業(yè)內(nèi)人士指出，男性消費(fèi)者的消費(fèi)模式和女性有很大不同。男士很少被促銷吸引，但一旦形成消費(fèi)習(xí)慣，其品牌的忠誠度比女性要高得多，因此誰能首先找到一個適合中國市場的途徑，誰就將成為未來男士市場中的領(lǐng)袖品牌。從最先推出男士產(chǎn)品的碧柔到妮維雅，以及來勢洶洶的化妝品巨頭歐萊雅，再到已對男士護(hù)膚市場表露野心的日化巨頭寶潔，在目前仍無領(lǐng)導(dǎo)品牌的市場格局中，誰將是男士護(hù)膚市場的最后贏家？

　　呼聲最高的是歐萊雅。2001年，歐萊雅集團(tuán)旗下的碧歐泉男士產(chǎn)品首先進(jìn)入中國，這也是國際高檔護(hù)膚品中第一個涉足中國的男士品牌。經(jīng)過6年的市場推廣，碧歐泉男士在中國已擁有了堅(jiān)實(shí)的消費(fèi)群，連續(xù)3年占據(jù)近2/3的高檔市場份額。2006年，巴黎歐萊雅加入競爭；2008年，其旗下的薇姿品牌男士護(hù)膚品登陸中國�！拔覀円獜南�費(fèi)檔次、年齡、產(chǎn)品領(lǐng)域等多方位來覆蓋中國男士護(hù)膚品市場�！睔W萊雅(中國)有限公司總裁蓋保羅的目標(biāo)非常明確。業(yè)內(nèi)人士齊先生認(rèn)為，歐萊雅全面開花，在很大程度上是想先行一步取得先發(fā)優(yōu)勢，從而引領(lǐng)市場。

　　也有人看好寶潔。該業(yè)內(nèi)人士指出，玉蘭油目前寶潔旗下銷售最好的護(hù)膚品牌，借助其渠道和品牌影響力推廣男士護(hù)膚品，有事半功倍之效。

　　如此分析，男士護(hù)膚市場是否也將成為外資企業(yè)的天下？谷俊認(rèn)為，以目前的市場現(xiàn)狀看，男士護(hù)膚品將會是歐萊雅、妮維雅、曼秀雷敦等的天下，“目前男士護(hù)膚高端市場以歐萊雅集團(tuán)的碧歐泉為主，中端市場以妮維雅的銷售最好，而男士護(hù)膚對于國內(nèi)品牌來說更多是附屬產(chǎn)品。”吳志剛則認(rèn)為，目前有一點(diǎn)競爭力的國內(nèi)男士護(hù)膚品牌是丁家宜，而上海家化的高夫則由于渠道的限制而無法具有很大競爭力。

　　“隨著不斷有強(qiáng)勢品牌進(jìn)入，男士護(hù)膚品市場競爭也變得愈發(fā)激烈，甚至呈現(xiàn)了戰(zhàn)國紛爭的局勢，未來，哪個品牌終能成就男士護(hù)膚的大業(yè)，還很難判斷�！币晃粯I(yè)內(nèi)專家表示。