日本：化妝品搶攻銀發(fā)一族

2009/2/10 13:24:52 來源：互聯(lián)網(wǎng) 閱讀數(shù)：

日本化妝品公司在不景氣中拚業(yè)績，目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)60歲以上的銀發(fā)族，爭相開發(fā)中高齡專屬品牌。由于這個(gè)年齡層消費(fèi)能力強(qiáng)，主打的都是高檔化妝品，資生堂希望兩年內(nèi)年度銷售額能破100億日元。
　　據(jù)日本共同社報(bào)導(dǎo)，日本戰(zhàn)后嬰兒潮出生的這一代人逐漸步入60歲，這個(gè)年齡層的女性因?yàn)樽优殉赡甓懈噱X可自由支配，而且喜歡讓自己美美的，各大化妝品公司莫不摩拳擦掌搶這場市場。
　　銀發(fā)族化妝品賣點(diǎn)已不只是遮蓋皺紋，而是讓銀發(fā)族更漂亮。資生堂表示，60歲以上女性的化妝品市場每年都在成長，占整個(gè)市場的近兩成。資生堂社長前田新造指出：“社會(huì)高齡化，高齡者的心卻年輕化。這個(gè)年齡的女性有錢有閑，是化妝品的新興市場。”
　　資生堂去年9月已針對(duì)中高齡女性推出銷價(jià)2萬1000日元的保濕乳液和12萬6000日元的面霜。11月下旬并推出專攻60歲以上女性的新品牌“ElixirPri鄄or”護(hù)膚產(chǎn)品。佳麗寶化妝品公司也推出55歲以上女性專屬品牌“Chicca”，共有166種產(chǎn)品，包含銀發(fā)族可以方便使用的眼影和口紅，銷價(jià)在1000日元至3萬6000日元不等。雖然日本經(jīng)濟(jì)惡化，仍有不少女性專程從東北地區(qū)和九州到東京和大阪的“Chic鄄ca”引廠進(jìn)店消費(fèi)。
　　盡避百貨業(yè)績下降，日本化妝品市場卻連續(xù)22個(gè)月成長，市場專家指出，化妝品市場長紅的另一原因是婦女的觀念改變，過去為家庭寧可犧牲自己制裝和化妝開支，現(xiàn)在則希望讓亮麗光鮮，有些婦女每月化妝品支出甚至達(dá)三萬日元左右。

編輯：化妝通

本文標(biāo)簽：化妝品資生堂佳麗寶化妝品

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