泰華農(nóng)民研究中心預(yù)計(jì)，2009年泰國化妝品（包括國產(chǎn)和進(jìn)口）總銷售額為330億泰銖，同比增長約4-5%，其中品牌專柜銷售額110億泰銖，普通柜臺和直銷銷售額為220億泰銖。雖然目前經(jīng)濟(jì)放緩，消費(fèi)者尤其是婦女依然追求美麗和健康以維護(hù)自己在社會(huì)上的形象，致使購買化妝品方面的行為方式比以前更加理性。

　　泰華農(nóng)民研究中心同時(shí)預(yù)計(jì)，今年泰國化妝品出口總值約為330-340億泰銖，增幅與2008年的4-7%相近。泰國化妝品經(jīng)營商開發(fā)出更多新產(chǎn)品以脫產(chǎn)出口市場。此外，得益于泰國與日本、澳大利亞的自由貿(mào)易談判以及在東盟自由貿(mào)易框架下與印度尼西亞的自由貿(mào)易談判的成果，泰國化妝品進(jìn)入上述市場的關(guān)稅將在2010年降至零。上述三國正是泰國化妝品的重要出口市場，加上今年首四個(gè)月泰國化妝品對中東和非洲等新興市場的出口比2008年同期增長超過50%，因此預(yù)期泰國化妝品出口總額可望持續(xù)增長。

　　不過，泰國化妝品進(jìn)口將隨著國內(nèi)消費(fèi)者購買力和消費(fèi)行為變化而出現(xiàn)放緩，因?yàn)檫M(jìn)口化妝品大多價(jià)格昂貴，而消費(fèi)者比過去更加注重性價(jià)比。增幅較大的進(jìn)口化妝品主要是韓國產(chǎn)品，原因是韓國化妝品比歐美產(chǎn)品更適合泰國人的皮膚，同時(shí)價(jià)格適中，從而得到泰國消費(fèi)者的青睞。此外，韓國電視劇帶來的“韓流”也扮演了韓國化妝品擴(kuò)大泰國市場份額的推手角色。
 
　　雖然泰國化妝品市場仍能繼續(xù)增長，經(jīng)營商仍需調(diào)整市場營銷策略，以應(yīng)對包括當(dāng)前經(jīng)濟(jì)放緩以及國內(nèi)外化妝品市場競爭依然激烈等風(fēng)險(xiǎn)因素。今年應(yīng)當(dāng)采用的策略包括：不斷創(chuàng)造有特色的產(chǎn)品形象、推出不同于現(xiàn)有產(chǎn)品的新型產(chǎn)品、開發(fā)多樣化產(chǎn)品以進(jìn)一步擴(kuò)大市場基礎(chǔ)、確定產(chǎn)品的定位并進(jìn)一步明確目標(biāo)群、加緊拓展銷售渠道、在原來基礎(chǔ)上增加新媒介廣告以及降價(jià)、贈(zèng)送等策略。消費(fèi)者購買化妝品時(shí)應(yīng)該謹(jǐn)慎挑選，注重產(chǎn)品質(zhì)量和安全以及是否適合自己的皮膚特質(zhì)，以防使用后出現(xiàn)不適應(yīng)甚至出現(xiàn)后遺癥。