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我國(guó)藥妝市場(chǎng)發(fā)展迅速，容量近500億2010-12-9 15:08:41 閱讀數(shù)：
隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，人們對(duì)化妝品的需求不斷擴(kuò)大，在這一環(huán)境下使得藥妝產(chǎn)業(yè)得以迅猛發(fā)展，專家預(yù)測(cè)，到2010年，我國(guó)藥妝市場(chǎng)容量將達(dá)到480億元，占到化妝品市場(chǎng)的40%，且仍會(huì)保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)。
據(jù)了解，近年來(lái)“藥妝”事件連連，引發(fā)人們對(duì)質(zhì)量安全前所未有的關(guān)注，而另一方面，巨大的市場(chǎng)潛力誘使很多企業(yè)紛紛出馬，揮軍藥妝市場(chǎng)。在此背景下，10月30日召開的第五屆健康與中山論壇(下稱中山論壇)聚焦藥妝產(chǎn)業(yè)吸引了無(wú)數(shù)業(yè)內(nèi)人士的眼球。
目前，我國(guó)還沒(méi)有一個(gè)真正的藥妝，現(xiàn)階段使用的都是衛(wèi)妝準(zhǔn)字或衛(wèi)妝特字。藥妝究竟是“藥”還是“妝”至今仍含糊不清。而正因?yàn)槿狈y(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，才造成了上市產(chǎn)品良莠不齊，監(jiān)管也無(wú)法可依。更讓人擔(dān)憂的是，隨著行業(yè)的不斷發(fā)展，市場(chǎng)的實(shí)際訴求與我國(guó)目前相關(guān)法律法規(guī)的缺失之間，已經(jīng)開始產(chǎn)生難以調(diào)和的矛盾。業(yè)內(nèi)人士指出，在中國(guó)藥妝市場(chǎng)尚未成熟的情況下，其市場(chǎng)亟待規(guī)范，如果繼續(xù)缺乏有效的監(jiān)管體制，長(zhǎng)此以往必將掣肘產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
盡管藥妝在中國(guó)化妝品市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，然而現(xiàn)實(shí)是，早先涉足藥妝的海王星辰、北京金象等連鎖藥店大部分都止于藥妝專柜的嘗試階段，難以突破自身的發(fā)展瓶頸，樹立自己的品牌。沒(méi)有穩(wěn)定的盈利模式，就無(wú)法有效復(fù)制產(chǎn)業(yè)鏈條。由此專家們紛紛指出，藥妝正名刻不容緩，這樣藥妝才能名正言順地真正在中國(guó)落地生根。
近年，外資巨頭紛紛瞄準(zhǔn)中國(guó)，英國(guó)Simple高調(diào)進(jìn)入中國(guó)藥妝市場(chǎng)，德國(guó)的德麗芙系列產(chǎn)品也以藥妝之名來(lái)中國(guó)“淘金”，而本土品牌依然乏善可陳，整個(gè)市場(chǎng)缺乏本土的領(lǐng)導(dǎo)性品牌。
目前，中國(guó)有日化企業(yè)4000多家，共有2萬(wàn)多個(gè)品牌，可是年銷售額單品上億元的并不多，10億元以上的只有5~6家。但值得注意的是，歐萊雅旗下的薇姿、理膚泉已經(jīng)突破了既有的專柜模式，開始向線下發(fā)展，通過(guò)會(huì)員制俱樂(lè)部繼續(xù)擴(kuò)大其鐵桿用戶群。而在中國(guó)設(shè)立的理膚泉學(xué)院，則匯聚了國(guó)內(nèi)皮膚美容學(xué)領(lǐng)域的專家，進(jìn)一步強(qiáng)化了其“皮膚護(hù)理專家”的形象。為此，本土藥妝最需要靜下心來(lái)思考蟄伏消費(fèi)者心中的重任。
中國(guó)化妝品行業(yè)資深人士吳志剛指出：“探討中國(guó)藥妝市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展，消費(fèi)者的心智教育是一個(gè)現(xiàn)實(shí)而不可回避的問(wèn)題，如何多層次、多途徑地展開教育消費(fèi)和市場(chǎng)引導(dǎo)工作，將科學(xué)專業(yè)護(hù)膚和安全養(yǎng)護(hù)的理念融入到目標(biāo)顧客的生活中，就成為了未來(lái)將要面對(duì)的技術(shù)性問(wèn)題。” |
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