“其實，去屑洗發(fā)水市場空間相當(dāng)?shù)拇�。”在昨天霸王國際大酒店成立活動上，其負責(zé)人坦言：“中國洗發(fā)水市場容量接近300億元，去屑類產(chǎn)品占據(jù)了60%左右，也就是接近200億元的市場容量；同時據(jù)權(quán)威機構(gòu)統(tǒng)計，中國前十名最暢銷的洗發(fā)單品，去屑類就占了6席�！�

　　從重金請王菲“出山”給旗下品牌“追風(fēng)”代言開始，霸王顯然對去屑市場志在必得。然而，半年下來，市場競爭越來越激烈———“飄柔、清揚銅墻鐵壁，舒蕾、雨潔、風(fēng)影虎視眈眈，一群知名不知名的品牌都搶食這塊蛋糕�！敝袊鵂I銷傳播網(wǎng)唐建勇如此分析道。

　　戰(zhàn)況如火如荼

　　記者了解到，霸王7月在香港上市后出手甚為闊綽，除了在上月央視廣告招標(biāo)大會上以1.1億元成為“最大的黑馬”中標(biāo)，可能會大力播放“追風(fēng)”廣告之外，還在湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、翡翠臺等十多個電視臺發(fā)放廣告�！拔覀儗⒂没I集到的資金的30%用于市場推廣。”該負責(zé)人表示在上市招股書中已經(jīng)如此明晰透露，“而其中近3億港元將用于營銷及推廣現(xiàn)有及新品牌產(chǎn)品�！�

　　與此同時，澳雪國際也在上個月一口氣推出多達9個系列的漢方仙草去屑洗發(fā)水，拿出數(shù)千萬元猛攻去屑洗發(fā)市場�？偨�(jīng)理黃才榮對外表示，廣東軍團雖然家家都有去屑產(chǎn)品，但尚未成為“主流”，“漢方”給予了本土企業(yè)突圍的機會。

　　本土軍團對壘洋軍團

　　行家表示，整個去屑洗發(fā)水發(fā)軔于1988年———從當(dāng)年海飛絲洗發(fā)水提出“能夠去頭皮屑”并牢牢掌控去屑市場開始，越來越多的企業(yè)紛紛推出去屑品牌：從1997年采樂的“藥物去屑”到2000年風(fēng)影“去屑不傷發(fā)”；從2003年雨潔的“去頭屑，用雨潔”、2004年蒂花之秀“去屑升級，無屑可擊”，直至2005年100年潤發(fā)推出的“健康去屑”理念……“去屑”紛至沓來。

　　“但我們看到，在寶潔壓制下的各洗發(fā)水品牌，除了奧妮、舒蕾掀起些許波瀾外，絕大部分品牌都只能‘抱殘守缺’，在區(qū)域市場上小打小鬧。”唐建勇尖銳地指出。

　　飄柔一家獨大的局面到了2008年第一次被打破。外資背景的清揚帶著小S的挑釁告白的廣告鋪天蓋地而來，聯(lián)合利華用清揚細分的市場概念，“三年成為去屑領(lǐng)袖”的戰(zhàn)略部署首次沖擊了寶潔一統(tǒng)去屑天下的格局。據(jù)唐建勇透露，清揚的市場份額為2%，算是首戰(zhàn)告捷，而海飛絲也毫發(fā)未傷，依然獨霸12.5%的洗發(fā)水市場份額。

　　而如今，本土軍團也加入戰(zhàn)局，硝煙味顯然更加濃烈。唐建勇分析道：“海飛絲作為全國老大的地位難以撼動，然而，更多的品牌通過積累成長，逐步體現(xiàn)出叫板寶潔的實力，除了霸王，納愛斯、立白、隆力奇、上海家化等本土品牌都顯示出良好的發(fā)展勢頭，我們也期待還有更多的品牌站出來，讓去屑市場的競爭呈現(xiàn)多元化。二三線品牌的市場份額存在進一步萎縮的危險，弱肉強食是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，去屑市場的格局從‘單極’走向‘多極’也許是未來的方向。”