藥妝產(chǎn)品，在美容護(hù)膚品刮起了一陣狂潮，很多人對(duì)于藥妝品有一種沒有任何理由的熱衷和愛好�？墒�，她們或許并不了解藥妝到底是什么，又有什么特色之處。現(xiàn)在，就來普及藥妝知識(shí)。

    到底什么是藥妝?

　　其實(shí)，問起很多人，到底什么是藥妝，她們都無法給出一個(gè)準(zhǔn)確的答案。那么，到底何謂藥妝?有人說：所謂藥妝，就指的是在藥房銷售的化妝品。

　　其實(shí)不然，藥妝這個(gè)概念原本來源于歐美。在美國，專家指出所謂藥妝實(shí)際上是一個(gè)營銷From EMKT.com.cn專屬詞語，學(xué)界則認(rèn)為：凡被FDA(美國聯(lián)邦食品藥品管理局)認(rèn)為是含有藥物成分而非化妝品成分的化妝品，就屬于藥妝產(chǎn)品。但是，英國美容和皮膚學(xué)資深專家蘇珊?馬尤博士則指出：“藥妝產(chǎn)品所做的，就是在挑戰(zhàn)人類逆轉(zhuǎn)衰老的生命科學(xué)創(chuàng)新。國際知名品牌藥妝產(chǎn)品的經(jīng)久不衰的魅力就在于??其添加劑成分，通常是類維生素A、金屬物質(zhì)、維生素以及各種植物制劑。”

　　看來，目前在國際上關(guān)于藥妝的準(zhǔn)確概念也還沒有形成一致的定義。那么，在這里我們姑且不妨這樣理解：藥妝，即是針對(duì)問題肌膚人群的特殊化妝品和個(gè)人護(hù)理用品。

　　藥妝品有何功效

　　幾年間，“藥妝”一躍成為了護(hù)膚時(shí)尚領(lǐng)域的新興名詞，活躍在公眾視線中的藥妝概念一度表現(xiàn)的熱力四濺、魅力非凡。對(duì)于問題肌膚可謂茶不思飯不想的愛美之人來說，似乎看到了希望的曙光，不再需要去美容院忍受拉皮的痛苦，不必再走進(jìn)皮膚�？迫�對(duì)癥下藥，更不再需要忍受皮膚科醫(yī)生的針頭和累人的定期術(shù)后護(hù)理。

　　那么，藥妝品究竟有何功能，竟讓眾多愛美人士狂熱競逐呢?!

　　1、活化功效

　　藥妝產(chǎn)品具有功能活化的效用。因?yàn)樗帄y產(chǎn)品中一般都含有高濃度的維生素C、果酸、抗氧化劑，所以具有強(qiáng)殺菌和消炎的功能效果。

　　2、輔助醫(yī)療

　　其次，藥妝產(chǎn)品具有輔助醫(yī)療的作用。在歐美國家，很多醫(yī)生都會(huì)建議皮膚科的病人將藥妝品作為醫(yī)療輔助品來使用，用于抗細(xì)菌控制皮脂分泌，抑制痤瘡等功能。

　　3、修護(hù)保養(yǎng)

　　藥妝產(chǎn)品還具有修護(hù)保養(yǎng)的效用。因?yàn)閾碛心褪苄圆畹哪w質(zhì)的人或肌膚出現(xiàn)問題的患者不能使用市面上一般的護(hù)膚品，以免引起刺激，而經(jīng)過醫(yī)生驗(yàn)證的藥妝產(chǎn)品就能為這些人群帶來溫和修復(fù)的護(hù)膚效果。

    4、術(shù)后護(hù)理

　　最后，藥妝產(chǎn)品還具有術(shù)后護(hù)理的效果。在進(jìn)行磨皮、激光等美容手術(shù)手術(shù)后，可采用性質(zhì)溫和的藥妝品做術(shù)后護(hù)理。藥妝品能有效地保護(hù)術(shù)后脆弱的肌膚，避免引起刺激。

　　據(jù)國外權(quán)威數(shù)據(jù)資料顯示：“在國外圣誕節(jié)之前，適逢化妝品的銷售旺季，每3美元的護(hù)膚品花銷中，就有1美元是花在某藥妝品牌系列產(chǎn)品上的�！睋�(jù)此，除了對(duì)于國外相當(dāng)成熟的藥妝市場的艷羨之外，分析這組數(shù)據(jù)，也恰巧從另一個(gè)側(cè)面展現(xiàn)了藥妝市場巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　各國藥妝通透看

　　一、別樣的法國藥妝

　　藥店類似藥妝店

　　法國的藥店其實(shí)更應(yīng)該稱作是藥妝店，貨架上擠滿了各種品牌的瘦身霜、美黑油、抗皺乳液等等功能性產(chǎn)品，這些物美價(jià)廉的藥妝產(chǎn)品是讓法國女郎保持體態(tài)苗條、肌膚光滑的可靠盟友。

　　注重抗衰老

　　走近法國的藥妝店，迎面襲來的全是“老年人”的功能性化妝品產(chǎn)品，這主要是因?yàn)榉▏�人非常重視抗衰老的保養(yǎng)。一方面是因?yàn)闅夂蜉^干燥的原因，另一方面是因?yàn)槲鞣饺吮緛砭洼^東方人顯老，所以防衰老、抗衰老市場就成為了最熱門的保養(yǎng)話題。法國藥房最暢銷的保養(yǎng)品類別，幾乎全是抗衰老、抗氧化的功能性產(chǎn)品。

　　便宜實(shí)惠受青睞

　　根據(jù)香港美妝時(shí)尚雜志的報(bào)道：法國人平日里比較喜歡光顧兩類藥妝店，一種是法國最便宜的藥妝店，另一種是法國最實(shí)惠的藥妝店。

　　位于Rue Bonaparte與Rue Du Four交叉口的GERMAIN DES PRES是法國最便宜的本土藥妝店，其店內(nèi)的商品的銷售價(jià)格相當(dāng)于在中國國零售價(jià)格的45%-50%左右。

　　然而在法國街頭隨處可見的PAPASHOP藥妝店，每日店內(nèi)客人皆是迎來送往、絡(luò)繹不絕。除此之外，PAPASHOP藥妝店的分店店鋪數(shù)量已經(jīng)形成了強(qiáng)有力的領(lǐng)先優(yōu)勢，而且其相當(dāng)于中國市場的“屈臣氏”的經(jīng)營戰(zhàn)略，還助其成就了法國市場最實(shí)惠的藥妝店的贊譽(yù)和美名。

　　相比之下，雖然最具實(shí)惠的藥妝店P(guān)APASHOP要比最便宜的藥妝店GERMAIN DES PRES很多產(chǎn)品的銷售價(jià)格要高出1-3歐元，但是由于PAPASHOP門店的連鎖布局以及規(guī)模效應(yīng)，法國人似乎對(duì)于PAPASHOP更是青睞有加。

　　只提供退稅服務(wù)

　　很多國內(nèi)女性去法國購買藥妝產(chǎn)品，一般沒有消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)。據(jù)筆者的了解：在法國的藥妝店購買藥妝產(chǎn)品，一般很少會(huì)遇到促銷，除了節(jié)假日的折扣活動(dòng)。顧客如果想得到更多的優(yōu)惠只能從退稅上下手，法國的藥妝店通常只提供退稅服務(wù)的，如果門口貼有“可辦理退稅”的公示海報(bào)，消費(fèi)者就可以放心“大膽消費(fèi)”了。因?yàn)橹灰��?dāng)日的購物金額達(dá)到170歐元就可以辦理退稅業(yè)務(wù)。

    二、專業(yè)制勝的美國藥妝

　　藥監(jiān)局檢驗(yàn)是保證

　　在美國，人們往往只使用經(jīng)過美國國家藥監(jiān)局檢驗(yàn)的藥妝產(chǎn)品，也因此美國每年的藥妝市場銷售額會(huì)達(dá)到超過10億美元的規(guī)模，全美約有3000多萬消費(fèi)者在定期使用藥妝類的面部保養(yǎng)品。

　　皮膚科系品牌

　　美國的藥妝市場與其說是藥妝系品牌，不如稱其為皮膚科系品牌。因?yàn)樗龔?qiáng)調(diào)的是對(duì)問題肌膚實(shí)實(shí)在在的改變。在平日里，一般針對(duì)出現(xiàn)問題的肌膚譬如痘痘肌、色斑肌進(jìn)行治療，從根本上改變你的肌膚。效果雖然顯著，但并不合適長期使用。

　　連鎖經(jīng)營

　　美國的藥妝店多為特許品牌連鎖經(jīng)營性質(zhì)的。最大的一家叫做CVS，在美國的36個(gè)州和哥倫比亞特區(qū)營運(yùn)著超過6000家店鋪;全美排名第二的藥妝連鎖店Walgreens則以5700家連鎖店的網(wǎng)點(diǎn)規(guī)模緊跟其后;在美國位列第三的Rite Ai藥妝連鎖店目前亦擁有5100家零售分店的規(guī)模。由于這三家大型連鎖藥妝店雄霸了全美80%的藥妝市場，所以美國人往往習(xí)慣于在這三家品牌藥妝店選購自己心儀的藥妝產(chǎn)品。

　　醫(yī)師駐店

　　在美國，很多藥妝連鎖店內(nèi)中都會(huì)設(shè)立專業(yè)的皮膚科醫(yī)師駐店，消費(fèi)者可以任意地向醫(yī)師咨詢關(guān)于肌膚的一切問題，而且醫(yī)師還有義務(wù)以不同顧客的個(gè)體差異來推薦相關(guān)針對(duì)性的藥妝產(chǎn)品。

　　電子商務(wù)拓展業(yè)務(wù)

　　除此以外，藥妝店在美國本土的電子商務(wù)業(yè)務(wù)的拓展已經(jīng)形成了獨(dú)有的競爭優(yōu)勢。因?yàn)槊绹�的很多藥妝連鎖店都會(huì)設(shè)立自己的門戶網(wǎng)站，上面不僅詳細(xì)地列出了店鋪內(nèi)貨品的信息、店鋪內(nèi)的打折信息，消費(fèi)者還可以在網(wǎng)點(diǎn)上定購商品，價(jià)格與在實(shí)體店購買是一樣的(運(yùn)費(fèi)除外)。

　　三、長于推廣的日本藥妝

　　日本的年輕女孩很喜愛在藥妝店尋寶，而比較少到百貨公司或是商場超市去購買彩妝或是保養(yǎng)產(chǎn)品。順應(yīng)這股時(shí)尚的潮流，藥妝店在日本遍地開花，里面的產(chǎn)品不但新鮮有趣，其價(jià)格表現(xiàn)還顯得非常親民。

　　時(shí)尚流行

　　日本，一直以來都成為了亞洲化妝品市場的領(lǐng)航者和風(fēng)向標(biāo)。所以，日本的時(shí)尚流行元素以及節(jié)奏非�？�，幾乎每隔一季就會(huì)有新的素材或者新成分出現(xiàn)。藥妝產(chǎn)品也緊跟流行的步伐、更新率極高，基本每一周都會(huì)推出全新的“人氣十大產(chǎn)品”。消費(fèi)者想要知道當(dāng)下最紅的美容話題，單看藥妝店門口的陳設(shè)就一目了然。

　　在日本的藥妝店中，除了可以找到常規(guī)的護(hù)理產(chǎn)品之外，還可以找到各種精巧的美容小道具。光是修甲、美甲的系列產(chǎn)品就有幾十種之多，化妝棉也有數(shù)十種以上可以挑選。

    促銷多多

　　由于日本藥妝市場的同業(yè)競爭狀況異常激烈，所以很多日本藥妝連鎖店隔三差五或是一日多次會(huì)出現(xiàn)降價(jià)促銷活動(dòng)，除了降價(jià)、積點(diǎn)回饋還有贈(zèng)品可供選擇。

　　三千里、松本清地位卓著

　　在日本國內(nèi)，作為東京最大的藥妝店三千里和松本清，經(jīng)常店內(nèi)人滿為患，眾多的顧客在收銀臺(tái)前往往排成了長龍等待付款結(jié)賬。因?yàn)橥瑯邮琴Y生堂產(chǎn)品，在這兩家藥妝店進(jìn)行購買，要比在東京的百貨公司里購買要便宜20%(要比中國國內(nèi)的資生堂零售價(jià)格要低30%-40%)，所以，長期以來，不僅日本女性消費(fèi)者對(duì)于三千里和松本清情有獨(dú)鐘，而且由于三千里和松本清這兩家藥妝店在日本的地位相當(dāng)于香港的卓悅和莎莎，所以已經(jīng)成為了眾多境外游客到日本必定會(huì)去消費(fèi)淘寶的場所。