馬應(yīng)龍公布亮麗中報，業(yè)績同比大增116%———

　　提起上市公司馬應(yīng)龍（600993），老股民應(yīng)該無人不曉。這家2004年在滬市掛牌、每年均能實施高比例分紅的上市公司，得到了機構(gòu)、散戶的共同青睞；提起中藥品牌馬應(yīng)龍，消費者更是耳熟能詳。作為百年老字號，馬應(yīng)龍是國內(nèi)最大的痔瘡?fù)庥弥兴幧�產(chǎn)企業(yè)。上周末，馬應(yīng)龍公布了2009年中期業(yè)績報告。該報告顯示，公司今年上半年凈利潤實現(xiàn)了高達116%的增長。馬應(yīng)龍同時透露，除了主導(dǎo)產(chǎn)品肛腸治痔類系列藥物保持了較好的增長態(tài)勢，新業(yè)務(wù)也在穩(wěn)步上升，其中，馬應(yīng)龍的去黑眼圈的眼霜“銷售態(tài)勢良好，出乎公司預(yù)料”。

　　■馬應(yīng)龍眼霜

　　投放一個月銷售4000支

　　據(jù)8月8日馬應(yīng)龍公布的2009年中報數(shù)據(jù)，今年上半年，公司在實施了每10股送4股轉(zhuǎn)增4股派1元(含稅)的分紅送股后，業(yè)績依然保持了大幅增長。主營業(yè)務(wù)收入同比增48.52%；實現(xiàn)凈利潤為1.03億元，同比大幅增長116.35%。

　　對于上述業(yè)績的取得，馬應(yīng)龍表示，一是公司主導(dǎo)產(chǎn)品肛腸治痔類系列藥物保持了較好的增長態(tài)勢；二是產(chǎn)品提價使得毛利率略有提高（馬應(yīng)龍今年6月決定對主導(dǎo)產(chǎn)品馬應(yīng)龍麝香痔瘡膏的供應(yīng)結(jié)算價格從每支4.6元提高到5元，漲價幅度8.7%）；三是肛腸醫(yī)院等新業(yè)務(wù)量也在穩(wěn)步上升。

　　除此之外，馬應(yīng)龍還透露，其新開發(fā)的產(chǎn)品“八寶去黑眼圈眼霜”于今年6月正式推向武漢市場，銷售態(tài)勢良好，出乎公司預(yù)料。

　　記者查閱，其財報收入報表中僅有主營產(chǎn)品“治痔類”及“其他”兩項，尚沒有“八寶去黑眼圈眼霜”的詳細數(shù)據(jù)。

　　昨天，馬應(yīng)龍的一位藥品銷售部人員對記者介紹，眼霜產(chǎn)品今年6月份剛剛推出，目前僅在武漢地區(qū)馬應(yīng)龍旗下的各大藥房，包括馬應(yīng)龍大藥房、馬應(yīng)龍漢深大藥房、馬應(yīng)龍愛欣大藥房有售。在武漢地區(qū)剛剛銷售了一個月的時候，該款眼霜已經(jīng)賣出了4000多支。以該眼霜168元的單價計算，這一個月的銷售收入超過67萬元。

　　■創(chuàng)意來源于

　　“痔瘡膏治黑眼圈”？

　　以“馬痔膏”聞名的馬應(yīng)龍藥業(yè)何以進軍藥妝領(lǐng)域，并推出藥妝產(chǎn)品八寶眼霜？

　　據(jù)該款眼霜的一則介紹稱，該產(chǎn)品的緣起，在于“近幾年，網(wǎng)絡(luò)和部分媒體均大規(guī)模報道馬應(yīng)龍主導(dǎo)產(chǎn)品麝香痔瘡膏具有獨特的去黑眼圈療效。公司得到這個信息后，以治藥嚴謹和對客戶負責(zé)任的態(tài)度組織專門的技術(shù)班子對這則信息進行研究和論證。經(jīng)過研究發(fā)現(xiàn)，公司主導(dǎo)產(chǎn)品所蘊含的配方是來源于400多年前馬應(yīng)龍八寶眼粉的獨特古方，它能活血化瘀、清熱解毒，對于因血流不暢等原因引起的黑眼圈以及水腫等原因引起的眼部浮腫和眼袋具有顯著的功效�；�于市場的大規(guī)模信息反饋，2006年公司決定，研制開發(fā)一款去黑眼圈的功效性藥妝，滿足消費者的需求”。

　　馬應(yīng)龍官方網(wǎng)站的信息，也證實該款產(chǎn)品創(chuàng)意來自于2006年網(wǎng)絡(luò)上流行的“馬應(yīng)龍痔瘡膏”消眼袋、去黑眼圈的一個“偏方”。

　　■會否成為

　　下一個利潤增長點？

　　比較每年超過億元的“馬痔膏”來說，馬應(yīng)龍眼霜每月銷售4000多支，幾十萬元不過是個小數(shù)目。但是，作為僅在武漢地區(qū)一個月的銷售成績，這顯然是個不錯的開頭。

　　馬應(yīng)龍眼霜會否成為下一個利潤增長點？分析人士認為，如果馬應(yīng)龍推廣有效、得當?shù)脑�，這個答案應(yīng)該是肯定的。今年提價之后，馬應(yīng)龍麝香痔瘡膏供應(yīng)結(jié)算價格漲了8.7%，也不過從每支4.6元提高到5元；而每支八寶眼霜的銷售價是168元，后者的利潤空間顯然更大。

　　值得一提的是，在主業(yè)增長的基礎(chǔ)上，副業(yè)突圍，是不少中醫(yī)藥廠家近年來的一大舉措。云南白藥生產(chǎn)牙膏即是典型一例。

　　2004年，同樣是百年老字號的云南白藥推出了以“防治牙齦出血”為主要訴求點的白藥牙膏，在當時市場上鮮有售價超過10元的牙膏的情況下，云南白藥牙膏匪夷所思的22元高價竟迅速被市場接受，2005年，云南白藥牙膏的銷售額就達到了8000萬元。2008年，這款產(chǎn)品銷售超過5億元，居牙膏品牌的第5位。

　　從2003年開始，片仔癀藥業(yè)宣布大舉進軍日化行業(yè)，2005年推出了片仔癀祛痘系列，包括片仔癀粉刺凈、片仔癀清火祛痘潔面乳、片仔癀祛痘養(yǎng)護面膜等等，后又相繼推出片仔癀中藥牙膏、片仔癀口漱液等產(chǎn)品。