)競爭進(jìn)一步加劇。

　　新產(chǎn)品更新速度加快，藥妝市場作為新亮點(diǎn)進(jìn)一步升溫。