2009年3月9日，本報(bào)攜手搜狐網(wǎng)共同舉辦的2008年度“我美麗我信賴”化妝品品牌信賴度評(píng)選頒獎(jiǎng)，在上海落幕，網(wǎng)民最信賴的五大類別大獎(jiǎng)一一揭曉。

　　2009年3月19日，由華商晨報(bào)獨(dú)家權(quán)威發(fā)布的化妝品品牌信賴度調(diào)查東北榜單中，38項(xiàng)化妝品及品牌榜上有名。

　　活動(dòng)雖然塵埃落定，但是由此引發(fā)的話題并未停止。眾多深受女性消費(fèi)者關(guān)注的問題還在繼續(xù)討論中，因此本報(bào)再次就化妝品消費(fèi)中存在的問題進(jìn)行細(xì)化，在專業(yè)數(shù)據(jù)的支持下得出結(jié)論，對(duì)東北女性的化妝品消費(fèi)進(jìn)行權(quán)威解析。

　　在中國(guó)傳統(tǒng)的審美中，北方美女是集合了溫婉、大氣、華貴等氣質(zhì)的群體。

　　但是北方冬季漫長(zhǎng)、氣候干燥的特點(diǎn)決定了這里女性的化妝品有著自身獨(dú)特的消費(fèi)習(xí)慣。在眾多數(shù)字背后，本報(bào)對(duì)于東北眾多女性消費(fèi)者的化妝品消費(fèi)習(xí)慣做出了總結(jié)，得出以下結(jié)論。

　　在本報(bào)聯(lián)合搜狐網(wǎng)的調(diào)查中，截至2009年2月15日，參與東北分榜投票的網(wǎng)友合計(jì)3萬(wàn)余人。其中，25至35歲的年輕女性群體占了調(diào)查總數(shù)的75%。記者選取了部分調(diào)查結(jié)果進(jìn)行分析。記者發(fā)現(xiàn)80%東北女性在購(gòu)買化妝品時(shí)看重品牌。

　　使用效果也是比較看重的因素

　　除品牌之外，因?yàn)槭褂眯Ч�好而�?huì)去購(gòu)買產(chǎn)品的消費(fèi)者占調(diào)查人數(shù)的一半比例。由此可見，東北的女性化妝品消費(fèi)更具理性，看到了效果再消費(fèi)是大勢(shì)所趨。

　　報(bào)紙、電視廣告是了解新品的主要來源

　　在了解新品的渠道中，東北女性主要借助于廣告，這一情況不同于北京、上海等城市。從測(cè)試結(jié)果開看，通過報(bào)紙等媒體廣告了解新品的人占據(jù)了調(diào)查總數(shù)的64.3%，數(shù)字幾乎是通過時(shí)尚雜志渠道了解的人的一倍以上。

　　大商場(chǎng)仍是消費(fèi)首選之地

　　自從近年來卓展購(gòu)物中心、西武百貨、美美百貨的先后進(jìn)駐，再加上中興沈陽(yáng)商業(yè)大廈、百盛購(gòu)物中心等商場(chǎng)專題策劃的化妝品節(jié)，沈城的化妝品消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，在全國(guó)同類商場(chǎng)化妝品單店銷售額來看，中興、卓展等商場(chǎng)已經(jīng)列居全國(guó)首位。

　　保濕是護(hù)膚重點(diǎn)

　　在被調(diào)查的消費(fèi)者中，消費(fèi)者普遍對(duì)于化妝品的功效非常關(guān)注。綜合了防曬、美白、保濕等單品功效，60.7%的女性更為看重保濕效果，最重視美白效果的女性只占到了調(diào)查總數(shù)的25%。這是和東北干燥的氣候環(huán)境分不開的。

　　在上海某知名化妝品牌做公關(guān)工作的李小姐每次到沈陽(yáng)出差，包里面一定會(huì)帶的就是大瓶的保濕噴霧，“沈陽(yáng)太干了，感覺臉上總是緊繃的�！�

　　體驗(yàn)最能帶來潛在消費(fèi)

　　“如果能親眼看見改變，那我很難抵擋誘惑，估計(jì)會(huì)掏錢購(gòu)買，我覺得很少有女孩能看見自己變美麗而不動(dòng)心吧。”接受調(diào)查時(shí)消費(fèi)者周慧如是說。正如周小姐說的一樣，調(diào)查中體驗(yàn)試用后再購(gòu)買的人占到了39.3%，說明體驗(yàn)效果能帶來潛在消費(fèi)。表示“沒有特別計(jì)劃，趕上了算”和“舊的用光了才用新的”的消費(fèi)者則各占25%。