藥妝市場成“香餑餑” 上海家化謹(jǐn)慎“試水”

　　隨著薇姿、雅漾等藥妝品牌在藥店銷售取得成功，繼資生堂之后，本土著名化妝品集團(tuán)上海家化也宣布進(jìn)軍藥妝市場，藥妝市場成為炙手可熱的“香餑餑”。

　　迅速增長的藥妝市場，讓國內(nèi)外的日化和制藥巨頭們摩拳擦掌。上海家化聯(lián)合股份有限公司董事長葛文耀此前在公開場合宣稱，藥妝市場是上海家化必須要進(jìn)入的戰(zhàn)略性領(lǐng)域，此次藥房渠道的拓展對于上海家化的戰(zhàn)略布局意義非凡。

　　擁有近十個品牌的上海家化，涵蓋了從大流通領(lǐng)域到細(xì)分化再到院線各個環(huán)節(jié)，大部分的產(chǎn)品是依靠百貨和專賣兩大主要銷售渠道。上海家化公關(guān)部相關(guān)負(fù)責(zé)人向新民網(wǎng)記者介紹，上海家化關(guān)注藥店銷售這個領(lǐng)域已經(jīng)很長時間了，從2003年與瑞金醫(yī)院聯(lián)合研發(fā)這個項目開始，上海家化就在為“醫(yī)學(xué)用護(hù)膚品”做準(zhǔn)備，6年后才正式推出玉澤品牌。

　　盡管上海家化對藥妝市場信心滿滿，但是舉動則顯得頗為謹(jǐn)慎，據(jù)上述相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，玉澤目前只計劃推出一款產(chǎn)品“玉澤特潤保濕乳”，售價88元，略低于薇姿、雅漾、理膚泉等同類產(chǎn)品，只通過合作的藥店渠道銷售。

　　有數(shù)據(jù)顯示，目前中國藥妝市場已被雅漾、理膚泉、薇姿占去了近60%份額，國內(nèi)已有馬應(yīng)龍、同仁堂、片仔癀、云南白藥等170多家制藥企業(yè)涉足藥妝市場。寶潔公司在年中財報發(fā)布時就表示，寶潔提高毛利率的目標(biāo)非常明確，計劃在藥店內(nèi)出售其美容產(chǎn)品，計劃將藥妝作為擴(kuò)大市場的突破口；聯(lián)合利華大中國區(qū)副總裁曾錫文也曾對外透露，聯(lián)合利華將在中草藥領(lǐng)域投入研發(fā)力量，在其上海研發(fā)中心專門開辟一整層樓進(jìn)行中草藥標(biāo)準(zhǔn)化等研究

　　藥妝緣何成為“香餑餑”？據(jù)相關(guān)市場數(shù)據(jù)顯示，2004-2007年間，中國藥妝市場的銷售額年增長率均高達(dá)10-20%，2008-2012年，中國藥妝市場預(yù)計將維持這一增長率，即10-20%。目前，中國藥妝市場的年均增長率是歐洲市場的兩倍。僅薇姿為例，其中國市場年銷售額就超過15億元。