一幅精致的月份牌，一對(duì)上海名媛打扮的姐妹顧盼生姿，打開(kāi)了老上海人一段塵封的記憶。它所代表的就是由上海家化的前身———廣生行創(chuàng)建于清光緒年間的化妝品牌“雙妹”。記者昨天獲悉，在沉寂半個(gè)多世紀(jì)后，老牌化妝品“雙妹”改走高端路線重返上海灘，計(jì)劃最早于7月底在和平飯店開(kāi)出首家專賣店。

  “雙妹”誕生于1898年，由廣生行創(chuàng)始人馮福田創(chuàng)建，最早的店鋪出現(xiàn)在如今的南京東路、福建中路路口。1915年，其子品牌“粉嫩膏”在美國(guó)舊金山舉行的巴拿馬世博會(huì)上摘得金獎(jiǎng)，當(dāng)時(shí)的巴黎時(shí)尚界亦用“Vive”（意為極致）一詞來(lái)形容這款來(lái)自上海的化妝品。1937年，“雙妹”雪花膏、保發(fā)香水、生發(fā)油、花露水等九個(gè)品種被確認(rèn)為國(guó)貨。新中國(guó)成立后，經(jīng)過(guò)公私合營(yíng)等變遷，香港廣生行上海分公司等化妝日用品公司合并為上海家化，香港廣生行總部則繼續(xù)經(jīng)營(yíng)。上世紀(jì)四五十年代以后，“雙妹”逐漸淡出上海。

  重返上海灘的新“雙妹”英文名為“ShanghaiVive”，在定位上改走高端路線，瞄準(zhǔn)香奈兒、蘭蔻等國(guó)際一線品牌化妝品，力爭(zhēng)成為國(guó)內(nèi)第一個(gè)化妝品奢侈品牌。首批在滬上市的產(chǎn)品包括護(hù)膚、彩妝、香水等40多種，記者在“雙妹”官方網(wǎng)站上看到，目前已確定推出的有玉容霜、夜上海香水、粉嫩膏、養(yǎng)顏花露、夜來(lái)香襲人皂等五款產(chǎn)品，所有產(chǎn)品都經(jīng)過(guò)重新研發(fā)。

  為了打造成時(shí)尚奢侈品牌，新“雙妹”已更換了設(shè)計(jì)風(fēng)格，鮮紅色的透明玻璃瓶體，富有神秘氣息的黑色瓶蓋，婀娜多姿的瓶體曲線，頗有老上海名媛的氣息。