廣州市場洗發(fā)水逆市漲價外資品牌漲幅超20%

2010-12-16 8:48:45 來源：大洋網(wǎng) 閱讀數(shù)：

近日在廣州市場上部分洗發(fā)水在悄然漲價，有監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年廣州市場外資品牌的洗發(fā)水漲價幅度高達(dá)20%到25%，而國產(chǎn)品牌小幅上漲5%左右。由于洗發(fā)水市場今年的銷量可能不如去年，而成本又在增加，業(yè)內(nèi)專家預(yù)測明年洗發(fā)水的價格可能繼續(xù)上漲。

記者昨天走訪市場發(fā)現(xiàn)，占據(jù)全國洗發(fā)市場一半份額的寶潔多個品牌的價格已經(jīng)上漲，其中海飛絲系列普漲兩成。

調(diào)查：寶潔三個品牌漲價

家住越秀區(qū)的楊女士近日向記者反映，海飛絲最近漲價了。“以前400毫升的海飛絲去屑洗發(fā)水是32元一瓶，現(xiàn)在漲到36元多一瓶�，F(xiàn)在什么都漲，生活成本越來越高了�！睏钆勘г拐f。

記者昨日走訪家樂福、樂購等大型超市，發(fā)現(xiàn)海飛絲400毫升不同功能的洗發(fā)水價格都在35元以上，最貴的絲質(zhì)柔滑系列在樂購的價格達(dá)到39元。某大型超市的一位現(xiàn)場促銷人員告訴記者，今年海飛絲確實提價了，“一般一瓶漲幾塊錢。像絲質(zhì)柔滑以前是34元左右，現(xiàn)在漲了5元。”

除海飛絲外，她還告訴記者寶潔下屬的潘婷、沙萱也漲了�！皾q幅都是幾塊錢，比如沙萱400毫升以前多數(shù)在40元以下，現(xiàn)在都在45元左右�！�

“不過飄柔沒有漲價，在寶潔的洗護(hù)系列里，海飛絲絲源復(fù)活最高端，其次是沙萱和新飄柔系列，然后是潘婷，最低端的是飄柔。因為飄柔非常大眾化，價格很難做起來。”該促銷員說。

寶潔：除潘婷外建議價沒調(diào)整

為什么漲價？該促銷員說，“主要是因為產(chǎn)品配方升級了。內(nèi)容物不同，效果肯定不一樣，價格也自然會漲�！�

寶潔公司負(fù)責(zé)洗發(fā)產(chǎn)品媒體關(guān)系的工作人員昨天給本報書面回復(fù)表示：寶潔旗下的洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品今年除了潘婷因為產(chǎn)品配方升級而提高了建議零售價格外，其他品牌的官方建議零售價格都沒有調(diào)整。但由于銷售渠道多樣，影響產(chǎn)品市場價格的因素眾多，終端價格可能會有差異。

原因：競爭與成本上漲

日化專家谷俊表示，寶潔部分洗發(fā)水漲價可能有兩方面原因，一是與聯(lián)合利華之間的競爭有關(guān)，近期聯(lián)合利華推出了多芬洗發(fā)水給寶潔比較大的壓力，而與海飛絲去屑同樣定位的聯(lián)合利華的清揚(yáng)價格一直比海飛絲高，因此寶潔希望通過提價與清揚(yáng)地位相平。

第二方面，可能是基于原材料、人工上漲和廣告等費用的增加，以及對未來價格繼續(xù)上漲的預(yù)期。其實，寶潔的洗發(fā)水在漲價的同時，每個品牌都有超級實惠的大特價，以緩和消費者對漲價的情緒，且年底的銷售旺季到來，這些優(yōu)惠促銷正好能給消費者一種心理上的安慰，等一兩個月后消費者購買的產(chǎn)品用完了，整個市場的價格也調(diào)整完畢，消費者的厭煩心理也就沒有了。

日化專家馮建軍表示，根據(jù)他們近期的市場調(diào)研，外資品牌的洗發(fā)水幾乎都漲了，包括海飛絲、潘婷、清揚(yáng)、夏士蓮等。與上半年相比普遍漲幅都在20%到25%。其他國產(chǎn)品牌也略有上揚(yáng)，但是幅度只有5%左右。

預(yù)測：明年可能繼續(xù)漲

谷俊表示，今年洗發(fā)水價格的上漲與前兩年不同，以前是石油的原材料上漲，消費者的購買力沒有得到抑制。

而今年食品的價格上漲，使得消費者對用的東西更加節(jié)省，消費能力下降，今年洗發(fā)水的銷售額可能不如去年�！霸牧仙蠞q，營銷費用上漲，但是銷售量卻下降，企業(yè)不漲價還能怎么辦？相信明年洗發(fā)水還會漲價�！惫瓤≌f。

馮建軍也表示，與外資品牌相比，國產(chǎn)品牌也會跟風(fēng)，但可能會通過推新品或者換規(guī)格等形式，價格上不會有太多的變化。

編輯：化妝通

本文標(biāo)簽：洗發(fā)水寶潔海飛絲

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