自推出“2009夏日男士護(hù)膚調(diào)查問卷”后，讀者反響踴躍，并根據(jù)自身需求對(duì)男士化妝品提出各種想法及建議。

　　記者近日再次對(duì)男士化妝品市場(chǎng)進(jìn)行了走訪，據(jù)蘭蔻品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這種調(diào)查對(duì)品牌非常有益，能從中吸收很多建設(shè)性意見，使品牌在提供產(chǎn)品及服務(wù)方面更有針對(duì)性。

　　據(jù)悉，從7月份開始，各大化妝品品牌男士系列開始“熱”起來，從蘭蔻、嬌韻詩(shī)、碧歐泉、資生堂、迪奧到妮維雅、歐萊雅紛紛重點(diǎn)推男士系列，并將功能細(xì)化。隨著訴求人群不斷細(xì)分，化妝品品牌愈發(fā)重視男士護(hù)膚品市場(chǎng)。

　　男士護(hù)膚異軍突起

　　隨著時(shí)尚產(chǎn)業(yè)化的細(xì)分及普及，越來越多的男性開始愛惜“面子”，這為商家提供了寶貴“金礦”，紛紛推出為男士而制的化妝品。

　　卓展及歐亞的化妝品品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人分別表示，在本報(bào)推出調(diào)查問卷之前，男士化妝品品牌已經(jīng)開始準(zhǔn)備夏日促銷，問卷的反饋給了品牌更好的借鑒與指導(dǎo)。

　　的確，在商場(chǎng)記者看到，男士護(hù)膚專區(qū)在商場(chǎng)內(nèi)異常搶眼，碧歐泉、嬌韻詩(shī)、蘭蔻、資生堂、迪奧等國(guó)際一線品牌都設(shè)立了男士專區(qū)。

　　據(jù)各品牌美容師透露，今年男士護(hù)膚市場(chǎng)表現(xiàn)也較往年好。在某IT公司工作的李先生笑言，有些功能性的化妝品還是應(yīng)該用的，畢竟男人也怕老。

　　品類豐富功能細(xì)化

　　在各品牌男士專區(qū)記者看到，商品的品類較以前豐富，基礎(chǔ)護(hù)膚、防曬、保濕、去皺、爽膚水、美白、面膜應(yīng)有盡有。

　　在卓展嬌韻詩(shī)專柜挑防曬產(chǎn)品的張碩說：“周末要去旅游，海邊的大太陽(yáng)太毒，必須得有防曬的保護(hù)�！�

　　資生堂美容師周琳透露，男士護(hù)膚越來越受各大品牌的重視，功能劃分上也越來越細(xì)化，除以上提到的品類外，香水、沐浴、身體護(hù)理也都陸續(xù)上市，只是男士系列里還很少有彩妝。

　　銷售看好需要定貨

　　據(jù)碧歐泉相關(guān)負(fù)責(zé)人賀蕾透露，在碧歐泉全部銷售業(yè)績(jī)中，男士護(hù)膚占了35%的比重，這是很可觀的成績(jī)。

　　在迪奧與蘭蔻專柜記者了解到，男士護(hù)膚品經(jīng)常斷貨，需要提前定貨。受本報(bào)調(diào)查問卷的促動(dòng)，有些男士護(hù)膚品牌也開始推出提供試用小樣的促銷活動(dòng)，而且受到消費(fèi)者歡迎。業(yè)內(nèi)人士指出，“掙女人的錢容易”這句話應(yīng)該改成“掙男人的錢實(shí)惠”了。