5月12日消息，上海家化董事長葛文耀昨日對新浪財經(jīng)表示，被寄予厚望的“雙妹”系列產(chǎn)品即將于6月底上市，而上海家化前身--香港廣生行公司仍有產(chǎn)品銷售，其定位與家化雙妹定位卻有沖突，面對這一尷尬局面，上海家化未來擬收購香港廣生行雙妹，實現(xiàn)品牌統(tǒng)一。

　　擬收購前身廣生行

　　“雙妹”是上海家化的前身“廣生行”創(chuàng)建于到了清光緒年間的品牌。1915年在美國舊金山舉行的巴拿馬世博會上，“雙妹”的子品牌“粉嫩膏”摘得金獎。上個世紀(jì)40、50年代以后，“雙妹”品牌逐漸淡出上海，繪有旗袍名媛的海派風(fēng)情廣告招貼畫也成為記載昨日輝煌的遙遠(yuǎn)回憶。

　　據(jù)悉，中國大陸和海外其他國家的雙妹品牌皆由上海家化注冊，但香港的雙妹卻是由上海家化前身--香港廣生行注冊，目前在香港仍有雙妹產(chǎn)品銷售，但定位較為低端。

　　這與家化的雙妹高端定位明顯有沖突，面對這一尷尬局面，葛文耀表示：“我們考慮未來收購整合香港廣生行的雙妹，以實現(xiàn)品牌的統(tǒng)一�！�

　　誕生于百年前在上世紀(jì)30年代備受上海灘名媛推崇的雙妹，其"復(fù)活"后的第一家專賣店將開在和平飯店，本定于世博前上市的雙妹，因為和平飯店重新裝修進度的延遲，使得雙妹的店也將推遲到6月份正式營業(yè)。新的雙妹將主打30年代上海文化，已有40多個不同類別的產(chǎn)品，包括護膚、美容和飾品等。

　　擬建國際公司獨立核算佰草集業(yè)務(wù)

　　與寶潔進軍中國低端市場、搶占市場份額，試圖越來越本土化的戰(zhàn)略不同，上海家化卻是進軍高端市場、搶占國際市場，試圖越來越國際化。其旗下品牌佰草集于2008年進軍歐洲，第一站是時尚之都法國。

　　“我們最先是去巴黎的香榭麗大街開第一家店，已運行近兩年，目前佰草集月銷量有四五千件，月銷售額達10萬-20萬歐元。”葛文耀表示。

　　今年佰草集的銷售范圍還將進一步擴大到荷蘭、意大利、西班牙等市場。葛文耀表示，目前日本、新加坡等國的進駐工作也在商談中，位于臺北101大樓的佰草集專賣店即將開業(yè)，這是國內(nèi)日化品牌首次進入臺灣市場，已在臺灣注冊一個分公司。

　　“應(yīng)該說，佰草集在海外已基本站穩(wěn)腳跟，但產(chǎn)品線還較少，佰草集有200個款式，現(xiàn)在才出去17個。”葛文耀進一步表示：“我們打算將佰草集的海外事業(yè)單獨成立國際公司來運作，獨立核算的形式也更能激勵團隊�！�

　　“佰草集”是上海家化旗下的中高端品牌，葛文耀表示，將以“佰草集”的高速增長為依托，進一步推進公司品牌和毛利向上發(fā)展。上海家化2009年財報顯示，毛利率已經(jīng)達到了55%，2010年一季度進一步增至57%。而佰草集的單品毛利率遠(yuǎn)高于整個公司，高達75%。

　　葛文耀表示，今年將繼續(xù)推動高端品牌“佰草集”的銷售業(yè)績增長，在2009年增長45%的基礎(chǔ)上，力爭今年增長率達到60%。

　　此前，清妃、六神、美加凈，上海家化給人的印象一直是日化企業(yè)，但葛文耀目標(biāo)遠(yuǎn)不止如此，時尚集團才是上海家化的夢想。

　　家化轉(zhuǎn)型：從寶潔到歐萊雅

　　在人們的印象中，寶潔偏向個人保護品更多些，而歐萊雅在細(xì)分化產(chǎn)品方面比重更大。在今年4月2日召開的上海家化股東大會上，有股東提問到，“公司打算成為寶潔還是歐萊雅？”

　　葛文耀在回答時表示，07年上海家化提出要發(fā)展時尚產(chǎn)業(yè)，“就是要從寶潔的比重大些走向歐萊雅的比重大些，這是我們的一個發(fā)展戰(zhàn)略�！�

　　他在描繪公司未來時表示：“藥妝產(chǎn)品上市后，家化就會有十幾個品牌，像歐萊雅一樣了�！�

　　實際上，寶潔，聯(lián)合利華、歐萊雅、資生堂、花王這五家的年全球銷售均達200億美金，與他們相比，上海家化2009年銷售額僅不到27億人民幣。也難怪葛文耀在說完“像歐萊雅一樣”之后緊接著表示：“當(dāng)然不能說全部像歐萊雅，歐萊雅實在太厲害了”。