云南醫(yī)藥企業(yè)的藥妝路徑在于，“藥”而優(yōu)則“妝”——憑借在醫(yī)藥行業(yè)多年的良好口碑，以做藥的標準做化妝品。

    但相對于醫(yī)藥來說，化妝品畢竟是一個全新的領域，銷售模式、渠道、終端都發(fā)生了極大的改變。如何做到“藥”優(yōu)“妝”也優(yōu)？這也是做藥妝嘗試的云南醫(yī)藥企業(yè)必須思考的。

   剛從上海出差回來的藍磊電腦桌面上顯示著最近在日化界炒得沸沸揚揚的新聞：國家食品藥品監(jiān)督管理局公開向社會征求《化妝品名稱標簽標識禁用語》的意見（下稱禁語草案）。其中提到，化妝品禁止使用醫(yī)療術語，其中包括“藥物配方、中藥、中草藥、中醫(yī)世家、祖?zhèn)髅胤健钡取?/p>

   作為昆明圣火藥業(yè)集團副總裁的藍磊，一則化妝品征求意見之所以引起他的關注，是因為圣火藥業(yè)從2007年開始，推出化妝產品“十二味”系列中藥護膚品，正屬于“去中藥化”范疇之內。

   “其實，我們目前主要擔心的并不是禁語草案的‘去中藥化’問題�！痹谒{磊看來，這一草案是否正式實施還有一段路要走，但其所暴露出的是目前云南，甚至全國藥妝企業(yè)所面臨的問題：一方面，國內數(shù)以千計的藥妝品牌良莠不齊，導致對藥妝的信任危機；另一方面，部分外資知名品牌對中國市場的滲透，似乎已形成銅墻鐵壁，讓起步較晚的本土企業(yè)只能站在主流市場外遠眺。

   在此類背景下，企業(yè)依舊前赴后繼的原因在于，業(yè)內所預測的到2010年藥妝市場份額將超過480億元。

   而云南除了圣火藥業(yè)外，還有昆明滇虹藥業(yè)有限公司也在去年底推出“WINONA薇諾娜”藥妝，甚至連云南醫(yī)藥界老大——云南白藥集團也曾被報道，與日本Maleave化妝品株式會社成功簽訂化妝品技術轉讓協(xié)議，引發(fā)業(yè)內對其進軍藥妝領域的種種猜想。

   云南醫(yī)藥企業(yè)的藥妝路徑在于，“藥”而優(yōu)則“妝”——憑借在醫(yī)藥行業(yè)多年的良好口碑，以做藥的標準做化妝品。但相對于醫(yī)藥來說，化妝品畢竟是一個全新的領域，銷售模式、渠道、終端都發(fā)生了極大的改變。如何做到“藥”優(yōu)“妝”也優(yōu)？這也是做藥妝嘗試的云南醫(yī)藥企業(yè)必須思考的。