日化行業(yè)里“中外之戰(zhàn)”從沒停息過，越來越多的外資品牌打起本土優(yōu)秀品牌的主意，而本土企業(yè)在抗?fàn)帯Ｔ谕赓Y品牌的“星光下”，小護士、絲寶、大寶等本土知名品牌落入跨國集團囊中，而飄影、霸王、拉芳等國內(nèi)一線品牌勢頭強勁，憑借著“原生植物”和“中藥養(yǎng)發(fā)”的健康訴求，殺出了一條血路。

  有中國日化協(xié)會有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，同樣是快速消費品，和酒類、方便面等快消行業(yè)不同的是，中國的中小日化企業(yè)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭。與外資品牌千篇一律的明星代言、走星光大道不同的是，國內(nèi)本土品牌更重效用。如，國內(nèi)一線品牌的飄影集團，以“原生植物”洗護系列產(chǎn)品持續(xù)走紅，霸王憑著“中藥世家”的訴求贏得了消費者認(rèn)同，拉芳也以清爽自然的形象走出了自己一條道路。

  本土日化借力“原生態(tài)”

  與霸王等日化品牌一樣，飄影可謂是國內(nèi)日化品牌的一匹奔馬�！坝酗h影，有自信”，憑著自身的研發(fā)和實力迷倒了多少男女，如今飄影重拳推出“原生植物”健發(fā)，更是持續(xù)受到了消費者追捧。有市場人士指出，從當(dāng)年“百年潤發(fā)”到今天霸王“成龍擴張”，天然植物洗發(fā)護發(fā)養(yǎng)發(fā)產(chǎn)品一直是外資品牌的“心頭之痛”。目前，各大廠家紛紛憋足了勁地擬推出以植物洗發(fā)、健康洗發(fā)的新產(chǎn)品，這與飄影的“原生植物”旺銷不無關(guān)系。

  據(jù)悉，飄影“原生植物”健發(fā)產(chǎn)品提取了原生植物提取液，結(jié)合生物復(fù)合科技研制，濃度及純度都比傳統(tǒng)植物高，既具高倍吸收性和快速顯效性。這對于化學(xué)成分對頭發(fā)頭皮的損害而言，該“原生植物”產(chǎn)品是洗發(fā)、養(yǎng)發(fā)、護發(fā)較佳選擇�！凹兲烊怀煞郑�加上獨有專利技術(shù)，這也難怪“原生植物”系列產(chǎn)品一上市就‘火’到現(xiàn)在。這里面，產(chǎn)品創(chuàng)新差異化，為國內(nèi)日化品牌的發(fā)展樹立了很好的范本�！庇行袠I(yè)專家指出。

  據(jù)某日化研究所科研人員表示，原生植物健發(fā)是革命性的產(chǎn)品，其采用了從原生植物中萃取的‘植活素’，用原生植物美容、美發(fā)是一種很古老的方法，其含有大量的維生素、微量元素等營養(yǎng)成分，可讓皮膚、頭發(fā)吸收天然的精華，對皮膚、頭發(fā)健康都大有好處。

飄影雙線高端“突圍”

“品牌渠道并行，光抓渠道不談產(chǎn)品不行，而光有產(chǎn)品缺乏品牌也是殘疾。”據(jù)飄影總經(jīng)理李誠泰表示，“在新一年里，品牌與產(chǎn)品雙向并舉，深耕渠道，是國內(nèi)日化品牌需要做的事情，也是以后要堅持做得事情�！�

據(jù)悉，09年飄影的產(chǎn)品定位將從傳統(tǒng)消費品升級為時尚消費品，緊緊圍繞純天然“原生植物”挺進高端市場，讓產(chǎn)品與品牌形成互動的拉力。保劍鋒代言“原生植物”健發(fā)產(chǎn)品，可謂加速了該產(chǎn)品的認(rèn)知和推廣，豐滿了飄影“陽光、健康、活力”形象。

在很長長的一段時間里，中國的市場不排斥品牌的魔力，但是對渠道的膜拜仍然是中國企業(yè)的營銷首選。調(diào)整新的渠道的關(guān)心，更好的讓渠道持續(xù)不斷的增值，成為未來一段時間內(nèi)中國的日化行業(yè)要走的路。而飄影堅持“根深葉茂”的作風(fēng)提供了一個極好范本，其走過了十多年的歷程，展示除了生機勃勃的魅力。據(jù)悉，目前“飄影”旗下現(xiàn)擁有“飄影”、 “澳芝泉” “美國一號”、 “孔鳳春”等著名品牌，產(chǎn)品以“植物精華、綠色護理、清新自然、健康環(huán)�！钡男蜗�，獲得了全國客戶和廣大消費者的好評和喜愛，通過保劍鋒、陸毅、胡兵、李嘉欣、范冰冰等巨星偶像的代言，產(chǎn)品遍布神州大地、遠(yuǎn)銷東南亞。

國內(nèi)一家知名日化企業(yè)負(fù)責(zé)人分析到，中國消費者對健康產(chǎn)品的理性認(rèn)識，直接加速了國內(nèi)日化品牌的崛起。這對于國內(nèi)日化產(chǎn)品一直被寶潔、聯(lián)合利華等外資品牌盤踞的局面而言，飄影等國內(nèi)日化強勢品牌借　　　　“原生植物”健發(fā)謀求技術(shù)突圍，給行業(yè)樹立了風(fēng)向標(biāo)。外資品牌對其它品牌的并購、傾銷等行為證明了國內(nèi)本土日化品牌的獨特優(yōu)勢，國內(nèi)飄影、拉芳、霸王等一線日化品牌如能繼續(xù)強化產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌推力，肯定能百尺竿頭、更進一步。