“男士化妝品市場是一座金礦”已是業(yè)內(nèi)流行多年的說法，業(yè)界更預測，到2010年其市場容量將達40億元；然而，幾年來實際的市場數(shù)據(jù)卻顯示，金礦開采條件并未成熟。

　　今年國慶黃金周，各大商場男士護膚品銷售增長率之高，讓其再次成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點；與此同時，越來越多大牌企業(yè)的加入更讓男士護膚市場充滿誘惑力。這些跡象是否意味著一直不溫不火的男士護膚市場終于迎來了引擎啟動的時機？在這場一觸即發(fā)的男士護膚品大戰(zhàn)中，誰又將是最后的贏家？

　　銷售數(shù)據(jù)讓“金礦”再發(fā)熱

　　首先讓男士護膚品再次成為業(yè)界關(guān)注焦點的是最近的市場數(shù)據(jù)。信息時報記者從各大商場了解到，今年國慶黃金周期間，廣州男士護膚品的銷售出現(xiàn)明顯增長，商家也加大了男士產(chǎn)品系列的推廣力度。據(jù)廣州友誼商店副總經(jīng)理江國源介紹，在9月底的友誼化妝品節(jié)期間，男士護膚品的銷售增長與女士護膚品相持平，大概有20%的增長，“我們發(fā)現(xiàn)，許多護膚品牌今年都增加了男士系列產(chǎn)品；而在化妝品節(jié)期間，我們還第一次專門針對男士舉辦了護膚沙龍，市場反應不錯，雖然當下交易不多，但我們看到了這個市場的潛力。”

　　廣州王府井百貨營運部相關(guān)負責人提供的男士護膚品銷售數(shù)據(jù)更讓人驚喜，“我們大概有四五個品牌有男士系列產(chǎn)品，其銷售增長與去年同期相比增長了136%，其中潔面產(chǎn)品及醒膚水銷售情況最好�！�

　　全球的統(tǒng)計數(shù)據(jù)也彰現(xiàn)著這座金礦的巨大吸引力。據(jù)AC尼爾森調(diào)查，在歐美國家，男士護理用品的市場份額已占整個化妝品市場的30％以上；近年全球男性化妝品銷售總額已達53.37億美元，銷售額增長50％，而其全球市場份額正按25%的年增長率遞增。

　　男士護膚市場來者頻頻

　　銷售數(shù)據(jù)增長的事實當然會觸動密切注意市場變動的企業(yè)們，男士護膚市場頻頻傳出新動向。繼收購一個高端男士護理用品品牌后，寶潔8月底又收購了高端男士護膚品牌瑟雅（Zirh），以繼續(xù)拓展其男士護理用品業(yè)務；而在中國市場，其旗下的玉蘭油品牌也推出了男士系列。9月又傳出聯(lián)合利華將其旗下的多芬產(chǎn)品系列擴張至男士美容領(lǐng)域，雖然該男士系列暫時未在中國市場推出，但也引起業(yè)界的相當關(guān)注。上海家化9月重金贊助體育賽事，業(yè)界猜測其目的也是吸引更多男士眼光，以助力旗下的“高夫”。

　　業(yè)界指出，盡管經(jīng)濟危機的大環(huán)境對國內(nèi)化妝品市場無太大影響，整體消費能力依然堅挺，但由于外資品牌都加大了對中國市場的投入，因此競爭壓力會加大�！皩で笮碌母偁廃c是業(yè)界最為關(guān)注的點，尤其是對國內(nèi)品牌，而男士護膚領(lǐng)域?qū)⑹沁@個環(huán)境下一個新亮點�！蹦菥S雅（上海）有限公司總經(jīng)理張鵬飛也曾指出，男士護膚市場早已變成紅海，幾乎所有主要的化妝品企業(yè)都已進入這一領(lǐng)域，市場競爭已是白熱化。