在中國，不止是膠卷、飲料、甚至化妝品也幾乎是外國品牌的天下，國貨幾乎沒有生存的空間，近年來國產(chǎn)藥妝雖然無法與國際品牌在大城市競爭，但在二三線城市卻有較大的市場占有率，這或許是外國品牌還沒有進(jìn)入小城市的緣故，但這也給國產(chǎn)藥妝發(fā)展的時機(jī)。這其中有北派的同仁堂，南派的康美欣成長較快；

  國貨如何與外國品牌競爭？康美欣藥妝主要是從產(chǎn)品的配方做起，將過去日化品牌的配方，經(jīng)過皮膚科醫(yī)生改進(jìn)后測試效果顯著且無副作用方予使用。比較典型的是康美欣的祛痘產(chǎn)品，是口啤比較好的，以至于一些祛痘產(chǎn)品的廠家會以“康美欣祛痘就是我們的配方”這樣的方式來吸引客戶，雖然大家都知道康美欣的配方是獨家的，由此可見康美欣產(chǎn)品的品質(zhì)是打開市場的重要因素；“酒好不怕巷子深”到今天還是有它的市場，康美欣就是一個不做廣告只靠口啤打開市場的典范！

  外國品牌的優(yōu)勢，主要是靠雄厚的資金勢力，占據(jù)主流媒體市場，在產(chǎn)品同質(zhì)化的今天，外國品牌有技術(shù)上以沒有太大的優(yōu)勢。近年來國貨護(hù)膚品開始獲得消費(fèi)者的認(rèn)同，像百草集、予思藥妝、康美欣等。

  有統(tǒng)計顯示：到2010年，我國化妝品市場銷售總額可達(dá)到1200億元左右，而作為其中一個細(xì)分領(lǐng)域的藥妝市場的份額將由現(xiàn)在的20增長到40，規(guī)模將達(dá)480億元。國產(chǎn)藥妝如何與外國品牌競爭，還沒有一個確定的答案。