日本政府正式宣布“經(jīng)濟(jì)正在惡化”，這是日本政府近7年來首度以“惡化”來形容日本經(jīng)濟(jì)，不過即使不景氣，女性美容市場(chǎng)卻出現(xiàn)驚人成長(zhǎng)，尤其是熟女養(yǎng)顏美容的保養(yǎng)品銷售量逆勢(shì)成長(zhǎng)，可見女性不想變老的心理可是一點(diǎn)也沒有受到景氣低迷的影響。

　　東京舉辦熟女保養(yǎng)說明會(huì)現(xiàn)場(chǎng)座無虛席，來的人都希望能多吸收點(diǎn)不變、老訣竅，專家在臺(tái)上教導(dǎo)婦女正確的臉部按摩方式，臺(tái)下婦女每個(gè)也都認(rèn)真的跟著做。

　　日本知名化妝品公司瞄準(zhǔn)60歲以上的熟女市場(chǎng)，開發(fā)一系列的保養(yǎng)品，并且在各地舉行發(fā)表會(huì)，每一場(chǎng)都出乎意料的踴躍，這才讓業(yè)者發(fā)現(xiàn)60歲以上熟女保養(yǎng)市場(chǎng)有驚人的消費(fèi)潛力。

　　銀發(fā)族市場(chǎng)占總體市場(chǎng)1/4，具有5000億日元規(guī)模商機(jī)，銀發(fā)族婦女的驚人消費(fèi)力不只表現(xiàn)在保養(yǎng)品上，健康飲料市場(chǎng)也出現(xiàn)快速成長(zhǎng)。根據(jù)調(diào)查，女性養(yǎng)顏飲品的營(yíng)收這3年來成長(zhǎng)68%，看到女性對(duì)健康飲品的高度需求，原本只生產(chǎn)男性健康飲品的大藥廠在業(yè)績(jī)快速下滑的壓力下開始轉(zhuǎn)向，推出女性專用健康飲料。

　　為了更了解女性需要，在百貨公司設(shè)置專柜店內(nèi)充滿時(shí)尚感，并且進(jìn)行市調(diào)來掌握女性需要，并研發(fā)出改善熟女黑斑和皺紋的健康飲料。女性不想變老的心理絲毫沒有受到景氣影響，也為日本美容以及藥品業(yè)原本急凍的消費(fèi)力注入一絲暖意。