打破護(hù)膚迷思，綠色不等于植物，植物不等于天然，天然不等于有機(jī)，有機(jī)不一定少害，2009年全新的美容風(fēng)潮，更關(guān)注于安心配方的美肌新選擇。

　　來自紐約的品牌創(chuàng)造專家-edamame依她美公司，由上海全球總部與國際配方研發(fā)團(tuán)隊(duì)根據(jù)全球保養(yǎng)配方的安全趨勢，在中國生產(chǎn)研發(fā)了全新護(hù)膚品牌PURE DOSEIT方純式，并于2009年12月于中國市場首賣。同時(shí)， PUREDOSE IT方純式經(jīng)過嚴(yán)格審核，成為中國化妝品牌中，唯一配方注冊于美國安全化妝品運(yùn)動(dòng)非營利組織campaign for safecosmetics.org。

　　PURE DOSE IT方純式的創(chuàng)意來自大自然元素體驗(yàn)，從湛藍(lán)天空、樹木、凈水、花朵等的細(xì)微感受，回歸最簡單的狀態(tài)。以”加好減壞”的純凈公式，回到數(shù)學(xué)基礎(chǔ)概念。不同于一般護(hù)膚品牌以美白、抗老、控油等傳統(tǒng)區(qū)隔模式，PURE DOSE IT方純式以副品牌概念區(qū)分四大系列產(chǎn)品。包含：“純凈保養(yǎng)”、“輕盈護(hù)理”、“生活香氛”及“歡慶組合”。2009年首度推出的“freshkeep輕欣護(hù)膚系列”為“純凈保養(yǎng)”第一個(gè)基礎(chǔ)系列，并以三大優(yōu)鮮配方設(shè)計(jì)，包含：輕欣清潔露、化妝水、眼霜、精華液、日間乳液及晚霜等六項(xiàng)產(chǎn)品。

　　“+”與“-”加好減壞 全成分標(biāo)注的安心護(hù)膚良品

　　PURE DOSE IT方純式之品牌定位為肌膚安心保養(yǎng)良品，并以“+”與“-”對應(yīng)好與壞，作品牌核心價(jià)值。

　　“+”加好1.純凈配方Pure ingredients 2.保護(hù)環(huán)境.safeguard environment 3.精神意念Spiritualmind,在此基礎(chǔ)下設(shè)計(jì)了產(chǎn)品配方。

　　“-”減壞則是從配方及對環(huán)境保護(hù)及生活型態(tài)，做護(hù)膚保養(yǎng)的全面思考。1. 少不必要化學(xué)成分Harmfulingredients 2.少環(huán)境污染Environmental pollution 3.不健康的生活型態(tài)Unhealthy lifestyle。

　　此外， PURE DOSE IT方純式率先以國際規(guī)格，以全成分中英文標(biāo)注方式標(biāo)明于包裝上，消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品的同時(shí)，可獲悉產(chǎn)品所有訊息，以保障配方制造的安全性。外包裝也除了環(huán)�；厥詹馁|(zhì)外，不制造多于紙張，低量包裝以求對環(huán)境的保護(hù)。

　　十大安心護(hù)膚主張

　　“＋”：優(yōu)鮮保質(zhì)，純天然成分提取物，親水純凈配方，道德來源，生產(chǎn)來自純水，配方機(jī)制源自天然，溫和PH值，環(huán)保包裝，素食者適用，少不必要化學(xué)成分

　　“－”：無苯甲酸酯類防腐劑(parabens)(注1)，無三乙醇胺(TEA)，二乙醇胺(DEA)，聚乙二醇(PEG)， 無月桂醇硫酸酯納(SLS)，無石油副產(chǎn)品，無硅樹脂(silicone)，不做動(dòng)物實(shí)驗(yàn)，無人造色素，無人造珠光，無人造香精，無氫氧化作用

　　*注1:2004年美國女性癌癥研討會(huì)由英國愛丁堡大學(xué)癌癥腫瘤專家Dr. Phillippa Darbre提出研究報(bào)告指出20位乳腺癌患者中有18名腫瘤內(nèi)有苯甲酸酯類防腐劑(parabens)，原始報(bào)告請查閱www.breastcancerfund.org。

　　*附件：十大安心護(hù)膚主張說明表

　　freshkeep輕欣護(hù)膚系列-三大優(yōu)鮮配方及開封后使用限定六月保質(zhì)期

　　替代具一般品牌慣用具爭議的無苯甲酸酯類防腐劑(parabens)，以溫和的防腐系統(tǒng)將配方更純凈保存。本系列產(chǎn)品打破一般保養(yǎng)品保存期與使用期三年的迷思，freshkeep輕欣護(hù)膚系列保存期為二十四個(gè)月，開封后使用限定六個(gè)月保質(zhì)期，以確保配方的鮮純效益！

　　全系列以三大優(yōu)鮮配方設(shè)計(jì)，針對產(chǎn)品步驟配置不同成分�！安荼緝�(yōu)鮮配方”-包含：向日葵籽油，生育酚(維生素E)，熏衣草提取物、白花春黃菊花提取物、迷迭香葉提取物等，絕佳抗氧力，能抗自由基傷害�！肮夂蟽�(yōu)鮮配方”-有如植物光合作用，使肌膚提高含氧力。包含：歐洲七葉樹籽提取物，藍(lán)桉葉提取物、互生葉白千層葉油、野大豆油、牛油果樹果油、月見草油、油橄欖果油等，能抗菌舒緩敏感肌膚。健康膠原蛋白，提供健康護(hù)膚效益。此外，“代謝優(yōu)鮮配方”則包含：黑茶鑣子葉提取物、咖啡因、煙酰胺、人參根提取物、全緣葉澳洲堅(jiān)果籽油。能收斂毛孔，代謝老廢細(xì)胞，并可滋潤干燥肌膚。

　　freshkeep輕欣護(hù)膚系列以大眾精品形象與定位，舍棄大量廣告預(yù)算的推廣模式，將合理售價(jià)回饋于消費(fèi)者，以安心產(chǎn)品新選擇的概念，與女性社群網(wǎng)絡(luò)優(yōu)先試用及概念式營銷，以口碑傳播增加試用效益推廣。2010年初將以多渠道組合方式結(jié)合實(shí)體美妝店與虛擬商鋪營銷中國，預(yù)計(jì)2010年底推廣至美國零售通路。