當(dāng)前，在沒有出臺(tái)相關(guān)管理措施的情況下，“藥妝”市場發(fā)展得很熱鬧。近日，300多年歷史的“老”字號(hào)同仁堂在其主業(yè)之外發(fā)力，將旗下化妝品銷往重慶。當(dāng)越來越多的企業(yè)參與藥妝市場時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)，甚至連什么是藥妝的概念都沒有一個(gè)準(zhǔn)確的定義。連一個(gè)商品概念都沒有明確定義的市場，藥妝產(chǎn)業(yè)面臨的仍是模糊的發(fā)展前景。

　　要把藥妝和普通化妝品區(qū)分開來的話，最重要的就是一個(gè)“藥”字。在藥妝這個(gè)概念里，“藥”到底是什么意思？

　　對(duì)于藥的概念，中國普通老百姓的理解就千差萬別。作為以中醫(yī)為主要醫(yī)療手段而使用了上千年的社會(huì)，藥的概念幾乎囊括了衣食住行的各個(gè)方面。例如，日常所食的飯食、水果、蔬菜都可以在各種保健書中找到“藥用價(jià)值”。普通消費(fèi)者根本分不清各種各樣的“藥”究竟是治病的還是保健的，或者到底有沒有任何效果。

　　保健品曾經(jīng)在藥品市場上掀起過風(fēng)浪，各種各樣的“健康講座”把沒有什么療效的保健品吹噓成“神藥”，消費(fèi)者花了不菲的價(jià)格，最后根本沒有什么療效。其中重要的原因就是普通百姓對(duì)“藥”的概念模糊不清，而打著藥品療效的保健品又在產(chǎn)品介紹上模糊其辭，這讓消費(fèi)者很難辨識(shí)。

　　藥妝市場發(fā)展到現(xiàn)在也面臨著這樣一個(gè)問題。從資料上看，藥妝并不是什么新鮮事物。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在國際化妝品市場上，有將近1/4是功能性化妝品，也就是所謂的藥妝。中國藥妝市場的年增長率均高達(dá)10％~20％，這一增長速度是歐洲市場的兩倍。在美國、德國、法國和日本，藥妝銷售額均有幾十億美元。

　　但是，在西方，凡是涉及醫(yī)藥的相關(guān)產(chǎn)品都有嚴(yán)格的規(guī)定，比如所含藥物成分、分子式以及可能產(chǎn)生的后果等。普通西方消費(fèi)者對(duì)西醫(yī)的各種成分都有比較明確的認(rèn)識(shí)，這對(duì)于辨別各種藥妝產(chǎn)品的功能與效果有很好的社會(huì)基礎(chǔ)。

　　在中國，由于普通百姓對(duì)“藥”的概念與性質(zhì)、成分等都模糊不清，所以很難辨別與藥相關(guān)的各種產(chǎn)品的性能與效果。曾經(jīng)混亂的保健品市場就是消費(fèi)者對(duì)藥品了解模糊的最深注釋。藥妝作為化妝品行業(yè)的新興分支，市場潛力自不待言。但是，應(yīng)如何盡快厘清這里面的概念與定義，是管理部門應(yīng)該及時(shí)考慮與準(zhǔn)備的問題。只有厘清各個(gè)概念，藥妝市場才能避免陷入類似保健品市場曾經(jīng)造成的混亂，拖累整個(gè)行業(yè)的發(fā)展前景。