目前，男士專用的護膚、須用、發(fā)用、防曬和浴液等化妝品悄然占據(jù)柜臺，逐步升溫。JS俊士系列、高夫等男性化妝品專柜在女性護膚品為主的化妝品專區(qū)顯得鶴立雞群。標榜“運動”概念的阿迪達斯，則推銷起自己的須后水、香水、沐浴露。有的甚至推出了男士修護唇膏、調(diào)理水、保濕乳液、防臭劑、沐浴露以及護發(fā)素等細分產(chǎn)品。一套男士護理用品低則百來元，高則五六百元。據(jù)了解，隨著男士對美容護膚的日益重視，男用化妝品的銷售行情不斷看漲，平均每年遞增二三成。

   不難看出，“面子”運動已不再是女性的專利。對此，清華大學社會學院李強教授在接受采訪時表示，男性美容業(yè)的發(fā)展反映出男性更加注重儀表，折射出他們對待生活的態(tài)度更加積極，是社會進步的體現(xiàn)，也是社會文明程度提高的標志。

   「市場前景」

    近年來，全球男士美容護膚品的銷售漲幅超過50％，在歐美國家，男士護理用品的市場份額已占到整個化妝品市場的30％以上。相比之下，我國化妝品銷售總額已接近400億元，年增長速度在9％以上，前景看好的男妝產(chǎn)品正成為市場一大亮點。業(yè)內(nèi)公認，男性化妝品市場是一個待開發(fā)的“金礦”。

    中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會負責人分析預計，2010年男士化妝品的市場份額將達到40億元。從市場需求來看，需求的品種也不斷變化，美容型、營養(yǎng)型、療效型、多功能型以及原料天然化的化妝品成男士新寵。

    「創(chuàng)業(yè)方向」

     男性化妝品導購、男性化妝品沙龍、男性化妝品代理銷售等。