據(jù)悉，第31屆廣州國際美博會將于9月24日至26日在廣州舉行，目前已吸引來自18個國家及地區(qū)近2000家企業(yè)參展。記者從組委會相關(guān)人士處獲悉，包括法國、德國、日本等多個國家的化妝品品牌看好中國市場，紛紛欲以專業(yè)美容渠道作為進(jìn)入中國市場的突破口；另一邊廂，越來越多本土企業(yè)推出中藥養(yǎng)生概念的產(chǎn)品及服務(wù)，中藥養(yǎng)生館成為六大展區(qū)中的焦點。業(yè)界指出，中外化妝品品牌的競爭仍在不斷白熱化。

   外國品牌欲打開專業(yè)美容局面

   各霸一方的局面；相對遲入市的進(jìn)口化妝品品牌如何打開市場突破口？大部分品牌都選擇了專業(yè)美容院渠道。

   據(jù)了解，本屆美博會上，來自澳大利亞、韓國、香港地區(qū)及臺灣地區(qū)四個國際展區(qū)組成令人矚目的參展陣容，另外來自法國、德國、以色列、日本、西班牙、瑞士、英國等國家的知名品牌，如LA COLLINE、MATIS等紛紛利用美博會這個平臺搶灘中國市場。廣東省美發(fā)用品化妝品行業(yè)協(xié)會會長馬婭表示，參展的進(jìn)口品牌在國外都非常知名�！斑M(jìn)入中國的原裝進(jìn)口品牌數(shù)量增長，說明了國內(nèi)消費(fèi)者對專業(yè)美容的品質(zhì)要求提高了，相信在未來會有更多高端品牌陸續(xù)進(jìn)入�！�

   業(yè)內(nèi)人士陳先生也告訴記者，新入華的進(jìn)口化妝品品牌在國外的知名度可能比目前商場上的幾大牌子都響，但由于失去了市場先機(jī)，所以很多品牌都轉(zhuǎn)而選擇專業(yè)美容市場為突破口，目標(biāo)直指一級城市的高端美容院。同時，目前很多專業(yè)美容行業(yè)的代理商都越來越傾向與進(jìn)口品牌合作，“當(dāng)高端美容院成為專業(yè)美容市場的主流，進(jìn)口化妝品品牌也將成為主流�！�

   因此，業(yè)界有聲音稱，專業(yè)美容市場將成為國內(nèi)品牌與進(jìn)口品牌的另一戰(zhàn)場，雖然目前說“進(jìn)口品牌會占領(lǐng)專業(yè)美容市場絕大江山”為時尚早，但越來越多進(jìn)口品牌的進(jìn)入確實對國內(nèi)品牌形成一定的沖擊。馬婭對此則認(rèn)為，進(jìn)口品牌針對的是高端消費(fèi)人群，與國內(nèi)品牌針對的消費(fèi)群體不同，所以不會造成太大沖擊。

   中醫(yī)養(yǎng)生將帶動傳統(tǒng)美容業(yè)轉(zhuǎn)型

   據(jù)悉，“中醫(yī)養(yǎng)生館”仍是本屆美博會的熱點展區(qū)，云南哈尼養(yǎng)生、內(nèi)蒙古三主糧企業(yè)、大連思蘭德等紛紛參展，老字號東阿阿膠繼續(xù)以膳食滋補(bǔ)養(yǎng)生參展。業(yè)界指出，中醫(yī)養(yǎng)生是本土化妝品品牌的一大競爭優(yōu)勢，能與外資品牌形成錯位競爭，同時本土企業(yè)推廣中醫(yī)養(yǎng)生理念，能帶動傳統(tǒng)美容院向養(yǎng)生美容轉(zhuǎn)型。

   據(jù)介紹，中醫(yī)養(yǎng)生概念是從近五六年開始的，很快受到消費(fèi)者的歡迎，“美容養(yǎng)生”也成為美容院競爭的新亮點，越來越多本土企業(yè)也推出中醫(yī)養(yǎng)生的產(chǎn)品及加盟項目。四季康美美容服務(wù)有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人王小姐指出，“養(yǎng)生型美容院”是行業(yè)發(fā)展方向，作為新型態(tài)、復(fù)合式的美容院，從提升專業(yè)咨詢判診能力，到使用中華藥草成份而非化學(xué)的天然產(chǎn)品，以及運(yùn)用吻合中醫(yī)藥文化及治未病理念來進(jìn)行調(diào)理解決的方案，都需要企業(yè)提供一整套的中醫(yī)養(yǎng)生體系。

   據(jù)馬婭介紹，美博會自2008年開始就推出了“中醫(yī)養(yǎng)生館”，看中的就是美容養(yǎng)生這個市場有很大的需求。業(yè)內(nèi)營銷專家肖勇指出，隨著越來越多外資品牌進(jìn)入中國市場，國內(nèi)品牌肯定會受不同程度的影響，“在這樣的市場環(huán)境下，中醫(yī)養(yǎng)生可以說是本土化妝品品牌的優(yōu)勢，畢竟中醫(yī)藥與國內(nèi)品牌的品牌聯(lián)想力更容易吻合�！彼�還指出，從參展企業(yè)的布展情況來看，從單純的中藥產(chǎn)品、手法、項目到整體中醫(yī)文化的灌輸，企業(yè)對于“中醫(yī)養(yǎng)生”有越來越深入的了解。但中醫(yī)美容項目需要更專業(yè)的培訓(xùn)體系和更高的安全性能，這就需要繼續(xù)完善行業(yè)的有關(guān)規(guī)范。