日化商標(biāo)第一案塵埃落定 奧妮重出江湖勝算幾何

　　曾有著日化商標(biāo)第一案之稱的“奧妮”商標(biāo)之爭終于在近日塵埃落定。這場發(fā)生在兩家本土日化巨頭立白和納愛斯之間的“奧妮”爭奪戰(zhàn)，最后以立白的獲勝而告終，據(jù)悉，在市場上消失了4年的奧妮洗發(fā)水近日又重出江湖。

　　本報(bào)訊 （記者 黃佩）曾有著日化商標(biāo)第一案之稱的“奧妮”商標(biāo)之爭終于在近日塵埃落定。這場發(fā)生在兩家本土日化巨頭立白和納愛斯之間的“奧妮”爭奪戰(zhàn)，最后以立白的獲勝而告終。

　　據(jù)悉，奧妮的商標(biāo)之爭可以追溯到6年前，當(dāng)時(shí)曾是中國洗發(fā)水行業(yè)的王者重慶奧妮，將奧妮商標(biāo)20年獨(dú)占權(quán)授權(quán)給香港奧妮公司，2006年4月，因巨額債務(wù)，奧妮的主要生產(chǎn)基地及奧妮、百年潤發(fā)、西亞斯等資產(chǎn)在重慶聯(lián)交所掛牌拍賣，廣州立白下屬的寶凱公司以3100萬元競得奧妮商標(biāo)所有權(quán)。

　　誰料3個(gè)月后香港奧妮在媒體上的一則聲明稱：“對(duì)于‘奧妮’系列注冊(cè)商標(biāo)，我集團(tuán)公司早在2004年就獲得奧妮系列商標(biāo)所有人奧妮化妝品有限公司的書面授權(quán)許可，享有獨(dú)占使用權(quán)�！倍�此時(shí)，寶凱3100萬元的真金白銀已經(jīng)交付，面對(duì)聲明沒有做過多的口水之爭，而是直接將香港奧妮，及其他兩家正在生產(chǎn)銷售的澳思美和奧妮公司告上法院，經(jīng)審理判定，三被告構(gòu)成了對(duì)原告寶凱公司涉案4項(xiàng)商標(biāo)注冊(cè)專用權(quán)的侵權(quán)。

　　三被告不服判決，分別于2009年4月和5月向廣東省高級(jí)人民法院提起上訴。

　　據(jù)立白公司新聞發(fā)言人許曉東介紹，上個(gè)月，廣東省高院作出終審判決，認(rèn)為寶凱公司作為涉案4項(xiàng)奧妮商標(biāo)的商標(biāo)權(quán)人，澳思美公司、香港奧妮公司、奧妮公司未經(jīng)許可，在其生產(chǎn)的奧妮啤酒香波產(chǎn)品上使用了涉案4項(xiàng)奧妮商標(biāo)已構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，寶凱最終獲勝。

　　立白 斗法四年痛失洗發(fā)水市場

　　奧妮官司之所以如此引人注目，除了奧妮曾經(jīng)的江湖一哥的地位外，更與背后的諸多“大人物”分不開。據(jù)悉，與立白并駕齊驅(qū)同是本土日化巨頭的浙江納愛斯集團(tuán)橫插一杠，2006年11月，浙江納愛斯收購香港奧妮、裕暘、萊然3家公司，并宣稱其收購的3家企業(yè)是奧妮等系列商標(biāo)的合法獨(dú)占使用權(quán)人。從此奧妮之爭升級(jí)成了巨頭之戰(zhàn)。

　　在長達(dá)4年的官司期間，奧妮幾乎在市場上消失匿跡，而納愛斯收購的這3家企業(yè)卻開始在洗發(fā)水市場嶄露頭角，“奧妮”的同胞姐妹“百年潤發(fā)”已成為納愛斯切入洗護(hù)市場的主打品牌。

　　自2008年至今，納愛斯不僅斥巨資請(qǐng)來了劉德華代言，更奪下多個(gè)電視頻道黃金時(shí)段的廣告投放。很明顯，在與納愛斯斗法的過程中，立白因奧妮官司在洗護(hù)市場已經(jīng)晚了對(duì)手一步。

　　奧妮商標(biāo) 勝訴歸來勝算幾何？

　　經(jīng)過4年的沉寂之后，近期奧妮洗發(fā)水已開始在重慶和山東進(jìn)行試銷。“為什么不選擇立白的老家廣州進(jìn)行試銷呢？”對(duì)此，許曉東表示，因?yàn)橹貞c是奧妮的“故鄉(xiāng)”，消費(fèi)者認(rèn)知度很高，易于推廣；而當(dāng)年奧妮洗發(fā)水在山東的銷量很不錯(cuò)，新品推出后在這里更容易打天下。許曉東透露，其實(shí)推出奧妮洗發(fā)水不僅是一個(gè)品牌，也標(biāo)志著立白正式進(jìn)軍洗發(fā)水市場。

　　不過，洗發(fā)水市場已不是4年前的樣子，現(xiàn)在除了霸王、拉芳等本土品牌興盛起來，還有歐萊雅、資生堂等外資高端品牌大肆殺入中國，寶潔、聯(lián)合利華等巨頭又在深耕二三線市場。作為中端品牌的奧妮此時(shí)殺入，勝算幾何？還有待市場考驗(yàn)。