“中藥世家”、“祛斑養(yǎng)顏”，這樣的說法，我們太熟悉了。但也許，這些就要被禁止使用了。

   6月26日，國家食品藥品監(jiān)督管理局《化妝品名稱標(biāo)簽標(biāo)識禁用語》向社會征求意見結(jié)束。

   業(yè)內(nèi)人士指出，征求意見稿顯示，禁用語的囊括范圍相當(dāng)廣，所有化妝品品牌均難幸免，如此大力度的整改，一時引起不小爭議，規(guī)定是不是太狠了？規(guī)定出臺后，能得到貫徹落實嗎？

   據(jù)了解，這次征求意見稿禁用的詞語大致可分三類，一種是虛假夸大用語，例如，特效、減肥、去除皺紋、安全、無毒等詞語；一種是明示或暗示對疾病有治療作用和效果的用語，例如，補(bǔ)血、殺菌、無斑、生黑發(fā)等詞語；最后一種則是醫(yī)療術(shù)語，例如中藥、中醫(yī)世家、皮膚病、皮膚變態(tài)反應(yīng)、藥物配方等詞語。

   事實上，推出如此嚴(yán)苛的明文細(xì)則，主要是想遏制化妝品業(yè)內(nèi)盛行的“療效吹噓風(fēng)”，并提醒消費(fèi)者日用化妝品不是藥品，不可替代藥品在日常生活中使用。借鑒國外的一些規(guī)定，“藥”字明顯在被排斥之列，當(dāng)然也包括有個“藥”字的中草藥。

   但化妝品廠商的反應(yīng)就相當(dāng)激烈了�！斑@規(guī)定得也太狠了！”某不愿具名的化妝品廠商向《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者表示：“藥妝已經(jīng)發(fā)展為化妝品一個非常重要的分支，我的產(chǎn)品就是藥物配方的，這是事實，如果不讓說，我怎么賣？”

   其實，類似的意見不只廠商有。

   艾瑞咨詢分析師張艷萍告訴記者，這個征求意見稿制止化妝品虛假宣傳是應(yīng)該的，但有些規(guī)定確實有點(diǎn)過于嚴(yán)格了，“某些化妝品確實有功效的，應(yīng)該允許有功能描述，否則消費(fèi)者連商品詳細(xì)的特質(zhì)都不了解，會影響購買”。

   來自艾瑞咨詢的一組數(shù)字顯示，2008年化妝品的網(wǎng)上銷售額高達(dá)85億多元，網(wǎng)購化妝品正越來越普遍。那么，這樣的規(guī)定會對化妝品的網(wǎng)絡(luò)銷售產(chǎn)生何種影響呢？

   對此，張艷萍表示，化妝品標(biāo)簽標(biāo)識的問題還不是化妝品網(wǎng)絡(luò)銷售中最主要的問題，最主要的還是商品真假的問題。但她認(rèn)為，規(guī)定一旦施行，網(wǎng)絡(luò)賣家自然會尋找更新的詞代替原來使用的那些詞以吸引消費(fèi)者的眼球。

   7月2日，國家食品藥品監(jiān)督管理局陳志蓉告訴記者，目前正在整理歸納這些意見，最終文件出臺的時間尚未確定。對于一些認(rèn)為“規(guī)定過于嚴(yán)格死板”的意見，她并沒有回應(yīng)，只是說規(guī)定以最后出臺稿為準(zhǔn)，目前尚不便透露更多消息。

   除了規(guī)定的力度問題，規(guī)定是否能夠得到很好的貫徹落實也讓業(yè)內(nèi)人士有所擔(dān)憂。

   “原來不也有類似的規(guī)定出臺嗎？后來也沒有動靜了。因此，最后這個規(guī)定是不是會不了了之并不好說�！敝袊�百貨商業(yè)協(xié)會化妝洗滌用品分會副秘書長谷俊告訴記者，國家出臺這樣的規(guī)定用意是好的，會對整個行業(yè)進(jìn)行規(guī)范。對于消費(fèi)者來說，信息更透明，杜絕了更多的虛假宣傳，可以更好地選擇。從長遠(yuǎn)看，這個行業(yè)是需要規(guī)范的，但是，這個規(guī)定到底能夠起多大的作用，取決于規(guī)定實施持續(xù)程度和打擊的力度有多大。

   谷俊指出，只要有了明確規(guī)定，并且輔以有力監(jiān)管，嚴(yán)格執(zhí)行懲罰，這個規(guī)定推行下去就不難�！白钪匾�的是監(jiān)管，如果執(zhí)行不力，所有的規(guī)定都會形同虛設(shè)�！�