咨詢熱線：0571-85885866 投訴電話：15355813087

藥妝市場容量迅猛發(fā)展 2010年達480億元

2010-12-13 8:40:00 來源：聯(lián)街網閱讀數：

隨著我國藥妝產業(yè)的迅猛發(fā)展，專家預測，到2010年，我國藥妝市場容量將達到480億元，占到化妝品市場的40%，且仍會保持兩位數的增長。面對巨大的市場誘惑，很多企業(yè)不再矜持，紛紛揮軍藥妝市場。而另一方面，近年來“藥妝”事件連連，引發(fā)人們對質量安全前所未有的關注。在此背景下，10月30日召開的第五屆健康與中山論壇(下稱中山論壇)聚焦藥妝產業(yè)吸引了業(yè)內的眼球。

　　在本土企業(yè)進軍日化勢頭日強、外資壟斷的日化版圖或被悄然撬動的過程中，本土藥妝每前進一步似乎總是那么靦腆。

　　正名以“生根”

　　在中山論壇上，來自全國各地的化妝品行業(yè)專家、企業(yè)代表不約而同地把我國藥妝產業(yè)的“羞澀”歸根于用藥學途徑來解決護膚難題的化妝品究竟是姓“藥”還是姓“妝”的問題上。這個舶來概念至今仍含糊不清。“目前，我國并沒有一個真正的藥妝，現(xiàn)階段使用的都是衛(wèi)妝準字或衛(wèi)妝特字�！敝袊瘖y品行業(yè)資深人士吳志剛指出。

　　記者查閱《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》發(fā)現(xiàn)，里面的確沒有“藥妝”這一概念。而正因為統(tǒng)一標準的缺席，才造成了上市產品良莠不齊，監(jiān)管也無法可依。更讓人擔憂的是，隨著行業(yè)的不斷發(fā)展，市場的實際訴求與我國目前相關法律法規(guī)的缺失之間，已經開始產生難以調和的矛盾。吳志剛認為，目前中國的藥妝市場亟待規(guī)范，“名不正，則品牌不立，在中國藥妝市場尚未成熟的情況下，如果繼續(xù)缺乏有效的監(jiān)管體制，長此以往必將掣肘產業(yè)發(fā)展。”

　　對此，中華全國工商聯(lián)美容化妝品業(yè)商會會長馬婭則認為:“中國藥妝沒品牌很重要的一點就是定位不清，導致市場仍未形成初級產業(yè)規(guī)模和相對穩(wěn)定的盈利模式�！瘪R婭的看法代表了相當一部分業(yè)內人士的觀點。

　　阿貝爾總經理張志偉感觸頗深。他認為，盡管藥妝在中國化妝品市場蓬勃發(fā)展，然而現(xiàn)實是，早先涉足藥妝的海王星辰、北京金象等連鎖藥店，未能在系統(tǒng)內大批量復制“藥妝”模式，大部分藥店都止于藥妝專柜的嘗試階段，難以突破自身的發(fā)展瓶頸，樹立自己的品牌。沒有穩(wěn)定的盈利模式，就無法有效復制產業(yè)鏈條。由此專家們紛紛指出，藥妝正名刻不容緩，這樣藥妝才能名正言順地真正在中國落地生根。

　　渠道暗變

　　近年來，藥妝渠道間的變革正在上演。當藥妝大腕薇姿不動聲色地將精力從藥房逐漸騰挪出來的時候，另一國際品牌資生堂攜帶旗下藥妝品牌“DQ”應聲進入國內藥房渠道。尚沒有形成自己特色的本土藥妝是進亦憂、退也憂，以何渠道安身立命尚迷霧重重。

　　有觀點分析，歐萊雅旗下?lián)碛斜姸嗥放疲敵踔酝瞥鲛弊�、理膚泉等藥妝品牌就是希望在新的渠道中開辟新的市場。如今，其并沒有沿著原來的渠道定位堅持下去，而是走了近似“百貨”的渠道，主要是為了緩解業(yè)績增長的壓力。

　　吳志剛則認為，目前在藥店經營藥妝雖有一些困惑，但商超的化妝品品牌太多，渠道變軌或許會淡化其自身的品牌特色�！靶箩t(yī)改使藥店轉向多元化，而藥妝市場的機會也在日漸喪失，企業(yè)應該合理定位，更多地研究如何在普通藥店銷售藥妝的問題。”

　　記者還了解到，一些本土企業(yè)在渠道建設上開始走新的路線。比如滇虹藥業(yè)的探索值得業(yè)內關注，其藥妝產品“薇諾娜”的渠道設計比較立體，即高端產品走醫(yī)院路線，以皮膚科醫(yī)生臨床推廣為主，同時在醫(yī)院附近的社會藥房設立專柜;而中低端產品走藥店渠道。

　　論壇專家認為，要把藥妝品牌作為一種常態(tài)進行研究，目前國內是金字塔式的結構，即外資在塔頂，合資次之，民族品牌在最下層，而“薇諾娜”的渠道設計正試圖去突破這種市場格局。

　　而與“薇諾娜”兵分幾路的營銷渠道不同，馬應龍(42.80,-0.57,-1.31%)藥業(yè)推廣的眼霜產品則是將藥店作為首選渠道。吳志剛認為，無論是外資品牌薇姿、依泉、理膚泉、雅漾等，還是本土的澤平、可采以及同仁藥妝等，其渠道模式悄然變化的關鍵驅動因素仍是企業(yè)經營理念和策略的轉變。

　　破局尋道

　　近年，外資巨頭紛紛瞄準中國，英國Simple高調進入中國藥妝市場，德國的德麗芙系列產品也以藥妝之名來中國“淘金”，而本土品牌依然乏善可陳，整個市場缺乏本土的領導性品牌。

　　“出現(xiàn)這種現(xiàn)狀的核心是上下游供應鏈沒有共同努力去加強對消費者的前期教育�！痹趨侵緞偪磥恚恍┍就了帄y企業(yè)對待渠道模棱兩可，很少能拿出足夠的資源進行持續(xù)的消費者教育。

　　目前，中國有日化企業(yè)4000多家，共有2萬多個品牌，可是年銷售額單品上億元的并不多，10億元以上的只有5~6家。但值得注意的是，歐萊雅旗下的薇姿、理膚泉已經突破了既有的專柜模式，開始向線下發(fā)展，通過會員制俱樂部繼續(xù)擴大其鐵桿用戶群。而在中國設立的理膚泉學院，則匯聚了國內皮膚美容學領域的專家，進一步強化了其“皮膚護理專家”的形象。為此，本土藥妝最需要靜下心來思考蟄伏消費者心中的重任。

　　實際上，到了2002年以后，薇姿的成功除了帶給消費者新的護膚概念的同時，也同時扮演著中國藥妝市場客座教授的角色。然而，很多藥妝廠家并不在意，最終其市場意識、服務觀念沒有得到根本的改進和提升，當市場競爭加劇時，卻無技可施，市場在不斷持續(xù)透支、消耗，而教育市場和引導消費的成員卻在不斷減少，繼而客觀形成了今天低迷的中國藥妝市場。

　　雖然在一定意義上講，2002年是中國藥妝市場發(fā)展的分水嶺，薇姿在中國本土化進程中所創(chuàng)立的“薇姿模式”已經確立了其絕對性的領先區(qū)隔優(yōu)勢，但吳志剛認為，藥妝的本質是要用醫(yī)學的途徑解決護膚的問題，只要具備了藥品一樣的嚴謹態(tài)度，就能帶來藥妝護膚產品新的革命。

　　“探討中國藥妝市場的未來發(fā)展，消費者的心智教育是一個現(xiàn)實而不可回避的問題，如何多層次、多途徑地展開教育消費和市場引導工作，將科學專業(yè)護膚和安全養(yǎng)護的理念融入到目標顧客的生活中，就成為了未來將要面對的技術性問題�！眳侵緞傉f。

編輯：化妝通

本文標簽：藥妝日化化妝品眼霜

化妝品品牌推薦

“寶茵”的24小時留香洗滌系列

薇迪娜護膚品

廣州藍博生活日用品股份有限公司

最近熱門資訊

熱門產品

面膜　眼霜　防曬霜　兒童牙膏　護手霜　兒童護膚品　兒童洗護用品　男士護膚品　洗發(fā)水　生殖美療　豐胸儀器　蠶絲面膜　嬰兒面膜　復方精油　豐胸精油　玻尿酸