18日，第二屆中國化妝品工業(yè)論壇在上海開幕，論壇發(fā)布了《2010年中國化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢藍皮書》�！端{皮書》顯示，2009年中國化妝品銷售額已經(jīng)超過1400億元，成為僅次于美國和日本的全球第三大化妝品銷售市場，中國正成為跨國化妝品巨頭進行全球戰(zhàn)略布局的角力場。

   《藍皮書》指出，城市化是中國經(jīng)濟發(fā)展的一個重要趨勢，隨著國家刺激內(nèi)需政策的提出，居民消費升級轉型成為新一輪消費增長的主要推動力。城鄉(xiāng)居民收入正在快速增長，中等收入群體不斷壯大，有力地推動著居民消費結構加快升級。在這樣的一種局面下，新的消費方式和消費理念，將對化妝品行業(yè)的增長起到重要的推動作用。

   同時，城市化進程的加快，以及所占經(jīng)濟結構比重的日漸提升，再加上零售業(yè)態(tài)的更加細化與成熟，必然促使城市成為化妝品企業(yè)競爭的主要焦點，如何滿足或引導城市消費者日新月異的消費文化的需求，是企業(yè)搶占市場先機的重中之重。

   《藍皮書》還指出，曾培育大量本土日化品牌的流通渠道正日漸式微，9成以上的企業(yè)出現(xiàn)銷售與利潤的雙重下滑，傳統(tǒng)渠道的沒落今非昔比。而新興渠道的發(fā)展則呈現(xiàn)燎原之勢，其中最值得關注的新興渠道是電子商務，今年歐萊雅將把蘭蔻、碧歐泉等高檔產(chǎn)品采取網(wǎng)購的方式進行營銷嘗試，雅絲蘭黛也開辟電子商務平臺，目標直指其百貨柜臺無法全方位覆蓋的中國二三線城市消費者。這些大品牌的介入，顯示出網(wǎng)購市場未來的巨大潛力和空間已變得不可忽視。