“藥妝”宣傳現(xiàn)亂象行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)亟待出臺2010-12-14 8:54:44 來源：網(wǎng)易 閱讀數(shù)：
近日國內(nèi)外接連出現(xiàn)歐萊雅、由美化妝品等公司因其產(chǎn)品虛假宣傳被曝光罰款,隨后國家藥監(jiān)局發(fā)布通知表示,在近期的監(jiān)督檢查工作中發(fā)現(xiàn),個(gè)別企業(yè)的化妝品違規(guī)標(biāo)識和宣稱為“藥妝”或“醫(yī)學(xué)護(hù)膚品”的現(xiàn)象,嚴(yán)重誤導(dǎo)和欺騙消費(fèi)者。要求各地食品藥品監(jiān)管部門加強(qiáng)對宣稱“藥妝”、“醫(yī)學(xué)護(hù)膚品”等夸大宣傳、使用醫(yī)療術(shù)語等違規(guī)行為的監(jiān)管。
有分析表示,與隨處可見的藥妝產(chǎn)品相悖的是,目前我國對藥妝還沒有明確的定義,也沒有“藥妝”批準(zhǔn)文號,市場上化妝品可隨意自稱“藥妝”,亂象橫生,對消費(fèi)者造成一定的誤導(dǎo),行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)亟待出臺。
化妝品虛假宣傳被罰款萬元以上
兩個(gè)月前,廣州由美化妝品公司的化妝品就因虛假宣傳在河南地區(qū)遭罰款,當(dāng)?shù)毓ど绦姓芾砭值耐ㄖ赋?該公司生產(chǎn)并銷售的“名爽”亮采凈白潔面乳,其產(chǎn)品外包裝說明上印有“能輕松洗去皮膚表面含有黑色素的老化角質(zhì)”等字樣,根據(jù)該產(chǎn)品衛(wèi)生許可證批準(zhǔn)文號:(2003)衛(wèi)妝準(zhǔn)字29-XK-2397號,說明該產(chǎn)品為普通化妝品。你公司在一般用途化妝品的包裝和說明書上宣傳祛斑效果,其行為實(shí)屬對產(chǎn)品的性能作引人誤解的虛假宣傳。根據(jù)有關(guān)條例,廣州由美化妝品公司被罰款4萬元。
而就在廣州由美化妝品公司被處罰不久,本月初,瑞典法院裁定,化妝品巨頭歐萊雅的瑞典公司在兩款面霜廣告中宣稱能夠強(qiáng)效去皺,違反了瑞典的營銷管理辦法,并對消費(fèi)者造成了誤導(dǎo)。歐萊雅瑞典公司被勒令禁止在面霜廣告中使用的一些宣傳語,包括“修復(fù)去皺”、“去皺高達(dá)40%”或者使用圖片誤導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)品去皺的效果。瑞典方面表示,如果公司再次違反規(guī)定的話,將使得公司面臨15萬美元的罰款。
“藥妝”市場“魅力誘人”
與普通化妝品相比,藥妝因帶有“藥”字而給予針對性強(qiáng)、效果顯著的感覺,在銷售上具有獨(dú)特優(yōu)勢。中投顧問化工行業(yè)研究員常軼智向記者指出,目前國內(nèi)消費(fèi)者選擇使用藥妝的比例逐步上升,未來藥妝市場前景廣闊。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2010年我國藥妝市場容量將達(dá)到480億元。
而且,面對我國如此龐大的市場容量,國內(nèi)外企業(yè)都已紛紛進(jìn)入我國藥妝市場,未來藥妝市場的競爭也會(huì)越來越激烈。例如,上海家化、資生堂在今年年初均推出了藥妝品牌,而國際藥企葛蘭素史克旗下的醫(yī)學(xué)護(hù)膚品牌Stiefel(施泰福)也于今年10月登陸了廣東市場。
違規(guī)“藥妝”、“醫(yī)學(xué)護(hù)膚品”或?qū)⒈怀放?
但與此同時(shí),常軼智指出,目前我國對藥妝還沒有明確的定義,也沒有“藥妝”批準(zhǔn)文號。而市場上化妝品標(biāo)識“藥妝”的現(xiàn)象十分嚴(yán)重,對消費(fèi)者造成了嚴(yán)重誤導(dǎo)。因此,為了規(guī)范我國藥妝市場,未來國家在藥妝準(zhǔn)入制度以及產(chǎn)品質(zhì)量等方面的監(jiān)管力度將會(huì)逐步加強(qiáng)。
在此次通知中,國家藥監(jiān)局表示,為規(guī)范化妝品的標(biāo)識和宣稱,加強(qiáng)化妝品日常監(jiān)管工作,要求對在標(biāo)簽、小包裝或者說明書上違規(guī)標(biāo)識化妝品的以及違法宣稱“藥妝”、“醫(yī)學(xué)護(hù)膚品”的,要依據(jù)《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》及其實(shí)施細(xì)則等有關(guān)規(guī)定予以查處,依法進(jìn)行下架、曝光；造成嚴(yán)重后果的,應(yīng)撤銷批準(zhǔn)文號(備案號),并將查處結(jié)果及時(shí)向社會(huì)公布。
根據(jù)國家食品藥品監(jiān)管局此前發(fā)布的《化妝品命名規(guī)定》,化妝品命名不得誤導(dǎo)、欺騙消費(fèi)者,禁止使用醫(yī)療術(shù)語、明示或暗示醫(yī)療作用和效果的詞語。
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