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寶潔創(chuàng)意廣告吸引消費(fèi)者眼球2011-1-12 15:12:47 閱讀數(shù)：
中國(guó)化妝品招商網(wǎng)訊 新年伊始，日化巨頭寶潔為其旗下化妝品品牌OLAY推出全新廣告，以“十年誤會(huì)”為一個(gè)創(chuàng)意，有效傳達(dá)了OLAY的品牌意識(shí)，引起了更多消費(fèi)者的關(guān)注。
新年第一天，明明已進(jìn)入2011年，但OLAY的新生喚膚宣傳廣告上出現(xiàn)了“2001新年快樂(lè)”的標(biāo)題。除了報(bào)紙之外，國(guó)內(nèi)許多大中城市的公交站牌，甚至是幾大衛(wèi)視跨年晚會(huì)的插播廣告、主要互聯(lián)網(wǎng)的廣告中，都同樣見(jiàn)到了這支同樣主題的 “烏龍”賀歲廣告。 這則廣告引起大家的廣泛注意，在網(wǎng)絡(luò)上的反響更是強(qiáng)烈，很多網(wǎng)民紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，論壇，微博等處的議論的次數(shù)也比較多。
開(kāi)始人們以為這是個(gè)排版錯(cuò)誤，后來(lái)人們才發(fā)現(xiàn)，這是OLAY故意制造的“美麗錯(cuò)誤”，意指使用其產(chǎn)品可以年輕十歲。在廣告中，OLAY繼續(xù)寫(xiě)道：“新一年，當(dāng)全世界大一歲，肌膚卻夢(mèng)想年輕十歲！OLAY與你，以更年輕的肌膚，更精彩的自己，迎接新一年！”
知名營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家、中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)資源在線總策劃段傳敏在談及寶潔新年發(fā)動(dòng)的廣告運(yùn)動(dòng)時(shí)表示：這可以說(shuō)是起到了一個(gè)病毒營(yíng)銷(xiāo)的效果。段傳敏認(rèn)為，從這則廣告上可以看出，寶潔不愧為傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方面的一流一企業(yè)，一個(gè)簡(jiǎn)單的創(chuàng)意，外加上標(biāo)題黨的噱頭，就可以將所要表達(dá)的核心訴求顯晰地傳播出來(lái)，并且起到出人意料的效果�！�
不過(guò)，段傳敏也指出，寶潔這次的廣告?zhèn)鞑ミ\(yùn)動(dòng)固然堪稱(chēng)完美，但總體上它走的營(yíng)銷(xiāo)、傳播路子還是比較傳統(tǒng)的，寶潔未來(lái)需要更多地網(wǎng)絡(luò)、戶(hù)外的媒介上的互動(dòng)行銷(xiāo)，展開(kāi)更多維的營(yíng)銷(xiāo)思維。
寶潔營(yíng)銷(xiāo)多以概念營(yíng)銷(xiāo)為主，此次寶潔把OLAY新生喚膚的延緩衰老，祛皺養(yǎng)顏觀念再次深深植入消費(fèi)者的腦海，期待新一年里有更好的銷(xiāo)量。 |
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