由于藥妝市場的發(fā)展前景十分廣闊，近年來藥企進軍日化行業(yè)的藥妝領域日漸升溫。最近，英國制藥巨頭葛蘭素史克繼2008年在我國推出高端功效型牙膏舒適達之后，其旗下品牌Stiefel已正式在廣東市場登陸。

　　中投顧問化工行業(yè)研究員常軼智指出，藥妝概念進入我國市場已經(jīng)有十多年，目前國內藥妝市場已有較多的品牌。然而，雖然我國藥妝市場的品牌較多，但是大部分都是進口品牌，國內大部分藥妝市場份額都被雅漾、薇姿、理膚泉等國際品牌占據(jù)。

　　據(jù)中投顧問發(fā)布的《2010-2015年中國日化行業(yè)投資分析及前景預測報告》顯示，目前，雅漾、薇姿、理膚泉等國際品牌在我國藥妝市場的發(fā)展情況較好。近年來隨著雅漾、薇姿、理膚泉等國際品牌在我國藥妝市場的發(fā)展壯大，我國藥妝市場已形成了跨國巨頭壟斷我國藥店的高端市場而國產(chǎn)日化企業(yè)在低端市場占有優(yōu)勢的格局。

　　常軼智指出，近年來消費者對于日化產(chǎn)品的要求日趨功效性，不僅國外藥企進入日化領域的步伐在逐漸加快，本土藥企也在加大力度進軍我國藥妝市場。例如，同仁堂、云南白藥集團、昆明滇虹藥業(yè)、康恩貝藥業(yè)、王老吉藥業(yè)、廣州敬修堂藥業(yè)等藥企近年來都已推出了藥妝品牌。

　　常軼智認為，由于本土藥企在我國傳統(tǒng)的草本配方以及中醫(yī)藥等方面相對于國外企業(yè)來說具有明顯的優(yōu)勢，而且“傳統(tǒng)”以及“草本概念”也符合當前國內大部分消費者的訴求，未來隨著本土藥企在藥妝領域的進一步發(fā)展，目前跨國巨頭壟斷我國藥妝市場的格局將有可能發(fā)生改變。

　　中投顧問研究總監(jiān)張硯霖也指出，近年來，日化產(chǎn)品的安全性問題越來越受人們關注，藥企在藥妝領域相對于普通的日化企業(yè)而言更具專業(yè)性，其產(chǎn)品更容易獲得消費者的信賴，藥企在藥妝市場的發(fā)展空間將十分廣闊。