作為韓國最富影響力的日化品牌，LG生活健康憑借近年來在高端牙膏市場(chǎng)的奪目表現(xiàn)，一直吸引著業(yè)內(nèi)人士與消費(fèi)者的關(guān)注。4月伊始， 其旗下竹鹽品牌中的“清新源”便開始了換裝動(dòng)作， LG生活健康獨(dú)家支持的國慶60周年長(zhǎng)跑活動(dòng)也正在緊鑼密鼓的籌備之中。此番動(dòng)作，似乎在預(yù)示著其2009年一場(chǎng)全新的市場(chǎng)作為。

  在金融危機(jī)影響的大環(huán)境之下，一直堅(jiān)持差異化營銷的LG生活健康，下一張牌會(huì)是什么？面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化的國內(nèi)高端牙膏市場(chǎng)，LG竹鹽品牌又將發(fā)出怎樣的市場(chǎng)信號(hào)？ 從對(duì)LG生活健康貿(mào)易（上海）有限公司黃景周常務(wù)的專訪中，我們可以一探端倪。

  “逆勢(shì)”而動(dòng)，危機(jī)下果斷發(fā)力

  08年無疑是不平靜的一年。金融危機(jī)席卷全球，訂單驟減、持續(xù)低迷的消費(fèi)市場(chǎng)影響至各行各業(yè)。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)2009年全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率僅為2.2%，發(fā)達(dá)國家經(jīng)濟(jì)2009年將下降0.3%。而對(duì)于一直將中國作為重要內(nèi)需市場(chǎng)的韓國企業(yè)來說，情況同樣不容樂觀。在汽車業(yè)，韓國雙龍轟然倒下，成為金融海嘯中首個(gè)破產(chǎn)公司。目前在華的韓企約有1.9萬余家，在金融風(fēng)暴來襲之后，撤離中國的韓資企業(yè)，尤其是制造、餐飲和服務(wù)業(yè)數(shù)量正逐漸增加。

  另一方面，由于多數(shù)品牌對(duì)牙膏成分“語焉不詳”，消費(fèi)者對(duì)牙膏市場(chǎng)的質(zhì)量管理規(guī)范存在頗多質(zhì)疑。今年2月，由國家質(zhì)檢總局和國家標(biāo)準(zhǔn)化委員會(huì)共同發(fā)布了牙膏新國家標(biāo)準(zhǔn)，就牙膏的含氟量等相關(guān)成份做出了明確規(guī)定，一場(chǎng)“牙膏革命”勢(shì)在必行。在嚴(yán)峻的市場(chǎng)“信任”危機(jī)面前，LG顯示出了其優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量把控，從第一款竹鹽牙膏生產(chǎn)伊始，就主動(dòng)在包裝上注明牙膏詳細(xì)成分（包括含氟量），這也是國內(nèi)牙膏市場(chǎng)中率先有此作為的企業(yè)。

  面對(duì)此“內(nèi)憂外患”的巨大挑戰(zhàn)，黃景周常務(wù)表示，LG生活健康從未降低其快速有序的市場(chǎng)運(yùn)作。去年3月，LG竹鹽成為第一個(gè)得到“中國馳名商標(biāo)”美譽(yù)的外資牙膏產(chǎn)品，不僅如此，更在歲末之際高調(diào)推出其“重中之重”的高端產(chǎn)品——竹鹽名藥源滋養(yǎng)牙膏，售價(jià)達(dá)到33.8單支，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過同品類產(chǎn)品均價(jià)，其強(qiáng)有力的市場(chǎng)信心毋庸置疑。一直規(guī)避不良競(jìng)爭(zhēng)的LG生活健康，用自己的實(shí)際行動(dòng)打了一場(chǎng)漂亮的“有準(zhǔn)備之仗”，從同品類高端市場(chǎng)中脫穎而出。

  “全新”換裝，“三級(jí)跳”提升活力

  在韓國作為市場(chǎng)規(guī)模第一位的生活用品企業(yè)，LG生活健康的在華發(fā)展之路可圈可點(diǎn)。自2001年開始，LG竹鹽牙膏的市場(chǎng)增長(zhǎng)率，一直保持在驚人的30%。2002年，LG竹鹽牙膏就在北京奪得6%的市場(chǎng)份額。其崛起之迅猛，堪稱牙膏市場(chǎng)的一支奇兵。而今年則是LG竹鹽品牌在華發(fā)展的八周年，其重要性不言而喻。

  黃景周常務(wù)告訴記者，面對(duì)普遍保守的市場(chǎng)氛圍，LG生活健康絕不會(huì)放慢求新求變的發(fā)展步伐，不僅有新品上市，更有多款產(chǎn)品全新?lián)Q裝：受到年輕白領(lǐng)青睞的清新源更換香型與包裝；一款沿襲了竹鹽名藥源尊貴血脈的美白牙膏也將于近期問世，作為L(zhǎng)G竹鹽旗下目前最高端的牙膏產(chǎn)品，竹鹽名藥源滋養(yǎng)牙膏自上市以來，僅用了短短5個(gè)月的時(shí)間，就交出了令人側(cè)目的銷售業(yè)績(jī)。這款“同出名門”的高端牙膏，其市場(chǎng)前景同樣令人拭目以待；另一款備受國內(nèi)消費(fèi)者喜愛，竹鹽成分加強(qiáng)的“精品”牙膏也將在下半年完成產(chǎn)品的換裝上市，線下產(chǎn)品全面出擊，堪稱全新發(fā)力的“三級(jí)跳”。而為了進(jìn)一步拉近與消費(fèi)者距離， LG竹鹽互動(dòng)網(wǎng)站也將于近日全新開通。

   縱觀這一系列令人期待的市場(chǎng)舉措可以發(fā)現(xiàn)，作為已具有較高知名度的唯一“咸”味牙膏品牌，LG竹鹽品牌在歷時(shí)八周年發(fā)展的里程碑時(shí)刻，正在用其實(shí)質(zhì)性動(dòng)作，顯示 “再塑品牌年輕活力”的堅(jiān)定信心。

  綠色“內(nèi)修”，品牌形象優(yōu)化

  因積極投身于中國社會(huì)公益事業(yè)，LG生活健康竹鹽品牌一直在行業(yè)內(nèi)擁有良好口碑。繼06年LG竹鹽牙膏、香皂等產(chǎn)品被國家體育總局訓(xùn)練局指定為“運(yùn)動(dòng)員指定產(chǎn)品”，08年以積極的姿態(tài)投身于2008年奧運(yùn)，獨(dú)家支持“中國魅力，和諧社區(qū)，五城市健康跑”活動(dòng)為奧運(yùn)加油之后，2009年，LG生活健康再度攜手國家體育總局，獨(dú)家贊助“國慶60周年健康長(zhǎng)跑”活動(dòng)，在北京、上海等六個(gè)城市掀起一股“綠色健康”之風(fēng)。

  而此次消費(fèi)者積極參與的全民健身運(yùn)動(dòng)，黃景周常務(wù)在采訪中也表示，“是一次絕好的與消費(fèi)者面對(duì)面的機(jī)會(huì)”，作為“來自韓國的健康生活專家”，LG生活健康此次在延續(xù)其公益形象的同時(shí)，也通過積極的資源整合，加大了品牌優(yōu)化的力度。不難想象，以全線產(chǎn)品的嶄新亮相“出拳”，以投身公益的綠色生活理念“內(nèi)修”，此次在09年發(fā)端的市場(chǎng)舉措，對(duì)于一直力求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的LG生活健康來說，無疑有著重要的戰(zhàn)略意義。