上世紀(jì)70年代末，當(dāng)阿爾伯特·M.克里格曼博士首次提出了“Cosmeceutical”（藥妝）這一概念后，這種既是藥物，同時也是化妝品的雙面制劑逐漸開始廣受女性消費者的好評。2003年，藥妝在全球的銷售額超過了100億美元。而全球市場的藥妝需求則以10%朝上的增長率在攀升。如此迅猛的市場發(fā)展趨勢，恐怕即使是“藥妝之父”也無法預(yù)料到。這個當(dāng)時引起化妝品領(lǐng)域極大爭議的全新概念，在三十年后的今天卻成了時下女性最火熱的時髦美容選擇。

　　藥妝，到底是藥還是化妝品

　　根據(jù)美國1938年通過的“食品、藥品和化妝品法案”，當(dāng)時藥品和化妝品之間是有明確的界限，兩者不能混淆。這成為了藥妝這一概念提出之初，反對派據(jù)理力爭的焦點。但來自賓夕法尼亞大學(xué)醫(yī)學(xué)院皮膚科的阿爾伯特。M.克里格曼博士卻認(rèn)為，在藥品和化妝品之間存在著兼有藥品和化妝品兩種特性的區(qū)域。況且就實際來說，藥品和化妝品之間也無法進(jìn)行絕對的分割，很多藥品本身就是來自于化妝品的原料，如：最早用作妮維雅霜劑的氧化鋅軟膏，是以膚病治療的常用藥物。

　　事實上，隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高與美容知識的普及，人們愿意花更多的時間和精力去更好的呵護(hù)自己的皮膚和身體。而藥妝恰好符合了這個趨勢。以其專業(yè)醫(yī)學(xué)的藥性來增進(jìn)皮膚健康。據(jù)統(tǒng)計，在國際化妝品市場中，有將近四分之一是功能性化妝品，也就是所謂的藥妝�；瘖y品發(fā)展的趨勢也正向藥物功能型、天然植物型等健康環(huán)保方面深入。

　　藥妝品的特點：配方須完全公開，所有有效成分及安全性須經(jīng)醫(yī)學(xué)文獻(xiàn)和皮膚科臨床測試證明，且不含公認(rèn)的致敏源；配方不含色素，香料，防腐劑及表面活性劑；有效成分的含量較高，針對性強，較一般保養(yǎng)品功效顯著。

　　藥妝品的功能：功能活化，含高濃度的維他命C、果酸、抗氧化劑、殺菌消炎等成分；輔助醫(yī)療，可以抗皮脂、抑制痤瘡、殺菌、抗菌等；修護(hù)保養(yǎng)，適合耐受性差的膚質(zhì)或肌膚出現(xiàn)問題的患者使用的溫和；術(shù)后護(hù)理，磨皮、手術(shù)或換膚后使用的修護(hù)、防曬、美白或遮瑕保養(yǎng)品。

　　中國藥妝十年發(fā)展至今的現(xiàn)狀

　　我國自十年前引入“藥妝”概念以來，市場增長迅速。據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)資料顯示，2000年之后的七年間，中國藥妝市場的年增長率均高達(dá)10％至20％，這一增長速度是歐洲市場的兩倍。自登陸中國市場以來，藥妝尤其受城市消費者的青睞。雖然目前我國藥妝市場中進(jìn)口藥妝仍占大部分江山，但是目前許多國產(chǎn)藥妝品牌的也正在蓬勃興起，比如同仁堂同仁藥妝、妝點公司的雅茚藥妝系列等。這些藥妝品牌的年平均增長率在38%左右，預(yù)計未來仍可保持30%以上的年平均增長率，市場前景非常廣闊。不過相對其他普通護(hù)膚品而言，藥妝渠道較為單一，且消費群體較少。這意味著在渠道方面，藥妝必須走出自己的特色銷售模式來。

　　在這方面，妝點公司旗下的雅茚藥妝成為了國內(nèi)藥妝行業(yè)內(nèi)的先行者。其獨辟蹊徑，避國際大牌之鋒芒，專注開拓大品牌一直不夠重視的電子商務(wù)直銷平臺，找到了屬于自己的一片藍(lán)海領(lǐng)域。目前雅茚藥妝80%以上的銷售是通過其電子商務(wù)直銷平臺實現(xiàn)的。經(jīng)過2年多的發(fā)展，雅茚藥妝已經(jīng)成為了化妝品行業(yè)電子商務(wù)直銷的領(lǐng)導(dǎo)者。同時也攀上了中國藥妝產(chǎn)品的領(lǐng)導(dǎo)性品牌的位置。其產(chǎn)品始終堅持自主研發(fā)，嚴(yán)格控制產(chǎn)品品質(zhì)，每年將營業(yè)額的30%投入到新產(chǎn)品的研發(fā)和升級中。目前白領(lǐng)女性流行的祛痘產(chǎn)品NO.1的莓多酚祛痘系列，就是其旗下藥妝品牌。

　　古老中藥之國的藥妝未來

　　展望中國藥妝市場的明天，雖然某幾個國外大品牌在中國市場中所已確立了其絕對性的領(lǐng)先區(qū)隔優(yōu)勢，但是本土國產(chǎn)藥妝品牌新貴不應(yīng)該被“外來和尚會念經(jīng)”這一情結(jié)所束縛。因為中草藥是我國的傳統(tǒng)藥品原料，古代也有許多以藥養(yǎng)顏的經(jīng)典醫(yī)方，只不過以前沒有“藥妝”這個概念而已。況且從長遠(yuǎn)來看，國內(nèi)的藥妝產(chǎn)品更符合未來市場對化妝品天然性和環(huán)保性的要求。不少國內(nèi)行業(yè)內(nèi)資深人士就指出，我國中醫(yī)藥對植物的開發(fā)和利用在世界范圍遙遙領(lǐng)先，只要能有效地挖掘利用這一寶藏，開發(fā)研制出符合現(xiàn)代生活理念的系列化妝品，發(fā)展前景應(yīng)當(dāng)被看好。

　　唯一值得注意的問題是，中國目前大多數(shù)消費者仍沒有走進(jìn)藥房購買化妝品的習(xí)慣。因此，如何讓藥妝更多地能走入消費者的視野之中，嘗試更多新型銷售模式，例如對于新媒體的嘗試性資源開發(fā)、事件營銷等等，都是未來需要考慮的技術(shù)性問題。相比于其他國內(nèi)化妝品企業(yè)依賴傳統(tǒng)資源的運做方式，妝點公司在此方面的操作手法或可作為行業(yè)內(nèi)其他品牌的借鑒模式，其旗下雅茚藥妝的網(wǎng)絡(luò)借勢經(jīng)營可謂是獨特的品牌突圍。相信本土藥妝在今后發(fā)展中，只要做好產(chǎn)品品質(zhì)的把控，按照國際化品牌運作模式和產(chǎn)品開發(fā)體系經(jīng)營，一定會給本土化妝品行業(yè)長期以來的沉悶局面打開一道新的大門。