近日在上海召開(kāi)的第二屆全國(guó)化妝品工業(yè)論壇上，與外資的渠道之戰(zhàn)成為本土企業(yè)今年最關(guān)注的話題。據(jù)悉，目前跨國(guó)日化巨頭都開(kāi)始實(shí)行渠道下沉戰(zhàn)略，在二、三線城市攻城略地。

   化妝品行業(yè)正面臨著一個(gè)絕好的發(fā)展契機(jī)。據(jù)中國(guó)社科院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2008年中國(guó)的城市化比率為45.68%。國(guó)家最近出臺(tái)相關(guān)政策不斷支持農(nóng)村城市化發(fā)展。這將對(duì)化妝品行業(yè)帶來(lái)了巨大變化。日化專家覃雪花表示，城市化將給化妝品產(chǎn)業(yè)帶來(lái)更加穩(wěn)定龐大的市場(chǎng)基礎(chǔ)，將有越來(lái)越多平時(shí)根本就不用化妝品的人群開(kāi)始使用化妝品。但同時(shí)對(duì)化妝品行業(yè)的渠道變革也將有深遠(yuǎn)影響�；瘖y品傳統(tǒng)渠道百貨和商超渠道將隨著城市化的發(fā)展而在二三線市場(chǎng)更好拓寬地盤(pán)。

   據(jù)覃雪花介紹，為順應(yīng)渠道之變本土品牌呈現(xiàn)出兩條不同的發(fā)展道路。一是更加縱深地向下滲透；二是開(kāi)始向城市中心和傳統(tǒng)商超渠道進(jìn)行反滲透。