12月17日訊 資生堂公司今天在上海宣布，將進(jìn)入藥妝領(lǐng)域，并將全新藥妝品牌最先投放在中國(guó)市場(chǎng)，在持續(xù)百貨店和專(zhuān)賣(mài)店經(jīng)營(yíng)的同時(shí)，資生堂將把藥房渠道作為中國(guó)事業(yè)的第三大支柱。

   培育藥房渠道

   薇姿和雅漾等藥妝品牌在藥店銷(xiāo)售的成功，使得網(wǎng)絡(luò)極其廣泛的藥店逐漸成為化妝品銷(xiāo)售的另一大重要渠道，一些日化公司紛紛推出專(zhuān)業(yè)的護(hù)膚藥妝品牌在藥店進(jìn)行銷(xiāo)售。

　　據(jù)悉，資生堂全新的DQ藥妝品牌將在2010年3月上市，第一年，會(huì)在上海、北京、廣州以及其他沿海及內(nèi)地主要城市的約600家藥店進(jìn)行銷(xiāo)售，并逐漸擴(kuò)大銷(xiāo)售地區(qū)以及專(zhuān)柜的覆蓋范圍。資生堂公司負(fù)責(zé)人表示，中國(guó)上市后，將計(jì)劃將該品牌也引入其他國(guó)家。

　　資生堂在此之前一直是依靠百貨和專(zhuān)賣(mài)兩大主要銷(xiāo)售渠道，目前在中國(guó)已有4000家專(zhuān)賣(mài)店。一位化妝品業(yè)內(nèi)人士表示，相較于百貨店和專(zhuān)賣(mài)店，藥店的分布更廣，渠道優(yōu)勢(shì)更明顯。

　　從90年代末期開(kāi)始，大城市中經(jīng)營(yíng)中藥及西藥的藥店開(kāi)始銷(xiāo)售進(jìn)口化妝品，據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前藥房渠道占市場(chǎng)整體渠道構(gòu)成的10%左右。而在化妝品發(fā)達(dá)國(guó)家，藥房的化妝品銷(xiāo)售比例占整個(gè)化妝品行業(yè)的30%以上。盡管中國(guó)的藥房渠道目前和百貨及專(zhuān)賣(mài)店還無(wú)法比，但是其增長(zhǎng)空間非常大。

　　資生堂總裁前田新造表示，“在繼續(xù)百貨店和專(zhuān)賣(mài)店運(yùn)營(yíng)的同時(shí)，資生堂要把新的藥房渠道作為中國(guó)事業(yè)的第三大支柱。”

　　藥妝品是一種新穎化妝品，其成分中添加有包括藥物在內(nèi)的各種活性物質(zhì)，在國(guó)外被視為是一種具有治療作用的化妝品。過(guò)去幾年來(lái)，全球藥妝品市場(chǎng)發(fā)展速度較快，美國(guó)、歐洲和日本為目前三大藥妝品市場(chǎng)，未來(lái)，北美洲、亞洲、南美等還將發(fā)展成為主要的藥妝品新興市場(chǎng)。

藥妝市場(chǎng)風(fēng)生水起
　　1998年7月，薇姿VICHY進(jìn)入中國(guó)，同時(shí)將藥房專(zhuān)銷(xiāo)護(hù)膚品的概念帶入中國(guó)。目前，薇姿在全國(guó)24個(gè)城市的300多家藥房設(shè)立專(zhuān)柜，超過(guò)15億元的年銷(xiāo)售額使其成為中國(guó)藥妝市場(chǎng)的老大。

　　隨著人們對(duì)健康護(hù)膚的需求增加，以及對(duì)藥房貨品的信任，藥妝市場(chǎng)正在逐漸壯大。根據(jù)調(diào)查，2009年美國(guó)的化妝品市場(chǎng)將會(huì)縮減1.2%，但市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IBIS World認(rèn)為美國(guó)藥妝市場(chǎng)反而會(huì)增長(zhǎng)7.7%。

　　而相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，到2010年,我國(guó)化妝品市場(chǎng)銷(xiāo)售總額可達(dá)到1200億元,作為其中一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的藥妝市場(chǎng)的份額將由現(xiàn)在的20%增長(zhǎng)到40%,總額將達(dá)480億元。

　　目前國(guó)內(nèi)已有170多家制藥企業(yè)涉足藥妝市場(chǎng)，今年7月,馬應(yīng)龍 (行情股吧)宣布進(jìn)軍化妝品市場(chǎng),推出了主要針對(duì)黑眼圈的“八寶去黑眼圈眼霜”，強(qiáng)調(diào)“藥”的成分。已進(jìn)入藥妝市場(chǎng)有五年的同仁堂 (行情股吧)，2008年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入29.4億元，其中化妝品的銷(xiāo)售額超過(guò)2000萬(wàn)元。同時(shí)，同仁堂的未來(lái)5年規(guī)劃顯示，明確將研發(fā)300種新產(chǎn)品，其中1/3為化妝品。

　　不僅國(guó)內(nèi)的藥企覬覦藥妝市場(chǎng)，國(guó)外的日化和制藥巨頭們也蠢蠢欲動(dòng)。寶潔公司在年中財(cái)報(bào)發(fā)布時(shí)就表示，寶潔提高毛利率的目標(biāo)非常明確，計(jì)劃在藥店內(nèi)出售其美容產(chǎn)品,計(jì)劃將藥妝作為擴(kuò)大市場(chǎng)的突破口。

　　今年7月,英國(guó)制藥商葛蘭素史克以36億美元收購(gòu)美國(guó)護(hù)膚品公司Stiefel實(shí)驗(yàn)室,使得葛蘭素史克的OTC產(chǎn)品線增加至94種。收購(gòu)還使得葛蘭素的護(hù)膚品業(yè)務(wù)增長(zhǎng)近兩倍，其全球處方藥妝市場(chǎng)份額升至8%。

　　盡管藥妝市場(chǎng)存在巨大的發(fā)展空間，但是隨著越來(lái)越多的日化和制藥企業(yè)加入其中，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也必將更加激烈。