隨著人們生活品質(zhì)提高，人們對于護(hù)膚品要求越來越高，在最求改善膚質(zhì)的同時(shí)，人們對于原料要求更加安全和天然。很多品牌都打出了天然護(hù)膚品的概念，而目前中國天然護(hù)膚品市場主要分為日本、韓國、中國三大板塊。一時(shí)間“純天然”、“無添加”、“自然派”等概念被提起。 在這里不妨爆料天然化妝品的品牌和概念，好讓女性消費(fèi)者有更好的選擇。

  隨著人們生活品質(zhì)提高，天然護(hù)膚品也日益增加

  天然護(hù)膚品品牌首選日本，很多概念是由日本自然化妝品界起源。目前在中國打天然護(hù)膚品的，有三大自然品牌，各有側(cè)重點(diǎn)：

  一、 無添加概念

  FANCL最早進(jìn)入中國，并且在柜臺(tái)銷售，并在中國注冊了“無添加”的中文商標(biāo)。那究竟什么無添加化妝品呢？其實(shí)“無添加化妝品”是日本化妝品獨(dú)有的詞匯和說法。所謂的“無添加”化妝品是在按照日本在昭和35年（1960年）制定的“藥事法”（相當(dāng)于中國的衛(wèi)生法）里被認(rèn)為容易引起過敏反應(yīng)的102種成 分沒有添加的意思，這102種成分在“藥事法”被稱為“表示指定成分”。也就是說，“無添加”本來的意思是"不添加表示指定成分“的化妝品。簡稱為“無添 加化妝品”。隨著原料精制技術(shù)的提高，這102種成分引起過敏反應(yīng)的可能性也和其他成分一樣變得緩和，再作為特殊成分處理的必要性也越來越降低。日本的這個(gè)“藥事法” 在平成13年(2001年)4月1日進(jìn)行了修改。修改為廠家必須標(biāo)示產(chǎn)品配方的全部成分。按照新的 “藥事法”，"無添加化妝品"已經(jīng)不能在日本使用，以前的“無添加”廠家必須表示為“無添加。。。（具體成分名）”。

  實(shí)際上有無數(shù)的"無添加化妝品"存在于全世界,但是不能保證他們的品質(zhì)相同。為什么呢？原因很簡單，因?yàn)樗�有�?無添加化妝品"沒有不引起過敏的保 證，物質(zhì)引起過敏反應(yīng)有個(gè)人差別。選用什么化妝品，最終消費(fèi)者還是需要自己的判斷。要減低過敏同時(shí)保證品質(zhì)，就必須對于所有的添加成分精心選擇。所以廣大消費(fèi)者要學(xué)會(huì)看產(chǎn)品成分。

  二、DHC為通信渠道銷售第一品牌

  DHC化妝品，中文翻譯“蝶翠詩”，在2003年進(jìn)入中國市場，劍走偏鋒，不與本國FANCL正面交鋒，在中國采取通信渠道銷售方式，在短時(shí)間也活的廣大時(shí)髦美眉青睞，尤其80后的青睞。自然的護(hù)膚理念，差異化渠道策略，幾年的耕耘，獲的極大收貨。DHC在中國已經(jīng)成為通信渠道化妝品的代言詞。DHC的口號是：“相同質(zhì)量，價(jià)格最低；相同價(jià)格，質(zhì)量最好。決不生產(chǎn)劣于其他公司的產(chǎn)品”。其實(shí)在日本，DHC除了在通信渠道銷售，還在7-11便利店有售。廣大美媚如果有機(jī)會(huì)去日本，可以到7-11連鎖店購買到非常便宜的DHC化妝品。

  三、SCOS為日本自然派化妝品第一品牌

  相比較FANCL和DHC，SCOS進(jìn)入可謂姍姍來遲。“SCOS”商標(biāo)起源于“science cosmetic”， SCOS翻譯成中文是艾絲可思。Scos在日本是自然派化妝品第一品牌，何為自然派化妝品？除了“無添加”以外，必須具備以下條件：1．產(chǎn)品主要成分使用天然植物由來原料。2．98%以上原料是使用有機(jī)栽培植物原料。SCOS在日本主要在網(wǎng)絡(luò)銷售，在中高端顧客中已有相當(dāng)多忠實(shí)的粉絲，同時(shí)設(shè)立有專業(yè)高檔的美容會(huì)所。在中國，也主要集中在北京，上海等大城市銷售。SCOS在中國對零售店的限制很嚴(yán)格，一般零售店很難看到它的產(chǎn)品，只能在網(wǎng)上訂購。

  接下來介紹韓國純天然化妝品品牌，韓國純天然化妝品品牌不多，主要是The face shop為代表。由亞洲超人氣明星——權(quán)相宇代言，成為了時(shí)下最熱門的純天然植物品牌，產(chǎn)品部取自純植物和水 果精華，品質(zhì)細(xì)膩，價(jià)格適中，剛上市便成為韓國最熱銷、最受歡迎的品牌，該品牌的核心理念是“natural story"，意為“自然的故事”。秉承韓國人一貫的養(yǎng)生理念，萃取水果和植物的精華做成的產(chǎn)品，純凈，清爽且芳香。走進(jìn)其以白色為主色調(diào)的店面，便仿佛 嗅到叢林，山泉和果園的清新味道。The Face Shop在韓國是以連鎖店形式經(jīng)營的，遍布漢城的主要商業(yè)區(qū)和地鐵站，目前剛正式進(jìn)入中國大陸市場（香港有其專賣店），前期中國市場絕大多數(shù)都是水貨和走私貨。

  最后介紹我國本土天然化妝品品牌，可以用魚龍混雜來形容，在中國很多化妝品都說自己是純天然、無添加的。比較有代表性的，還是上海的相宜本草、佰草集，但他們提出概念是“天然活性化妝品”，筆者認(rèn)為這是個(gè)比較巧妙的方式。“天然活性”意味著化妝品里面放入天然活性成分就可以了，如果說全成分天然，國內(nèi)工藝和技術(shù)決定了現(xiàn)有價(jià)格是制作不出來的。首先是配方和乳化技術(shù)，完全天然的化妝品配方很難融合；第二不含防腐劑，那國內(nèi)化妝品的保質(zhì)期就很難說了，普通化妝品保質(zhì)期都是三年。最后是香味，天然化妝品一般是沒有任何氣味的，國產(chǎn)化妝品用慣了香精香料的。雖然其它家也敢說自己是純天然，一旦化妝品成分全公開，就會(huì)發(fā)現(xiàn)自身在“裸泳”了。所以廣大MM在選擇化妝品時(shí)最好看成分和了解成分，這樣就能避免受騙上當(dāng)。