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藥店賣“藥妝”，多為噱頭不可信

2011-12-26 13:35:47 來源：m.sienet.cn 閱讀數(shù)：

由于居住環(huán)境、飲食起居習慣以及生理、年齡等多種因素的影響，很多人都面臨著問題肌膚的困擾。色斑、痘痘、痤瘡、過敏、皮膚過度衰老松馳等現(xiàn)象，讓眾多講究、愛美人士倍感苦惱，并試圖通過化妝品將皮膚問題徹底解決，具有針對性和功效性的各種藥妝自然成為這類消費者的首選產品。

調查發(fā)現(xiàn)，購買藥妝的消費者更愿意去藥店選購。以藥品銷售為背景的藥店多元化經營食品、化妝品等其它商品，不但沒讓消費者感覺不倫不類，反倒讓其對藥店里出售的另類商品多出幾分信任和推崇。許多藥店里的化妝品紛紛打出“藥妝”招牌并專門劃出銷售專區(qū)，而消費者認為藥店銷售的化妝品必然也是藥妝無疑。

    藥店出售的“藥妝”，其實大多并非名牌產品，卻可以比商場同類護膚品售價高出許多。一款某品牌美白修護乳在藥店里作為藥妝出售可以賣400多元，而在商場里作為普通化妝品售價卻不到200元；有的化妝品品牌只進駐藥店銷售，消費者就更無從進行比較。

    藥妝的身份讓化妝品身價倍增，也讓消費者趨之若鶩。然而，很多消費者對藥妝的認識普遍存在誤區(qū)，沒有科學和專業(yè)的判斷標準，完全根據(jù)廣告宣傳作為選擇的依據(jù)。很多商家正是抓住了消費者的無知、盲目和對藥店的過份信任，將普通化妝品華麗變身后引進“藥妝”專柜，進行大肆宣傳。事實上，很多藥店打著“藥妝”旗號出售的化妝品只有“妝字號”標注，也就是說更換成“藥妝”的很多產品甚至不具備特殊用途化妝品身份，也沒有所宣傳的祛斑、去痘、美白修復、搞氧化等各種功能，只不過是普通的日化產品而已。

    藥妝在化妝品行業(yè)里屬于其中的一個細分市場。而在我國，現(xiàn)階段還沒有涉及“藥妝”的標準與規(guī)范，也沒有關于“藥妝”的科學概念。按照國際標準和定義，藥妝應兼具藥品和化妝品的功效，從醫(yī)學的角度實現(xiàn)皮膚美容，藥妝的研制應該屬于醫(yī)藥研究范疇。專家認為，具有真正意義的藥妝產品對問題肌膚更具針對性和功效性，其產品配方里不包含香料、色素、防腐劑等成份，甚至某些產品要求不含表面活性劑。很多藥店出售的化妝品均不符合藥妝的專業(yè)標準和科學定義，一些化妝品經銷商租用藥店柜臺只是為借助其“藥”字身份以抬高化妝品的身價，實際上卻與藥品和醫(yī)學毫無關聯(lián)。消費者有必要加強自身美容和化妝品方面的常規(guī)識別能力，盲目輕信、為商家的宣傳噱頭所忽悠購買到非真正藥妝的“藥妝”產品，不但不能從根本上使皮膚問題得到改善和修護，甚至有可能用錯化妝品而最終與美麗擦肩而過。

m.sienet.cn網責任編輯   小陳

編輯：小陳:四川

本文標簽：藥店藥妝噱頭

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