日化市場從來不缺乏熱點(diǎn)，繼洗衣粉替代洗衣皂后，一向自感最穩(wěn)且占據(jù)62.5%以上市場份額的老大——“洗衣粉”（被戲稱為溫柔的殺手）的位置開始受到溶解更好、殘留更低的環(huán)保洗衣液的挑戰(zhàn)。

    進(jìn)入2009年，專注于日化領(lǐng)域13年的廣東飄影集團(tuán)開始向洗衣液發(fā)力，以三大系列產(chǎn)品且在護(hù)色性能上較普通洗衣液高35%的“先鋒”新品牌重拓市場，成為經(jīng)濟(jì)寒冬下日化業(yè)的一股“暖流”。據(jù)廣東飄影副總經(jīng)理黃志東介紹，越來越多的消費(fèi)者傾向于使用洗凈度高、用量更省、護(hù)色生好的洗衣液，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和消費(fèi)者環(huán)保意識的不斷增強(qiáng)，洗衣液市場正在逐漸成為日化行業(yè)新藍(lán)海。

    洗衣液漸成消費(fèi)者新寵

    有資料顯示，洗衣液雖然在國內(nèi)市場出現(xiàn)已有數(shù)十年歷史，但因其價(jià)格和人們傳統(tǒng)消費(fèi)觀念等因素的影響，一直未能成為市場主流。隨著洗衣液技術(shù)的革新和突破，洗衣液以其健康、環(huán)保、節(jié)能的特點(diǎn)正在搶占洗衣粉、洗衣皂的市場，洗衣液已逐漸成為一二線城市高收入人群和年輕消費(fèi)者的洗衣首選。

    細(xì)心的消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，近來，在一些大型的百貨連鎖及社區(qū)身邊的超市，潔凈度更高、更環(huán)保的洗衣液正將洗衣粉的貨架“蠶食”，洗衣液漸成為超市日化貨架上的“主角”�，F(xiàn)代生活的快節(jié)奏，“快洗”（洗衣模式）成為人們洗衣的基本選擇，溶解性及護(hù)色性能出色的洗衣液也就順理成章地成為洗衣機(jī)的“戰(zhàn)略合作伙伴”�！艾F(xiàn)在洗衣粉倒進(jìn)洗衣機(jī)里去，有時(shí)衣服洗完了拿出來還發(fā)現(xiàn)洗衣粉沒溶解。太費(fèi)事了。”一位正在專柜前選購洗衣液的消費(fèi)者訴說著自己的煩惱。

    由于洗衣液溶解性好，同時(shí)不僅可以去除普通污漬，更可以清潔包括像機(jī)油漬、燒烤汁、辣椒油、水果汁、可樂漬等重污漬，對油性重污垢的去除效果比國家標(biāo)準(zhǔn)洗衣粉好20-30%，在護(hù)色性能上，更比普通洗衣粉高65%以上，洗衣液漸成人們的“新寵”。

    在世界衛(wèi)生組織公布的“危害人類十大健康殺手”中，非環(huán)保性清潔劑及洗護(hù)用品已成為“溫柔的殺手”。全世界每年由洗滌劑、洗衣粉中毒而引發(fā)的皮膚疾病占全球總門診量的5%。中國醫(yī)師協(xié)會皮膚科醫(yī)師分會會長鄭志忠教授介紹，生活中，皮膚科看皮炎、濕疹、皮膚癬的病人最多，門診量達(dá)70%以上，他們共同的特征是皮膚過敏，10個患者中7個皮膚“發(fā)癢”。

    在國外，洗衣粉日漸沒落。洗衣液在歐洲和日本已占有至少三分之一的份額，美國2007年的洗衣液占比更高達(dá)80%。

    AC-尼爾森的一份數(shù)據(jù)表明，2007下半年到2008上半年，中國洗衣液市場增長迅猛，從2006年市場份額不足2%，到2008年上半年已達(dá)到4%。即使經(jīng)歷了近3年復(fù)合超過100%的增長，國內(nèi)洗衣液市場容量才數(shù)十億，相較于2007年全國洗滌用品483.5億元的產(chǎn)值，簡直“九牛之一毛”，對比洗發(fā)水等市場的“水深火熱”，洗衣液市場可謂方興未艾，藍(lán)海一片。

    先鋒洗衣液：技術(shù)破局引產(chǎn)業(yè)升級

    “洗衣液并不是新鮮的東西。在快節(jié)奏的生活面前，在人們健康環(huán)保意識不斷增強(qiáng)的今天，性價(jià)比更高的先鋒洗衣液推出正逢其時(shí)。”多年從事日化營銷企劃和研究的黃志東說，“飄影立足于多年來的日化經(jīng)驗(yàn)，推出了基于成熟技術(shù)的先鋒洗衣液。”

    據(jù)了解，飄影在經(jīng)濟(jì)動蕩的外部格局下帶來了“先鋒高效潔凈護(hù)理洗衣液”、“先鋒嬰童＆內(nèi)衣專業(yè)洗衣液”、“先鋒全效護(hù)理洗衣液”三大系列產(chǎn)品出征2009年中國洗衣液市場，著實(shí)讓人為之叫好。

    據(jù)介紹，“先鋒”洗衣液不僅在潔凈力上實(shí)現(xiàn)全新突破，在衣物護(hù)理方面也有獨(dú)到之處，能保護(hù)衣物纖維，不損傷衣物質(zhì)地，同時(shí)有效保護(hù)衣物原色，讓衣物持久鮮艷如新。在護(hù)色性能上，該產(chǎn)品比洗衣粉好1倍，比一般洗衣液好35%。

    “先鋒”洗衣液溶解性比洗衣粉好，容易漂洗，洗衣液一次漂洗的效果相當(dāng)于標(biāo)準(zhǔn)洗衣粉三次漂洗的效果，漂洗用水量僅為洗衣粉的三分之一�！跋蠕h”洗衣液還具有少殘留、便于低溫洗滌、在排放過程中易生物降解等優(yōu)點(diǎn)，完全符合國家倡導(dǎo)“節(jié)能減排”的要求。

    基于良好的洗滌效果，傳統(tǒng)的日化企業(yè)藍(lán)月亮、開米、寶潔等也紛紛涉足這一領(lǐng)域。洗衣液的“攻城略地”，讓洗衣粉“身受重創(chuàng)”。AC-尼爾森的調(diào)查報(bào)告顯示，相對于2007年，2008年國內(nèi)洗衣劑總類銷售額同比增長15%，但洗衣粉的占比卻出現(xiàn)了下滑，2008年下降了6.1%，而洗衣液銷售額卻實(shí)現(xiàn)了高達(dá)65%的年增長率。據(jù)了解，立白、納愛斯、白貓、正章等也已經(jīng)或逐步把洗衣液作為自己的主攻方向。

    隨著洗衣液品質(zhì)的不斷提升、價(jià)格的不斷優(yōu)化，在消費(fèi)者節(jié)能環(huán)保意識不斷增強(qiáng)的背景下，洗衣液必將逐漸成為消費(fèi)者的洗滌新選擇，先鋒等主流品牌對洗衣液“加碼”必將引領(lǐng)日化產(chǎn)業(yè)升級加速。