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洗滌用品：越來(lái)越關(guān)注細(xì)節(jié)2009-12-1 8:10:18 來(lái)源：中國(guó)洗滌化妝品網(wǎng) 閱讀數(shù)：
洗滌類(lèi)用品，如洗衣粉、洗衣皂、洗潔精等最初的功效主要就是清洗、清潔，消費(fèi)者對(duì)其的關(guān)注也是集中在去污能力上。而隨著消費(fèi)者需求的增多、研發(fā)能力的提高，到現(xiàn)在，洗滌類(lèi)產(chǎn)品的功效越分越細(xì)，功能越來(lái)越全。消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)某個(gè)洗滌用品時(shí)不再僅僅看其去污能力，還看重該產(chǎn)品是否具有護(hù)膚、環(huán)保、護(hù)色等等附加功效。除了功效越來(lái)越齊全，產(chǎn)品的種類(lèi)也越來(lái)越多，如最早洗衣是用洗衣皂，后來(lái)出現(xiàn)洗衣粉，再后來(lái)又出現(xiàn)洗衣液，漂白液也發(fā)展到彩漂……洗潔精也由原來(lái)的單一強(qiáng)調(diào)去污能力到現(xiàn)在多種護(hù)膚、植物天然、活力功效。洗滌用品的發(fā)展趨勢(shì)與消費(fèi)者的日常需要密切相關(guān)，可以這樣說(shuō)，消費(fèi)需求刺激著洗滌用品的日漸豐富。
洗滌用品總的發(fā)展趨勢(shì)是，傳統(tǒng)產(chǎn)品向?qū)θ梭w安全性和對(duì)環(huán)境相容性更高的產(chǎn)品轉(zhuǎn)變，節(jié)能、節(jié)水、安全、環(huán)保型產(chǎn)品將得到較快的發(fā)展。洗臉的有洗面奶、洗手的有洗手液、洗澡的是沐浴液、洗衣服的有洗衣液，這些液體洗滌劑以其濃縮、安全、無(wú)刺激，含有更多的滋潤(rùn)成份以及精美的個(gè)性包裝，將受愈來(lái)愈多消費(fèi)者的喜愛(ài)。
洗衣類(lèi)產(chǎn)品的走勢(shì)
隨著生活水平的日益提高，人們對(duì)衣著、服飾及形象打扮的要求也越來(lái)越苛刻。看著滿(mǎn)柜子的各類(lèi)服裝，人們又開(kāi)始發(fā)愁了——品種、質(zhì)地不同的衣服，究竟應(yīng)該怎樣洗才是科學(xué)的？怎樣洗才能更加持久地保持它們?cè)械摹叭菝病�？面�?duì)消費(fèi)需求的提高，生產(chǎn)廠家逐漸細(xì)分了產(chǎn)品的功能，開(kāi)發(fā)出越來(lái)越細(xì)致的功能化洗滌用品供消費(fèi)者選擇，不論是機(jī)洗還是手搓，都可以根據(jù)實(shí)際的需要酌情而定。2007年從消費(fèi)者對(duì)不同功效的關(guān)注程度看，消費(fèi)者對(duì)洗滌產(chǎn)品的功效的需求有多元化的特點(diǎn)，洗滌去污能力、氣味清新和不傷皮膚等功效的需求相對(duì)更為集中。縱觀洗衣粉市場(chǎng)，消費(fèi)正從過(guò)去的通用型、豐泡型向低泡型和專(zhuān)用型發(fā)展，對(duì)濃縮型洗衣粉需要增長(zhǎng)較快，能有效除去衣服上油垢、果汁、血跡等的加酶洗衣粉、彩漂洗衣粉及消毒衣粉也日漸走俏。
環(huán)保、健康一定是洗滌用品市場(chǎng)日后更加重視的原則和標(biāo)準(zhǔn)。隨著水資源環(huán)境污染問(wèn)題的日益突出，含磷洗滌劑造成的危害逐漸引起職能部門(mén)的高度重視，這預(yù)示我國(guó)的無(wú)磷洗滌用品有著巨大的潛在市場(chǎng)。在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，合成洗滌劑的比例將進(jìn)一步提高，洗滌劑功能趨向于效果明顯、使用方便、織物保養(yǎng)和個(gè)性化需求等方面，并且更加關(guān)注環(huán)保、節(jié)能、節(jié)水產(chǎn)品的研發(fā)，濃縮和液體合成劑將是未來(lái)洗滌市場(chǎng)的主角。
在競(jìng)爭(zhēng)手段方面，技術(shù)成為推動(dòng)洗滌用品市場(chǎng)發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)力，主流方向仍為節(jié)能、節(jié)水、高效、溫和、使用方便、安全與環(huán)保。隨著利潤(rùn)空間越來(lái)越少，產(chǎn)品間差異越來(lái)越小，營(yíng)銷(xiāo)手段成為競(jìng)爭(zhēng)的重要一環(huán)。從發(fā)展趨勢(shì)看，成本壓力仍將持續(xù)一段時(shí)間，促使洗滌企業(yè)實(shí)行規(guī)�；�(jīng)營(yíng)來(lái)降低成本。通過(guò)日化產(chǎn)品系列化，可以在原有優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，進(jìn)行品牌延伸，推出新產(chǎn)品，作為原有產(chǎn)品的補(bǔ)充，延長(zhǎng)產(chǎn)品價(jià)值鏈；同時(shí)依托品牌優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)橫向延伸，尋找附加值較高的相關(guān)產(chǎn)品。
洗手液的走勢(shì)
洗手液屬于洗化市場(chǎng)的細(xì)分產(chǎn)物，是個(gè)新型產(chǎn)品，消費(fèi)空間大。洗手液滅菌功能比肥皂好，而且，洗手液使用后留下一層滋潤(rùn)保護(hù)膜，沒(méi)有肥皂那么干燥。洗手液的成分一般都含有純甘油、蘆薈、沙棘油、維生素C等天然植物成分，溫和去污，容易被皮膚接受。而正是由于洗手液比傳統(tǒng)的肥皂功效更全，使用更方便，所以洗手液正日漸取代肥皂的“洗手”地位。隨著需求的細(xì)分，洗手液的功能也逐漸多了起來(lái)，而在各種功效中，除菌、護(hù)手型最受歡迎。除菌、抗菌是消費(fèi)者對(duì)洗手液最基本的要求，而現(xiàn)在，隨著多種植物成份的添加，消費(fèi)者除了要求洗手液能清潔之外，還要求其能有效保護(hù)肌膚。添加野菊、蘆薈、黃瓜等等不同的天然植物成分，功效側(cè)重點(diǎn)各不相同，消費(fèi)者也可以根據(jù)自己的需要選擇。和洗衣產(chǎn)品相同，洗手液的發(fā)展前景也是以健康環(huán)保為大方向，只是要根據(jù)手部皮膚的特殊性在功效上偏重手部的保護(hù)。
從市場(chǎng)需求來(lái)看市場(chǎng)前景，洗手液這存在很大的市場(chǎng)空間，這就需要生產(chǎn)廠家和商家共同努力，生產(chǎn)更多適時(shí)的洗手產(chǎn)品，而作為消費(fèi)者，每個(gè)人都希望自己的雙手更加潔凈、美麗。這就對(duì)企業(yè)提出了更多要求，除了美白護(hù)膚外，市場(chǎng)也在期待著具有專(zhuān)業(yè)功效的洗手液，如醫(yī)院專(zhuān)用洗手液，可以達(dá)到醫(yī)院消毒衛(wèi)生的要求；酒店專(zhuān)用的洗手液，可以除腥味，除油膩；專(zhuān)為幼兒園兒童使用的洗手液，適合兒童皮膚特點(diǎn)的要求……
洗潔精的走勢(shì).
洗潔精行業(yè)發(fā)展的主要?jiǎng)恿?lái)自于消費(fèi)者和社會(huì)的需求及對(duì)環(huán)保的更高期望，因此從洗潔精產(chǎn)品具有的如下發(fā)展趨勢(shì)可以看出未來(lái)洗潔精市場(chǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)是向著個(gè)性化、多元化和綠色功能化發(fā)展。
對(duì)于洗潔精來(lái)說(shuō)，味道清新被普遍重視，不傷手、無(wú)毒性和可洗水果蔬菜等功效是消費(fèi)者關(guān)注的重要方面。從消費(fèi)者對(duì)不同功效的關(guān)注程度看，消費(fèi)者對(duì)洗滌產(chǎn)品的功效的需求具有多元化的特點(diǎn)，洗滌去污能力、氣味清新和不傷皮膚等功效的需求相對(duì)更為集中。
除菌消毒、去除農(nóng)藥殘留等功能將取代傳統(tǒng)的去油污功能，成為需求第一位，目前消費(fèi)者的需求差異越來(lái)越大，這也為市場(chǎng)細(xì)分提供了內(nèi)在依據(jù)。而現(xiàn)在家庭用的普通洗潔精去除農(nóng)藥的效果不盡人意，因此針對(duì)瓜果蔬菜洗滌的專(zhuān)門(mén)去除農(nóng)藥的洗滌靈將成為市場(chǎng)的熱點(diǎn)產(chǎn)品。洗潔精的制造和使用過(guò)程中將更加重視節(jié)約資源、節(jié)省能源，特別關(guān)注節(jié)約用水和降低洗滌能耗。
洗滌劑產(chǎn)品將越分越細(xì)，廚房清潔劑還將因用途的不同由傳統(tǒng)的手洗餐具洗滌劑發(fā)展到機(jī)用餐具洗滌劑、抽油煙機(jī)清潔劑、玻璃杯清潔劑和除垢劑等。餐用洗滌劑產(chǎn)品在功能細(xì)分的同時(shí)，在產(chǎn)品的原料采用上出現(xiàn)了追求綠色、環(huán)保的趨勢(shì)。為進(jìn)一步提高洗潔精對(duì)人體的安全性及對(duì)皮膚的溫和性，各廠商廣泛采用了低刺激、對(duì)人體更加溫和的新型表面活性劑原料來(lái)降低刺激性。同時(shí)天然組分、中草藥成分由于滿(mǎn)足了消費(fèi)者的產(chǎn)品綠色化與營(yíng)養(yǎng)、安全的消費(fèi)心理，贏得了人們的青睞，開(kāi)發(fā)溫和型、環(huán)保型洗潔精是洗滌企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的新目標(biāo)。
隨著消費(fèi)水平的提高，消費(fèi)者在追求產(chǎn)品高技術(shù)、高質(zhì)量的同時(shí)，需求的日益細(xì)分引致了功能也向著日益細(xì)分的方向轉(zhuǎn)化——復(fù)合式功效產(chǎn)品，這是當(dāng)前市場(chǎng)的主流產(chǎn)品。
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