大寶、百雀羚重出江湖 80后助國貨回潮

2010-11-9 9:23:34 來源：中國時尚品牌網(wǎng) 閱讀數(shù)：

       國貨的重新流行已經(jīng)不是一年兩年了，這場可稱為“國貨回潮”的流行風(fēng)尚使得國貨的意義超越了最開始的愛國情懷和實用主義，進(jìn)入了追思過去、感慨時光的集體懷舊主義中間來。而在這場歷時三四年的國貨“倒戈”洋貨的戰(zhàn)役中，最為矚目的成果表現(xiàn)在化妝品和護(hù)膚品界，百雀羚、大寶等國貨經(jīng)典被重新挖掘為國寶級護(hù)膚品成功推廣到白領(lǐng)以及大學(xué)生階層；而將其懷舊精髓發(fā)揚出時代性格的則是領(lǐng)域的�；晟�、飛躍以及回力鞋。

    　　80后、90后們成功地將文藝氣質(zhì)和懷舊精神植入其中，創(chuàng)造了中國自己的潮“范兒”，幫助將“國貨回潮”這一筆記錄到界的歷史中來。

    　　大寶、百雀羚重出江湖

    　　最初，重提國貨口號來源于護(hù)膚品和化妝品界。一方面，人們在跟風(fēng)歐美和日韓化妝品的潮流中漸漸迷失，希冀找到一種能夠鎮(zhèn)定這種崇外狂熱的路徑；另一方面，在急功近利的國際化妝品的影響之后，對國貨的重新評估也顯示出國人開始變得更加客觀和理智。`

    　　在這一階段，大寶的重新被發(fā)掘是個標(biāo)志性的事件。從其一貫的廣告導(dǎo)向上來說，“大寶SOD蜜，能延緩皮膚衰
    　　老，快速滲透，深入滋潤，全家適用，四季皆宜�！贝髮毷抢仙傧桃说幕A(chǔ)護(hù)膚品，符合各種顧客各種膚質(zhì)的滋潤需求，包裝樸實。這便代表了經(jīng)典國貨的主要特質(zhì)：不講求其配方的獨特性、不規(guī)定護(hù)膚品的特殊效用、也不講究包裝的神秘性。正是這種樸實低調(diào)的作風(fēng)與外國貨的夸張神秘形成了沖擊，人們在試驗無數(shù)“神仙水”之后才愿意回歸簡樸，回歸到國貨身邊來。

   　　代表國貨品質(zhì)的另一品牌則是百雀羚。跟大寶的簡單樸實不同，百雀羚有著更長的企業(yè)歷史，而且?guī)Ыo人的感覺也別有一番懷舊的味道。1940年“百雀羚”推出國內(nèi)首創(chuàng)的護(hù)膚產(chǎn)品――“百雀羚”香脂(Peh-ChaoLinCREAM)�！八{(lán)色的小鐵盒，上面有著幾只活潑的小鳥，優(yōu)雅的香味”，這曾經(jīng)是幾代人的護(hù)膚奢侈品，也留給無數(shù)人幸福的童年回憶。再次發(fā)掘到百雀羚，不少網(wǎng)友紛紛講述她們對于百雀羚的記憶：“百雀羚總在人們記憶的深處香，它讓人們無法忘懷的理由，或許更多的是在于百雀羚那種濃郁得有些霸道的氣息。這點不像現(xiàn)在的各式護(hù)膚品，往往氣味幽艷復(fù)雜且藏藏掖掖、若有若無，即便捻細(xì)嗅覺也很難聞清它們保守的拖泥帶水的味道――百雀羚卻不然，即便只涂抹指甲蓋那么大一點，香氣也依舊那么豐腴，那么野蠻，那么欲罷不能，一旦散發(fā)開來，更是一發(fā)不可收拾，層層疊疊連綿不絕，以至于有幾分夸張和放縱：大膽地?fù)溥M(jìn)你的鼻尖，滲透你的心肺，直至……刺進(jìn)你的骨頭�！边€有人將百雀羚以及它的文化比作一種懷舊的底子：“百雀羚是一個護(hù)膚品牌的背影，離我們已經(jīng)很遠(yuǎn)了，惟有一只懷舊的手，還可以再一次揭去盒內(nèi)那層銀色錫鉑，用食指蘸上一小點乳白色凝脂，然后在掌心抹勻，涂遍我們發(fā)黃的記憶――正是這種在那個年代最經(jīng)典的化妝手法，才使那種揮之不去的氤氳氣息一直保留在我們心底，并讓我們發(fā)黃的記憶始終保持著足夠的水分，永遠(yuǎn)不因年代的久遠(yuǎn)而干燥皸裂。”2004年，百雀羚凡士林保濕潤膚霜誕生，一出場便被消費者廣為稱贊，甚至被某些消費者拿來跟倩碧“黃油”效果對比，被譽為“中國小黃油”，是中國經(jīng)典與現(xiàn)代科技的完美結(jié)合，也更加堅定了人們重拾經(jīng)典的信心。

編輯：化妝通

本文標(biāo)簽：百雀羚化妝品護(hù)膚品保濕

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