“按說(shuō)我們的定價(jià)也不貴啊，有的甚至不賺錢，怎么還是看的人多買的人少?”遼寧師范大學(xué)附近一家化妝品店的趙老板道出了自己的無(wú)奈。記者在采訪中了解到，由于網(wǎng)上化妝品價(jià)格便宜得多，很多化妝品實(shí)體店光顧的人越來(lái)越少，化妝品網(wǎng)店已經(jīng)對(duì)實(shí)體店的經(jīng)營(yíng)造成了巨大的沖擊。

    同樣化妝品 網(wǎng)上網(wǎng)下價(jià)格差一半

    “昨天一女孩來(lái)店里逛了半天，但硬說(shuō)我這兒的東西貴，她在網(wǎng)上看到的價(jià)格也就才有我店里的一半。但這怎么可能呢？”趙老板告訴記者，自己就算是不計(jì)利潤(rùn)也給不了那個(gè)價(jià)格。在趙老板的化妝店里，記者看到了這款被顧客嫌貴的歐萊雅美白滋潤(rùn)套盒，標(biāo)價(jià)298元。而同樣的產(chǎn)品在淘寶網(wǎng)上搜索的結(jié)果顯示，售價(jià)最便宜的僅有65元，最貴的也不過(guò)才200元。記者在隨后的調(diào)查中也發(fā)現(xiàn)，同樣的化妝品，網(wǎng)上網(wǎng)下的價(jià)格相差一半實(shí)屬平常。

    因?yàn)閮r(jià)格便宜，化妝品網(wǎng)店已經(jīng)對(duì)實(shí)體店的經(jīng)營(yíng)造成了巨大沖擊。采訪中，記者了解到不少化妝品店的經(jīng)營(yíng)者都有所抱怨，稱實(shí)體店成本太高，如果降低價(jià)格就沒有任何利潤(rùn)，但是不降低價(jià)格就會(huì)失去顧客，生意是越來(lái)越難做。

    網(wǎng)上潛規(guī)則 真貨假貨摻著賣

    記者了解到，低價(jià)優(yōu)勢(shì)直接促成了網(wǎng)上化妝品生意的迅猛發(fā)展，阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云在阿里巴巴第三屆網(wǎng)貨交易會(huì)上表示，今年中國(guó)網(wǎng)貨銷售額將超過(guò)2300億元人民幣，而據(jù)淘寶網(wǎng)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，化妝品交易額位居淘寶幾大交易物品類別前列。那么，同樣的化妝品網(wǎng)上網(wǎng)下為何會(huì)有這么大的差價(jià)？記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，除了開店成本之外，假貨太多也是其中原因。

    “特別是韓系日系化妝品，網(wǎng)上可謂假貨泛濫，假的遠(yuǎn)比真的多。”一位化妝品網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)者坦稱，假冒偽劣的化妝品太多，拉低了網(wǎng)上平均售價(jià)，這也讓那些經(jīng)營(yíng)真貨的網(wǎng)絡(luò)賣家難以維持。如果單純經(jīng)營(yíng)真貨的話，幾乎沒有多少利潤(rùn)可言。很多賣家被逼無(wú)奈，只能把假貨和真貨混著賣。

    來(lái)自淘寶網(wǎng)的信息也證實(shí)了這一說(shuō)法。記者了解到，今年11月18日淘寶發(fā)布了“2號(hào)打黑”行動(dòng)，投入一億元“打假”。而國(guó)際知名品牌法國(guó)雅漾日前則干脆發(fā)表聲明稱“柜臺(tái)以外產(chǎn)品均為假貨”。記者隨后通過(guò)采訪了解到，除了雅漾品牌以外，目前網(wǎng)絡(luò)上銷售的包括雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)、歐萊雅集團(tuán)等旗下的多款化妝品，也都不存在相關(guān)品牌賦予網(wǎng)上店鋪“官方授權(quán)”的說(shuō)法。而包括雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)的MAC、歐萊雅集團(tuán)的理膚泉、佳麗寶等品牌都聲稱目前在中國(guó)大陸地區(qū)只有專柜銷售，并且和經(jīng)銷商簽訂協(xié)議時(shí)就已明確了這一點(diǎn)�！拔覀儾磺宄�淘寶網(wǎng)上賣家的進(jìn)貨渠道，但目前理膚泉只在藥房和屈臣氏有售，而且這是品牌的全球策略，不可能進(jìn)行線上銷售，”歐萊雅集團(tuán)藥妝部理膚泉助理公共關(guān)系經(jīng)理李懿如此表示。

    網(wǎng)絡(luò)專供將更受青睞

    隨著化妝品網(wǎng)購(gòu)之風(fēng)的盛行，實(shí)體化妝品店的生意越來(lái)越難做，而記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，雖然網(wǎng)店貨便宜，但真假貨混賣卻令人不踏實(shí)。同時(shí)，記者在調(diào)查中也發(fā)現(xiàn)，近些年悄然興起的“網(wǎng)絡(luò)專供”類產(chǎn)品卻得到消費(fèi)者的信任，例如黛妃與C2CC聯(lián)手推出的網(wǎng)絡(luò)專供品牌“蘭奈姬”，成為第一個(gè)專供網(wǎng)絡(luò)銷售的化妝品品牌，并廣受消費(fèi)者好評(píng)。帝九大道（D9DD）運(yùn)營(yíng)總監(jiān)金鑫先生告訴記者：“網(wǎng)絡(luò)專供產(chǎn)品是針對(duì)網(wǎng)購(gòu)線專門設(shè)計(jì)的，無(wú)論在價(jià)格上還是在包裝設(shè)計(jì)上都迎合了網(wǎng)民的時(shí)尚追求，關(guān)鍵的一點(diǎn)是，他在一定程度上遏制了網(wǎng)上網(wǎng)下串貨現(xiàn)象，杜絕了假貨的產(chǎn)生，從今天的發(fā)展程度上看，網(wǎng)絡(luò)專供很可能成為一種趨勢(shì)！”