自國(guó)際金融危機(jī)暴發(fā)以來，日本經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷，雖然有數(shù)據(jù)表明日本經(jīng)濟(jì)近期開始回暖，但消費(fèi)者普遍反映沒有深切感受。為了應(yīng)對(duì)生活壓力，很多日本消費(fèi)者開始顯示出戰(zhàn)后從未有過的節(jié)約意識(shí)，比起往日備受青睞的各種高端品牌商品，如今便宜好用的低端產(chǎn)品更受到消費(fèi)者的青睞，而這種意識(shí)目前也影響了日本的化妝品市場(chǎng)。

    根據(jù)日本經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省2009年的化妝品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，2009年日本化妝品的銷售數(shù)量較前一年下降約0.8％，而銷售金額卻下降了約8％。由此不難看出，即使在經(jīng)濟(jì)低迷的狀況之下，日本消費(fèi)者對(duì)化妝品的需求量依然沒有明顯下滑，但花費(fèi)金額卻大幅下降，這表明消費(fèi)者的消費(fèi)傾向一定程度上轉(zhuǎn)向了低價(jià)位產(chǎn)品。在日本，很多中低檔化妝品都是通過藥妝店（專門銷售各類洗理用品和化妝品的商店）進(jìn)行銷售的。隨著藥妝店這種大眾化流通方式的普及，高價(jià)商品云集的大型百貨商場(chǎng)受到了嚴(yán)重沖擊。
   
　　而面對(duì)這種趨勢(shì)，很多日本化妝品企業(yè)也采取了降低單價(jià)、渠道下沉等多種銷售策略，力求保住原有的市場(chǎng)。但佳麗寶、資生堂等一些日本高端化妝品生產(chǎn)企業(yè)意識(shí)到，一味追求降價(jià)勢(shì)必會(huì)影響到這些企業(yè)的高端形象，進(jìn)而影響到企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。于是，這些日本屈指可數(shù)的大型化妝品公司開始立足于消費(fèi)者的需求，研發(fā)各種低端、好用的新產(chǎn)品投放市場(chǎng)，而這些新產(chǎn)品也受到消費(fèi)者的熱捧。

    為了推出深受消費(fèi)者喜愛的物美價(jià)廉的商品，日本高端化妝品企業(yè)紛紛在產(chǎn)品的使用性和差異性上“下足了功夫”。舉例來說，一支液體眼線筆通常只有一個(gè)刷頭，而佳麗寶公司卻別出心裁推出了有三個(gè)刷頭的眼線筆。這樣一個(gè)簡(jiǎn)單創(chuàng)意卻形成了產(chǎn)品的獨(dú)特性，使得佳麗寶的這款商品在降價(jià)大戰(zhàn)的大背景下，不僅沒有降價(jià)，其售價(jià)反而比常規(guī)價(jià)位高出10％，銷量更是一片大好。

    作為各種流行化妝品的集中地，在日本，“模仿加創(chuàng)新”也是日本化妝品企業(yè)尋求發(fā)展的一個(gè)重要手段。2007年韓國(guó)興起了ＢＢ霜熱潮，ＢＢ霜裸妝加保養(yǎng)的理念引起了很多愛美女性的強(qiáng)烈共鳴，這股熱潮迅速從韓國(guó)蔓延開來。自2008年開始，ＢＢ霜在日本也成為了化妝界的一大熱點(diǎn)產(chǎn)品，佳麗寶公司先后推出了集“美容液”、“乳液”、“面霜”、“防曬”、“淡妝底乳”于一身的高機(jī)能ＢＢ霜。這種ＢＢ霜一經(jīng)上市，就迅速占領(lǐng)了日本ＢＢ霜市場(chǎng)的最大份額，而其簡(jiǎn)單實(shí)用、物美價(jià)廉的特點(diǎn)也深得日本職場(chǎng)女性的青睞。