隨著人們生活水平的逐年提高，同時受到各個品牌廠商針對男士產(chǎn)品市場宣傳的影響，男士們逐漸認識到皮膚護理的重要性，男人的護膚也逐步得到家人和朋友的認可和支持。男士專用護膚品開始大量呈現(xiàn)在現(xiàn)代賣場、日化專營店等不同的日化銷售渠道，針對男士護膚品的宣傳也出現(xiàn)在各個平面雜志、電視廣告、網(wǎng)絡廣告等多種媒體上。男士專用護膚品，一個潛在的大市場即將點亮。

　　一、男士護膚品的需求基礎：

　　隨著人們現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快和生存壓力的增加，加上飲食無規(guī)律、抽煙喝酒等業(yè)務應酬、加班熬夜等不良生活習慣，導致越來越多的人出現(xiàn)皮膚問題。加上現(xiàn)代都市的環(huán)境污染和日益惡劣的自然氣候，使皮膚護理顯得越來越重要。

　　另外，中國男人自古以來就很注重“面子”問題，現(xiàn)代男士更希望樹立外在形象、體現(xiàn)個人品味、保持年輕和自信狀態(tài)，男士護膚品在一定程度上可以滿足男士的這種心理需求。
　

　　二、男士護膚品的類別：

　　綜上，無論從消費需求、市場基礎以及產(chǎn)品覆蓋面來看，男士專用護膚品都有著較大的市場潛力，早在十幾年前上海家化就推出高夫男士專用護膚品，隨著市場的培養(yǎng)，至今高夫仍有國產(chǎn)第一男士護膚品的口碑。近年來歐萊雅、阿迪達斯、倩碧、碧歐泉等國際品牌紛紛推出男士產(chǎn)品，男士護膚品市場也逐年升溫。但由于消費需求尚待開發(fā)，市場引導力度不夠等原因，至今男士護膚品市場仍沒有形成強勢品牌，不同的品牌在不同渠道占有各自固有的市場群體。但面對逐年升溫的男士市場和潛在的市場需求，同時迫于女性護膚品市場的競爭壓力，我想，未來幾年的競爭將會轉(zhuǎn)向市場尚不成熟但潛力無限的男士護膚品市場，男士護膚品也必將成為有長久眼光的企業(yè)進行產(chǎn)品突破和戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的一個方向�！　�